香港大学市场营销硕士专业即市场营销理学硕士(Master of Science in Marketing),由港大商学院开设,以下是该专业的详细介绍:
- 课程设置:学生需要修满 10 门课程,每门 6 学分,包括 5 门核心课程和 5 门选修课程,且需从战略营销和定量营销两个分流中选其一并至少修读 3 门分流选修科目。核心课程包括市场营销管理、消费者洞察、应用市场营销研究与指标、数字营销、市场营销策略模拟。战略营销分流选修课有服务营销与管理、全球技术与新产品策略、品牌战略等;定量营销分流选修课有大数据消费者分析、算法 / 大数据与在线市场、业务仿真等。
- 专业特色:体现数据驱动导向,将传统营销理论与大数据分析技术紧密结合,覆盖互联网营销、区块链应用等新兴领域。注重实践与理论双轨融合,学生可参与阿里巴巴、字节跳动等企业的真实案例研究,部分课程由奥美前高管、剑桥 / MIT 背景教授授课。
- 申请要求:对本科背景无严格限制,优先录取具有商科背景或 2 年以上营销相关工作经验者。语言成绩需满足雅思总分 6.0(单项不低于 5.5)或托福 80 分,不接受托福家庭版、PTE 成绩及成绩拼分。虽未强制要求 GMAT/GRE,但高分成绩可提升竞争力,尤其对跨专业申请者。此外,初审通过者需提交视频面试,线上录制,时长约 30 分钟,涵盖自我介绍、专业问题回答及职业规划阐述等。
- 学费与学制:学费为 360,000 港币,学制为 1 年。
- 就业前景:毕业生凭借 “商业 + 技术” 复合技能,就业领域覆盖金融、科技、咨询等多元行业,能在阿里巴巴、华为、欧莱雅、LVMH 等企业从事用户增长、品牌策略等工作,且毕业生 3 个月内就业率达 90%,平均起薪约 11,000-14,000 港币 / 月。