职业导师专访 | 艺术生跨界潮玩圈：从技能复用看职业转型的破局逻辑

当下，潮玩市场火得一塌糊涂。LABUBU等热门潮玩一经发售便秒没，年轻人为心爱的潮玩疯狂买单，整个行业呈现出蓬勃发展的态势。在这样火热的背景下，我们特别邀请到了小李老师。她本科毕业于中央戏剧学院演出制作专业，硕士就读于英国爱丁堡大学电影策展专业，如今在国内一家Ding尖潮玩公司从事市场运营工作。
从艺术领域成功跨界到潮玩市场，她“艺”想不到的经历或许能为各位迷茫的留学生们提供一些宝贵的经验。

01 跨界转型
从艺术基因到潮玩密码

以兴趣为起点，在行业浪潮中锚定转型方向
对于艺术生如何突破职业边界，小李老师的答案始终围绕着"热爱"与"趋势"两个关键词。
"自己先要对这个事情保持热爱的状态，才能给大家提供更好的东西"，她强调道。从本科阶段的演出制作到硕士阶段的电影策展，再到如今的潮玩市场运营，看似跨度极大的职业选择，实则始终沿着兴趣的脉络延伸——无论是舞台上的光影流转，还是潮玩手办里的创意表达，核心都是对"审美传递"的探索。
但仅凭兴趣不足以支撑跨界。小李老师在实践中逐渐意识到："行业的发展会比自己的兴趣、公司的背书更重要。"
她选择持续在潮玩赛道深耕，正是看中其作为新兴文化消费领域的爆发力——30岁以下的年轻白领与学生群体构成的主力消费军，对"好看""可爱"的直观偏好，以及为"情感共鸣"买单的消费特质。
这不仅意味着庞大的市场基数与持续增长的消费潜力，年轻群体对新鲜事物的高接受度更让潮玩赛道充满创新可能，同时作为具备艺术敏感度的艺术生也有天然优势，这种对行业趋势的判断，让她的跨界之路有了明确的方向感。
潮玩市场
潮流玩具（PopToy）简称为潮玩，也有着“艺术家玩具（ArtToy）”或“设计师玩具（DesignerToy）”的别称。
根据弗若斯特沙利文数据，2023年潮玩市场规模达到3458亿元，预计2028年达5407亿元，市场有望持续稳健扩容。

中国潮玩市场规模化增长，从2023年的403亿元提升至2028年的911亿元，平均年增速达17.02%，该增速超过全球潮玩市场增速水平。同时，中国潮玩市场在全球的份额占比也将逐步提升，预计从2025年的13.99%增长到2028年的16.85%。

02 技能复用
软硬兼修，跨界技能的双重打磨

艺术生跨界绝非“从零开始”

在小李老师看来，艺术生跨界市场运营绝非"从零开始"，而是技能的重新编码与组合。

她将自己的能力体系分为"硬性"与"软性"两类：前者包括"写PPT，写方案，活动执行等，她统筹这些为"具体事务能力”，这是市场运营的基础工具；后者则源于艺术专业的长期熏陶——"我的思维会比其他人更加敏捷，更加多变一些"，这种特质让她在捕捉创意点、理解用户审美需求时更具优势。

同时沟通能力是另一项被她反复强调的"跨界利器"。"市场这个职业，它需要去更多的跟外界沟通"，无论是与设计团队打磨产品卖点，还是与渠道方协调推广节奏，抑或是洞察用户反馈，都需要高效的沟通技巧。而艺术领域常有的"跨团队协作"经验，恰好也为这种能力的培养提供了土壤。

Q：市场运营领域当前最大的挑战是什么？

小李老师认为最大的挑战一方面在于“做的这份工作能给销售带来什么样的帮助，以及如何考察它是有助于销售的”；另一方面，网络营销热点更换频率极快，“在做内容输出时一定要及时跟上时代，突然有一个热点没跟上，晚一天两天发布，可能就会导致比较大的损失”。

面对这些挑战，小李老师也在工作中不断调整自己的工作方式，尤其是在商业化思维方面。她表示因为之前做演出、电影时，营销更多偏向宣发，“投入市场预算后可能得不到一点水花，大家也不会太在意，不会去衡量成本的产出比，演出只要把票卖完，达到一定的市场声量，这个事情就是成功的”。

但到了潮玩领域，“大家更关注的是投入的预算带来了什么样的销售额，这是最直观的衡量”。这种思维的转变，让她能更好地适应不同领域的市场运营需求，也是她技能复用中重要的一环。

Q：如何应对市场“快节奏”的状态？

那针对潮玩市场"热点更换频率快"的状态，小老师特意分享了自己的信息捕捉干货：“每天花2-3小时刷小红书、抖音这些自媒体，关键是要‘保持一个作为粉丝、作为购买者消费者的心态’，这样才能真切感受到大家对哪些内容、哪些产品感兴趣。同时，行业报告、社群交流这些专业渠道也不能落下，能帮你搞清楚‘当前是什么样的品类受大家欢迎’。”这种“感性体验+理性分析”的双轨信息处理方式，正是她能精准跟上市场节奏的秘诀，也是艺术思维与市场思维的完美融合。

03 精准求职
定制化突围的实战策略

艺术生跨界求职，往往面临着专业背景与目标岗位不直接匹配的困境，如何让自身优势被目标行业看到，是成功跨界的关键。小李老师结合自己从艺术领域跨界到潮玩市场的求职经历，总结出了一套定制化的求职策略，为同样想跨界的艺术生们提供了实用参考。

“定制化简历”
小李老师在求职时，把定制化简历作为重要策略。她分享道："我是定了两个方向，一个是市场营销，一个是运营，然后基于这两个方向定制不同的简历。因为我过往经历很多，做的事情也杂，所以需要提炼这些经历，进行包装润色，让它更贴合岗位需求。"即便当时投过互联网、游戏、出版、潮玩、快销等多个行业，她也坚持"面向每一个行业，输出不一样的简历"，"当时光不一样的简历就有10多份"。在她看来，"在简历投递这方面，大家还是要多下功夫"，这样才能让投递更有针对性，提Gao通过率。

Q：以后跳槽和求职会做哪方面的调整？
对于以后求职或者跳槽，小李老师也有清晰的优化思路。她明确表示："以后肯定不会再海投了，会聚焦在潮玩行业，或者类似的快销品行业继续做。"因为已有丰富的工作经历，她下一步"更希望往一个更大的title去做"。同时她强调："在聚焦行业的基础上，要在简历中更体现自己对这个行业的市场认知，以及过往经历能为公司带来什么，让未来的投递更精准。”

小李老师的跨界故事，撕开了艺术生职业发展的更多可能性。对于留学生而言，潮玩行业的火爆或许只是一个缩影——在这个快速变化的时代，新兴领域的崛起永远伴随着机遇。用兴趣的火种撞击行业的东风，每一次都是新的开始。而真正的职业竞争力，不在于固守单一领域，全在将核心优势转化为跨界通用的能力。

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