香奈儿（Chanel）
历史
香奈儿品牌由嘉柏丽尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）于1909年创立。她以简约、解放女性的设计著称，推出了经典香水N°5、小黑裙和2.55手袋等。香奈儿品牌在1924年成立香奈儿香水公司，1983年卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）成为时尚艺术总监。
主要产品类别
香奈儿的主要产品类别包括护肤品、手袋、服装和配饰。品牌推出的“小黑裙”是经典之作，简约设计具有革命性，成为女性衣橱必备单品。香奈儿外套款式多样，注重细节和剪裁，体现女性优雅气质。
品牌定位
香奈儿品牌定位于高端奢侈品市场，目标消费群体为高收入、高地位的王室成员和豪门富商。品牌通过高品质产品、独特设计和限量版策略，维持其奢侈品地位，吸引追求品位和个性表达的消费者。
奢侈品市场地位
香奈儿在奢侈品市场中地位稳固，2025年品牌价值达379亿美元，位列第二，仅次于保时捷。尽管2024年营收和利润下滑，但香奈儿仍在全球奢侈品市场中保持强劲表现，特别是在亚太地区。品牌通过涨价策略和扩展销售网络应对市场挑战。
迪奥（Dior）
历史
迪奥（Christian Dior）由时装设计师克里斯汀·迪奥于1946年创立。1947年，迪奥推出了“新风貌”系列，震惊时尚界。1948年，迪奥香水公司成立，推出top香水“Miss Dior”。
主要产品类别
迪奥的主要产品类别包括护肤品、高级成衣、包袋、小型皮具、鞋履、配饰、彩妆、香氛、珠宝、家居和童装。品牌推出的Lady Dior手袋是时尚界经典，其设计灵感源于可可·香奈儿的生活经历。
品牌定位
迪奥品牌定位于高端奢侈品市场，目标消费群体为高收入、高地位的王室成员和豪门富商。品牌通过高品质产品、独特设计和限量版策略，维持其奢侈品地位，吸引追求品位和个性表达的消费者。
奢侈品市场地位
迪奥在奢侈品市场中占据领先地位，2023年首次登顶Luxe Digital的年度排名，超越Gucci。其成功归因于前瞻性的思维方式、强大的品牌形象、广泛的社交媒体存在以及与年轻消费者的互动。尽管面临市场竞争和电商渠道的挑战，迪奥通过产品创新和市场推广保持了竞争力。
路易威登（Louis Vuitton）
历史
路易威登（Louis Vuitton）成立于1854年，由路易·威登在巴黎创立。最初，他专注于制作行李箱，以耐用和防水的帆布材料闻名。品牌在19世纪末扩展至时装、香水和配饰领域。
主要产品类别
路易威登的主要产品类别包括皮具、服装、鞋履、配饰、珠宝、香水、眼镜和旅行用品。品牌推出的Neverfull手袋和Speedy手袋是时尚界经典，其设计灵感源于旅行和探险。
品牌定位
路易威登（LOUIS VUITTON）品牌定位于高端奢侈品市场，目标消费群体为高收入、高地位的王室成员和豪门富商。品牌通过高品质产品、独特设计和限量版策略，维持其奢侈品地位，吸引追求品位和个性表达的消费者。
奢侈品市场地位
路易威登（LV）在奢侈品市场中占据领先地位，2024年销售额为222亿欧元，但首次出现全年销售下滑。尽管如此，LV仍是最赚钱的奢侈品牌，利润率接近50%。LV通过本土化营销策略和文化适配在亚洲市场，尤其是中国市场，保持了强劲表现。
爱马仕（Hermès）
历史
爱马仕成立于1837年，由马具工匠蒂埃利·爱马仕创立。最初是一家马具店，后来逐步扩展到皮具、时装、珠宝、钟表和香水等领域。
主要产品类别
爱马仕的主要产品类别包括皮具、高定服装、鞋类、珠宝首饰、丝巾、领带、香水、手表、家居用品、户外用品、马具、时尚配饰、文具、餐具、装饰艺术和家具。品牌推出的Birkin手袋和Kelly手袋是时尚界经典，其设计灵感源于优雅和奢华。
品牌定位
爱马仕的品牌定位是TOP奢侈品牌，专注于手工制作和卓越工艺。目标客户为富裕人群，倡导奢华、精致的生活方式。品牌强调限量生产、高品质和独特性，维持其在奢侈品金字塔顶端的地位。
奢侈品市场地位
爱马仕在奢侈品市场中占据金字塔顶端，凭借其稀缺性、高保值率和稳定的高净值客群，持续保持稳健增长。2025年，爱马仕市值首次超越LVMH，成为欧洲最有价值的奢侈品牌。
纪梵希（Givenchy）
历史
纪梵希（Givenchy）由Hubert de Givenchy于1952年创立。以其优雅的设计风格著称。1957年推出top香水“心无禁忌”，并与奥黛丽·赫本建立了深厚的友谊。
主要产品类别
纪梵希的主要产品类别包括高级定制时装、成衣系列、鞋履、皮革制品、饰品、香水、彩妆、护肤品、配饰和家居用品。品牌推出的4G标志是时尚界经典，其设计灵感源于优雅和高贵。
品牌定位
纪梵希品牌定位于高端奢侈品牌，以优雅、简约的设计风格著称。产品涵盖时装、香水、化妆品等多个领域，目标消费群体为30-40岁，价位在300元以上。
奢侈品市场地位
纪梵希在奢侈品市场中定位为高端时装品牌，LVMH集团对其寄予厚望，期望其成为像路易威登和迪奥一样的TOP品牌。近年来，纪梵希经历了多次创意总监更替，试图在潮流和高级时装之间找到平衡。莎拉·伯顿的任命标志着纪梵希回归经典设计，强调工艺和品质，以应对市场变化和竞争压力。
卡地亚（Cartier）
历史
卡地亚（Cartier）成立于1847年，由路易·弗朗索瓦·卡地亚（Louis-François Cartier）创立。品牌以其卓越的工艺、创新设计和精湛制表技术闻名。卡地亚在巴黎开设了top家珠宝店，并逐步扩展至伦敦、纽约等地。
主要产品类别
卡地亚的主要产品类别包括珠宝、腕表、香水、丝巾和太阳眼镜。品牌推出的Love系列和Trinity系列是时尚界经典，其设计灵感源于爱情和永恒。
品牌定位
卡地亚品牌定位为高端奢侈品，目标客户群体包括追求品质、独特生活追求的高端品味人士，如企业家、艺术家、年轻一代等。品牌强调优雅、尊贵和创WOW过艺术展览、高端活动和限量版作品吸引对艺术、设计和文化有深刻理解的潜在客户。
奢侈品市场地位
卡地亚在奢侈品市场中占据重要地位，尤其在高级珠宝和腕表领域。其年销售额已突破100亿欧元，稳坐全球高级珠宝top把交椅。卡地亚的腕表业务也表现出色，成为全球第二大瑞士腕表品牌，仅次于劳力士。尽管面临市场竞争和市场波动，卡地亚依然保持强劲增长，进一步巩固了其在奢侈品市场的领导地位。
