品牌传播与营销策略 —— 传媒专业的实践案例
泡泡玛特将 Labubu 打造成现象级 IP 的过程，堪称品牌传播与营销策略的经典范例。在线上，泡泡玛特精准把握社交媒体平台的传播特性。在微博上，通过发起热门话题、与知名博主合作，吸引大量用户关注和讨论；在小红书上，发布精美的产品图片和用户体验分享，激发用户的购买欲望；在抖音上，制作有趣的短视频，利用平台的算法推荐机制，实现病毒式传播。例如，泡泡玛特曾联合抖音网红打造 Labubu 主题创意视频，单条视频播放量突破千万，很大程度上提升了品牌知名度。
在线下，泡泡玛特举办主题展览、快闪店活动，营造沉浸式的消费体验。在上海举办的 Labubu 主题展览，通过精心设计的场景布置，吸引了大量粉丝前往打卡，不仅增加了品牌曝光度，还促进了周边产品的销售。这些传播手段与英国传媒专业所研究的品牌传播策略、整合营销传播等课程内容高度契合。在英国留学学习传媒专业的学生，会通过分析类似泡泡玛特 Labubu 这样的成功案例，学习如何根据不同产品特点和目标受众，制定有效的传播方案，运用线上线下多渠道资源，提升品牌知名度和影响力。
社交媒体与粉丝经济 —— 传媒研究的新领域
Labubu 的爆火，社交媒体和粉丝经济功不可没。粉丝们自发在社交媒体上分享自己购买、拆盒的经历，形成了强大的口碑传播效应。这种用户生成内容（UGC）模式，不仅为品牌节省了大量营销成本，还增强了品牌与消费者之间的互动和粘性。在英国传媒专业的课程体系中，社交媒体研究、粉丝文化研究是重要的组成部分。学生们会深入探讨社交媒体如何改变信息传播模式，从传统的单向传播转变为用户参与式的双向传播；研究社交媒体如何塑造消费文化，影响消费者的购买决策。
通过对 Labubu 粉丝群体的研究，传媒专业学生可以了解粉丝经济的运作机制，包括粉丝的行为特征、心理需求以及粉丝与品牌之间的互动关系。例如，粉丝对 Labubu 的收藏热情，源于其独特的设计和情感价值，泡泡玛特通过推出限量版、联名款等方式，进一步激发粉丝的收藏欲望和购买行为。学生们可以从中学习如何利用社交媒体平台，与粉丝建立良好的互动关系，实现品牌价值。
泡泡玛特 Labubu 的成功为英国留学传媒专业的学生提供了丰富的研究素材和实践启示，让我们看到传媒专业知识在商业领域的巨大应用价值，也为未来从事传媒相关工作的学生指明了实践方向。
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刘栩阳
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