专业概述
数字营销是商业运营中一个发展迅速且技术先进的领域。数字营销硕士项目致力于助力学生在这片充满挑战的前沿天地开启职业生涯。此课程面向各学科背景的毕业生，也适配怀揣创业或拓展业务梦想的人士。该专业由英国特许营销协会(Chartered Institute of Marketing, CIM)和英国数据与营销协会(Institute of Data and Marketing, IDM)认证。
课程内容
学生将首先学习市场营销、数字营销及人工智能在商业中的基础知识，随后深入探讨数字传播、营销活动和分析等专业主题。本课程旨在帮助学生培养以下综合技能：
· 从研究和学习中形成独立见解的能力。
· 批判性评估不同方法和观点并论证决策合理性的能力。
· 应对复杂动态的管理和商业环境的能力。
· 结合文化或其他相关背景因素进行有效且具敏感性沟通的能力。
· 秉持伦理与责任感行事的能力。
学习该专业，你将：
· 学习如何从数据中洞察客户需求，并运用这些洞察推出成功的产品、服务及营销活动。
· 专精数字营销——这是当下所有市场从业者的必备核心技能。
· 向从事好的数字营销研究的学者学习。
专业特色
· 前沿性：助力学生在快速发展的数字营销领域保持领先，适合各专业背景毕业生，无论是开启职业生涯、行业晋升还是创业。
· 核心技能：掌握数据驱动营销，培养客户洞察能力，推动成功营销活动；专精数字营销，学习世界好的学者的前沿研究成果。
职业方向
· 岗位方向：客户参与主管、可见性策略师、数字体验策划师、生命周期营销好的、数字民族志学者等。
· 目标企业：谷歌、优酷、字节跳动、LVMH、Farfetch、环球音乐、Stripe、哔哩哔哩、抖音等。
就读体验
MSc Digital Marketing的课程设置十分丰富，既有扎实的理论讲解，也有注重实践应用的环节。在众多课程中我最喜欢的是Brand Story Telling这门课。Dr. S M A Moin教授的授课方式生动有趣，他善于将品牌叙事理论与个人讲述技巧相结合，让学生深入理解如何通过故事来突破信息传递障碍，实现与消费者的有效沟通。这门课为我们打开了一种新的思维方式——当别人还在罗列产品功能时，我们已经学会用故事唤醒消费者。
Brand Story Telling的课程作业设置非常注重激发学生的创意。其中占比20%的小组作业要求4-5人一组，选择一个品牌并拍摄品牌故事广告。我们小组从品牌选择开始，经过多次讨论确定了方向，然后一起完成了剧本创作、分镜设计和实际拍摄。在这个过程中，每个组员都能自由提出想法，并共同付诸实践。虽然这个小组作业需要投入不少时间，但在愉快的团队合作中，我们的任务完成得轻松而高效，这也成为了我硕士学习中最难忘的经历之一。
Brand Story Telling的期末作业占比80%，但形式很灵活。不同于传统的论文写作，这门课提供了三种选择路径：传统学术论文，创意品牌故事写作和品牌故事内容创作。我选择了第二种方式，创作了一个虚构的品牌故事。作业只要求符合课程教授的核心知识，不限制具体品牌和主题，这让我能够充分发挥想象力，根据我的自身经历写出充满创意的品牌叙事。这种开放式的作业形式对于有自己想法的学生们是一个非常好的展示自己的机会，如果你也期待在学术中保留创意的火花，Brand Story Telling或许能为你打开那扇意想不到的门。
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