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韩国旅游业前景不乐观。旅游收入、免税店销售额等相继出现了下降等异常现象。
据Yanoljari Search和韩国旅游发展局26日进行的综合调查显示，今年第Y季度访韩外国游客人数约为387万人次，比去年同期（增长13.7%）和创历史新高的2019年（增长0.7%）都增加了0.7%。这是因为尽管受到戒严、亚洲市场复苏延迟、机票价格上涨等不利因素的影响，
首尔、釜山、济州等地区的游客数量仍大幅增加。从6月至8月的旺季统计数据来看，全年游客数量也有可能比2019年有所增加。问题在于，游客数量的增加并没有转化为实际的销售额。第Y季度旅游收入（-23.8%）和游客人均消费（-24.4%）与2019年相比均有所下降。一位旅游平台相关人士解释道，“过去美妆、健康、奢侈品等高价商品的消费较多，但最近，喜欢美食和低价购物的游客有所增加。”韩媒表示：作为“头号客户”的中国游客的钱包紧闭，令人心痛。随着中国游客购买力下降，对美妆、内容等方面韩国产品的偏好降低，过去经常扫免税店和高档百货的“泰皇”（小贩）数量明显减少。
今年第Y季度，外国人免税商品销售额约为2.1万亿韩元，不到2019年（5.6万亿韩元）的一半。如果这种趋势持续下去，有观察认为，即使第三季度中国跟团游数量增加，对盈利能力的提升效果也不会显著。Yanoljari Search分析称，“与海外消费相比，我国旅游市场的创收能力相对减弱。”酒店和旅行社的处境也十分艰难。韩国需要增加招聘以应对第三季度的中国游客，但中国市场的波动使他们很难仓促扩大规模。
首尔一家旅行社相关人士表示，“中国市场的复苏尚未显现，因此很难提前反映出来增加就业”，“团体游客也比以前更加重视‘性价比’，因此实际盈利能力能否提高还存在疑问”。最大的竞争对手日本则通过丰富多彩的内容和商品，巩固了“参观人数=销售额”的格局。
去年，日韩两国游客数量差距约两倍，但旅游收入差距却超过三倍。东京、大阪等主要城市甚至成立了专门的组织来吸引游客的注意。日本的旅游收入目标是到2030年达到143万亿日元。
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