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西北大学主校区位于伊利诺伊州埃文斯顿市郊的密歇根湖湖畔，临近知名的国际大都市芝加哥，其商学院、法学院和医学院位于繁华的芝加哥市区。西北大学Medill新闻学院全美知名，Kellogg商学院全美第四 ，Pritzker法学院全美第十 ，材料科学系全美第二 ，化学学院全球第五 。此外，西北大学医学院、工程学院、教育学院、音乐学院等，均常年位居全美前二十 。有19位诺贝尔奖获得者 、38位普利策奖获得者在此工作或学习过 ，是美国富有的10所大学之一。
接下来介绍的就是开设于Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications新闻学院下面的IMC项目。该项目是在埃文斯顿市上课，在第四学期有机会去到旧金山做实践项目。
【什么是IMC？】
整合营销传播（IMC） Integrated Marketing Communications是一种战略方法，通过该方法，与消费者和其他成员进行互动、服务和沟通来提高绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发构建和维护强大品牌的传播和内容。IMC以广告和直接媒体传播为基础，已成为组织管理数字时代客户体验的首选方式。
【项目介绍】
时长：15个月 （9月-次年12月）
学费： 94000美元
【2019年录取学生情况】
平均年龄24岁
平均工作年限1年
招收123人
本科专业来自：传媒、新闻、商科、市场、英语、经济、广告、国际关系
【申请要求】
托福、GRE或GMAT、简历、Essay、3封推荐信、面试
Essay题目：用少于750字描述您对Medill整合营销传播计划的兴趣。问题包括：
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如果你不得不向某人解释IMC是什么，你会说什么？
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你生活中的经历是什么导致你获得IMC学位？
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Medill的IMC计划特别吸引你的是什么？
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该计划将如何帮助您实现未来计划？
【课程介绍】
共18学分：15个是学术学分（5门必修课+10门选修课），3个是实践学分
五个学季：
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第一季度（秋季）侧重于核心基础学习核心课程，帮助您在整合营销传播和消费者理解的原则中获得坚实的基础。
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第二季度（冬季）侧重于深度基础潜入领域，开始在符合您的兴趣和职业目标的专业领域建立深度。
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第三季度（春季）重点关注执行继续选修课和分支课程，学习如何执行营销传播策略以实现目标。
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第四季度（夏季）侧重于沉浸式应用通过在Immersion Quarter期间在领先公司现场工作，应用您在前三个季度学到的知识。
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第五季度（秋季）重点关注掌握，领导和决策制定其他选修课和有序课程。培养并提高您的技能，并获得加入公司所需的信心，并实施和领导有效的整合营销传播。
下面关于第二季度开始的领域细分课程和第四季度开始的Immersion Quarter做两点补充：
第一点：
从第二季度开始，MC课程旨在帮助您在整合营销传播的三个核心领域培养广度和深度的专业知识和战略思维：
1）Consumer Insight and Analytics消费者洞察和分析（偏数据量化建模）
适合喜欢下列方向的学生：
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定量和定性分析
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消费者洞察力
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统计建模
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客户数据库管理
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市场测试
2）Messages and Content消息和内容
又分为两个子领域：
品牌战略
适合喜欢下列方向的学生：
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品牌意识和消息传递
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品牌定位和与消费者的联系
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消费者洞察力
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开发消费者决策之旅
与此专业相关的IMC校友工作：
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华特迪士尼影业电影公司品牌经理
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Gap营销传播高级总监
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微软高级营销经理
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沃尔玛客户服务高级总监
战略传播
适合喜欢下列方向的学生：
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公共关系
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企业声誉
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媒体关系建设
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企业社会责任
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全球可持续性
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投资者关系
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内部/员工沟通
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危机管理
与此专业相关的IMC校友工作：
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可口可乐全球品牌公关
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美国运通公共事务和传播总监
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美国基督教青年会公共关系主任
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爱德曼高级客户主管
3）Media媒体
适合喜欢下列方向的学生：
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媒体策划，包括付费，拥有和获得的媒体
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媒体战略
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媒体技术
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媒体平台
与此专业相关的IMC校友工作：
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AbbVie媒体策划经理
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FTI Consulting社交媒体情报主管
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Cramer-Krasselt助理媒体策划师
第二点：
在您参加该计划的第四季度，您将参加Immersion Quarter，该课程将课堂学习与现场沉浸于公司合作伙伴相结合。与同学一起在一个小团队中工作，您需要花费10周的时间在现场工作，专注于解决项目范围内公司领导确定的营销挑战或问题。您可以获得IMC教员的支持，他们在战略检查站期间与您合作，推进项目计划并实现赞助商设定的目标。
最近Immersion 这位学生项目团队的一些成就包括：
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为医疗保健品牌制定全面而富有洞察力的客户参与，倡导和客户保留计划，包括客户之声（VOC），客户交易和净推荐分数（NPS）数据
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创建愿景，制定三到五年计划，并利用新兴技术推出店内创意，重新定义世界上最大的快餐店（QSR）公司的购物体验
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为一家大型时装零售商采用新的数据管理平台（DMP），并用它来推动客户细分和定位策略的深入见解
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制定了一项以数字为重点的战略计划，以增加国家公共广播电台年轻观众的筹款收入
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提供可立即实施的战略计划，旨在将资源集中在最佳潜在客户群上，并为高端营销技术创业公司的销售人员带来高质量的潜在客户
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为全球领先制药公司发明和制造的诊断测试创建了可操作的整合营销计划，包括市场规模分析
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评估数字媒体计划的效率，并利用新的营销技术将媒体支出减少20％，同时保持有效性
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为全球领先的CRM软件公司推出两款新产品，制定了市场营销计划
【就业情况】
以下是最近IMC全日制毕业生在毕业后一年内的职位。
服务机构
Starcom程序化分析师
Dentsu Aegis Network数据分析师
Goodby，Silverstein＆Partners定量策略师
公司
欧莱雅管理顾问
亚马逊高级营销经理
腾讯业务发展
美国航空公司战略分析师
滴滴品牌营销
谷歌销售发展经理
纽约时报观众发展分析师
网易高级产品经理
UGG数字营销协调员
领英绩效运营分析师
研究公司
利伯曼研究部副研究员
尼尔森营销分析营销效率经理
GfK用户体验专家
咨询公司
安永会计师事务所会计师
益普索商业咨询助理顾问
旧金山咨询集团助理分析师
【总结】
该项目是美国整合营销专业的创始项目，全美排名第一。国际学生的招生比较严格，比例一般在20%左右，申请难度较大。项目强调交流、数理、评判和分析思考能力，偏好多才多艺、有较强战略分析以及创新力的学生。国际学生面试时的口语写作能力、申请材料和托福成绩在申请中尤为重要。
