美国研究生专业介绍--整合营销传媒-新东方前途出国

　　 专业简介

　　　　IMC整合营销传播的英文全称是Intergrated Marketing Communication。它由美国广告公司协会起头创立，在1989年邀请了西北大学Medill School的Don Schultz以及York大学的几位教授进行对于广告界所发生的整合性变化进行的一个研究项目，逐渐演变成一门新的课程。 

　　   整合营销传播一方面把促销(Sales Promotion)、广告(Advertising)、直销(Direct Sales), 新闻媒体(Media) 和公关(Public Relation)等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中，但跟Marketing相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。目前很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于IMC的项目。  

　　专业分支 

　　　　媒体应用传播 Media Applied Communication 

　　　　数字营销传播Digital Marketing Communication 

　　　　广告学 Advertising 

　　    公共关系Public relations 

　　主要课程 

　　　　Statistical methods in Communication Research 

　　　　Marketing communication management 

　　　　Market Research and Statistics 

　　　　IMC Strategy and Tactics Database 

　　    Media Economics and Technology 

　　申请条件 

　　　　GPA: 3.0 以上 

　　　　托福: 80-100 

　　　　GRE: 300以上; 某些学校需要GMAT 500以上 

　　　　雅思: IELTS 6.5(部分学校认可) 

　　    最好有工作经验，但不是必须 

　　推荐院校 

　　    西北大学(Northwestern University)：IMC发源地，竞争非常激烈 

　　    辛辛那提大学 (University Of Cincinnati - MS Marketing)：有带薪实习项目 

　　    芝加哥洛约拉大学(Loyola University - IMC)：地理位置好，市场营销排名20 

　　    伊利诺伊理工大学(IIT - Marketing Communication)：地理位置好，有奖学金 

　　    克拉克大学 (Clark University - Master of professional Communication)：离波士顿和纽约近 

　　    爱默生学院(Emerson College – IMC)：波士顿市中心，实习机会多 

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