奢侈品品牌管理◢
Luxury Brand Management,简称“奢管”。受如今时尚领域消费和社交需求的影响,奢侈品受到的关注越来越多,随之而来对奢侈品品牌价值、品牌形象定位、客户群体、购买行为、商业战略等一系列的研究也愈加深入。
奢侈品品牌本身研究的方向又分为比较轻奢的即可穿系列, 高级定制, 高端配饰以及特许商品/服务。由于奢侈品牌的定位和战略本身比较独立,与时尚品牌差异较大(后续将列举出对比),所以成为了一个单独的学科。
1.2学位介绍
Ø 美国专门开设奢侈品管理专业的院校不多,一般集中在品牌管理和时装管理2个专业之内,相关的专业关键词有:fashion,merchandising,apparel,luxury,consumer,retail,bran, textile等。根据学位的性质,时尚管理学位可以以论文,商业项目或其他研究或咨询项目作为毕业要求。 学制一年或两年。
Ø 学位可能是MBA,MS, 或者MA
Ø MBA可能需要更多时尚或商业经验,而MA往往更注重商业创意,例如将创办时尚杂志作为大作业之一。
1.3专业分支
1.3.1 Luxury and fashion management 奢侈品和时尚管理
例如研究高级时装的管理,学习奢侈时尚中使用的营销策略 - 包括知名时装公司如何保持其标志性的品牌形象。学生还将了解如何预测商业趋势,奢侈品牌行业的专业实践,以及时尚和奢侈品的质量问题。
1.3.2 Marketing and fashion management 市场和时尚管理
这一分支侧重于时尚行业中使用的营销实践,包括新技术如何发展以及如何最有效地跟上技术的快速变化。学生将学习客户沟通,推广和项目管理,并可能将自己的个人项目作为课程的一部分进行开发,和/或参与工作实习。 学生还将深入了解品牌资产(知名品牌的价值)和消费者购买习惯。
1.3.3 Brand and Product Fashion品牌和产品时尚管理
该分支专注于为学生提供管理时装行业品牌和产品的多学科技能。学生将学习使用Photoshop,Excel和InDesign等工具,以及了解时尚行业的结构并获得其中不同商业模式的概述。
1.3.4 Fashion management and communication 时尚管理和传播
将时装管理与传播研究相结合,这一分支教学生通过广告竞标,活动和发布会来创建和管理有凝聚力的沟通策略。学生还将了解营销和沟通规划,以及如何在投放广告系列时使用传统和新媒体形式。
除了以上分支,常见的还有时装设计管理,时装商品管理,时装零售管理等。
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