【美国留学】市场营销学硕士专业分析-新东方前途出国

专业简介

美国市场营销协会（AMA）在 2013 年对市场营销的定义为：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品的过程中，为顾客、客户、合作伙伴及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。这一概念的核心在于，市场营销的对象是顾客，而销售的核心是产品。一个有效的市场营销过程，正是通过协调这两方面，减少潜在矛盾，从而实现营销目标。

常见学位方向

美国市场营销硕士主要分为以下几类方向：

1. 传统 M.S. in Marketing 专业

这类项目以市场营销核心课程为主，涵盖市场营销管理（Marketing Management）、消费者行为（Consumer Behavior）、市场研究（Marketing Research）、数字与互动营销（Digital & Interactive Marketing）等内容。多数项目学制为一年，课程设置中不细分专业方向，侧重培养具备市场营销通识的人才，较适合转专业的学生。

2. 整合市场营销（Integrated Marketing）

整合市场营销是一种业务战略过程，指制定、优化、执行并评价协调一致、可测量且有说服力的品牌传播计划。例如西北大学、纽约大学、南加州大学等院校开设的相关项目，便融合了传媒与市场营销的特点。

整合营销传播的核心在于两方面：一方面将广告（Advertising）、促销（Sales Promotion）、公关（Public Relation）、直销（Direct Sales）、新闻媒体（Media）等所有传播活动纳入营销范畴；另一方面帮助企业向消费者传递统一的传播信息，即所谓 “用一个声音说话”（Speak With One Voice），实现营销传播的一元化策略。

与传统市场营销相比，整合营销（IMC）更注重资源整合与客户价值，同时强化传媒及公关相关内容，因此有时也被视为偏传播方向的课程。由于课程涵盖市场营销基础、传播、数据、战略策划等多个维度，内容相对广泛，学生需结合个人喜好及未来就业方向选择课程。

以西北大学的整合营销项目为例，其专业方向包括营销分析（Marketing Analytics）、数字与互动营销（Digital & Interactive Marketing）、品牌战略（Brand Strategy）、战略传播（Strategic Communications）、媒体战略（Media Strategy）及内容战略（Content Strategy）等；纽约大学则提供品牌管理（Brand Management）、数字营销（Digital Marketing）及营销分析（Marketing Analytics）方向。

这类项目适合具备商科背景或有一定商科实习经历、对营销领域有一定了解且对未来职业发展有规划的学生。其培养方向侧重不同领域的营销方法与理论，对应的就业领域包括广告、品牌、网络营销等，常见雇主涵盖媒体、娱乐业、公关公司等。

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