美国传媒专业研究生申请浅析-新东方前途出国

    　　一、概述

    　　美国是全球传媒领域的“超级大国”，是传媒人士向往的镀金圣地;美国是世界上最大的电影市场，同时又是最大的电影出口国，控制了全球录音产品市场38%的份额，有四大商业性广播网(ABC、CBS、MBC、NBC)。美国的很多大学里都有传媒专业，学生可以随时申请的，课程强调从兴趣出发，从实践出发，有创造力。

    　　二、主要方向

    　　1、整合营销传播(Integrated Marketing Communication，简称IMC)

    　　IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice (用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。

    　　2、广告学专业研究如何创造信息，并且如何在媒体上传递这些信息以说服人们接受，改变态度并购买目标产品。

    　　3、公共关系 Public Relations

    　　美国的PR专业研究生课程不仅注重学生理论知识的铺垫，更加重中学生实战素质的培养。目的在于将学生培养成掌握公关技能的综合型人才，既能掌握扎实的语言技能，又具备较强的管理、策划、传播等方面能力。

    　　4、新媒体 New Media

    　　新媒体是指面向大众的采用新传播技术手段的媒体，它体现的就是一个数字化、网络化、互动化，以高速住处网为依托、以数字化为手段的新兴大众传播方式，如数字互动电视、互联网新媒体、CMMB (中国移动多媒体广播)等。

    　　三、院校推荐

    　　1、Columbia University

    　　哥伦比亚大学新闻学研究生院哥大是唯一拥有新闻学院的常春藤大学，其新闻研究生院是全美乃至全世界最优秀的新闻学院。

    　　2、University of Southern California

    　　南加大的安那伯格传播学院的硕士生培养也有很明确的职业指向，为传媒专业岗位输送最优秀的专业人才，可以说是该学院硕士课程设置的一个主要指导方针。

    　　3、University of Missouri

    　　密苏里大学新闻学院是美国第一个开设新闻学硕士和博士学位课程的美国大学，其专业涉及到了新闻的各个领域，该校毕业生在美国乃至世界各主流媒体十分活跃，成绩突出，每年的毕业生就业率和起薪方面都在美国高校中名列前茅。

    　　四、就业方向

    　　1、新闻类传媒：职业方向：可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域工作。

    　　2、营销广告类传媒：职业方向：既可以在政府部门也可以在私人企业从事工作，其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。

    　　3、大众传媒类：职业方向：可以成为一个专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。

    　　4、媒体发布类：职业方向：将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。

    　　5、创作表演类：职业方向：将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。

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