【留学指南】美国传媒专业学什么？-新东方前途出国

　　近年来，大众传播媒介的发展日新月异，出现了有线电视、卫星电视、万维网等，使得传媒(Communication)专业成为一种广泛且不断扩张的热门专业。 

　　传媒专业学习如何利用大众媒体传播信息，即如何利用大众媒体（如报纸、杂志、电台、电视台等）传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。一般说来，传媒专业开设于各大学的新闻与大众传播系或传播学院之中。 

　　专业分支 ： 

　　美国传媒研究生项目较多，几乎每所学校所开设的项目都会有自己的特色，举个例子。同样是传播学，有的学校偏向整个传播过程的理论研究，有的偏重于传播与种族政治等等的影响，而有的学校则是侧重于传播的方法和如何管理整个流程。下面是常见的传媒专业的分支： 

　　1.广告学 (Advertising): 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。 

　　2.新闻学（Journalism）: 研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。 

　　3.公共关系（Public Relations）: 是一种传播活动，管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。 

　　4.媒体研究（Media Studies/Communication studies）：研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。这一类传媒项目偏向理论研究和调研，多半也会开设PhD项目，项目期间会有大量的文献阅读和论文写作，部分课程还会与哲学/心理学/政治/社会学有交集，适合希望潜心学术的同学。 

　　5.整合营销（Integrated Marketing Communication）: 是一种战略方法，组织通过参与、服务和与消费者和其他成员沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的沟通和内容。IMC以广告和直接媒体传播为基础，已成为企业在数字时代管理客户体验的首要方式。 

　　6.传媒/媒体管理（Communication/Media Management）: 在组织内以及之间，系统规划，执行，模拟，以及修正各类传媒资源的学科。 

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