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导语
2026 MQBS MARKETING
Hello 各位同学大家好！我们在结束了医学、健康与人类科学学部的健康科学类课程后，即将迎来麦考瑞大学zui受欢迎也是呼声zui高的学部 —— 麦考瑞大学商学部MQBS的课程介绍部分。在未来的一段时间内，我们将为朋友们带来该学部的各个课程介绍，其中将包含诸多排名澳洲前3的优xiu课程。
我们今天将从商学部的明星课程 —— 市场营销硕士课程 Master of Marketing 作为起点，随后带来金融、会计、商务学等等课程的介绍。如果对于商学课程感兴趣的朋友可以紧跟这一课程介绍系列，或许你就会发现一门适合你的课程！
市场营销硕士课程
2026 MARKETING
市场营销这个事，正在变得越来越细化...
一提起市场营销，过去想到的是一个相对宽泛的领域 —— 有品牌、广告、社交媒体、消费者行为...但今天的市场营销行业，正在变得更加细化。有人关注数字渠道和社交媒体，有人专注品牌与创意传播，也有人希望从商业战略和消费者行为的角度思考增长。
如果你作为一个希望就读市场营销硕士课程的学生势必会问：“我怎么可以系统地学习市场营销？”。麦考瑞大学商学部针对市场营销学的硕士课程打造了3个细化方向，在2年的学习时间内不仅可以巩固传统知识框架，更可以针对一个特定方向深入探索。从2027学年开始，市场营销学硕士课程开设3个学习方向 —— 广告与品牌营销 Advertising and Branding、数字营销 Digital Marketing、策略营销 Strategic Marketing。
2026市场营销学
课程排名 & 认证
2026 MARKETING
全澳第1☝️！
QS2026 市场营销硕士课程排名
麦考瑞大学的市场营销硕士课程在QS 2026市场营销硕士课程排名中位列世界第31位，全大洋洲与澳洲第1！属于shi界领先的市场营销硕士课程之一。国际排名不仅体现了课程的专业认可度，还彰显了课程与行业需求及全球营销趋势的紧密联系。
专业认证
课程受到澳大利亚市场营销协会AMI认证。同时商学部还获得了国际商学院协会 AACSB 的国际认证，全球仅有约 6% 的商学院获得该认证。
2026市场营销学
细化方向介绍 & 相关特点
2026 MARKETING
广告与品牌营销方向
广告与品牌营销方向将引领学生深入学习营销传播、营销创意叙事、品牌建设、以及结合当下最重要的AI技术整合创意营销等领域，系统精进广告与品牌营销能力。学生将深入了解企业如何运用这些能力塑造品牌身份与传递品牌价值，并在不断变化的媒体环境中制定多路径等传播策略。课程内容以当下主流内容为基础，并适当接触新兴技术，为未来从事广告、市场营销及创意策略等职业岗位做好准备。
01
AI技术加持，更贴合时下最新趋势
了解人工智能如何协同工作，以及 AI 如何逐渐改变当代营销传播学、创意内容和品牌表达的方式。
02
精进整合营销的策划与实施
深入学习整合营销等视觉识别、设计体系和品牌定位在企业战略营销中的重要性，并学习如何将不同传播元素整合为统一的品牌营销表达。
03
参与行业合作伙伴提供的真实项目
通过真实的行业案，参与品牌营销的开发，在专业环境中积累实践经验，将课堂所学应用于实际的营销学问题。
2026 MARKETING
数字营销方向
数字营销方向重视现代的数字渠道、营销科技、自动化以及消费者数据所产生的反馈。因此课程方向强调锻炼学生理解消费者行为、有效运用新兴技术、提升数字化互动，并在快速变化的市场环境中做出具有战略性的决策。课程内容紧跟新兴趋势与技术发展，帮助学生应对数字战略、营销科技、社交媒体、客户体验及数字营销等领域的工作。
01
设计整合型数字营销策略
培养以客户为中心的设计能力，通过客户旅程地图、用户互动与优化等方法，设计更具针对性的数字营销策略，提升数字客户体验。
02
同全球驰名的营销专jia学习
与教学经验丰富的学者以及全球范围内拥有丰富市场营销经验的行业专jia学习，了解不同市场环境下数字营销的发展趋势与实践方式。
03
解决真实行业的数字营销挑战
学生将在指导下围绕行业的真实问题开展独立研究，分析和解读营销数据，并运用战略思维解决实际问题，同时熟悉行业的数字营销工具。
2026 MARKETING
战略营销方向
战略营销方向注重更宏观视角下的营销方式，国际市场、企业对企业（B2B）之间的战略、客户体验管理，以及创造竞争优势等内容。学生将更多的时间用于探索企业如何在竞争激烈的市场中进行定位、强化市场影响力的行动，并在多元化的商业环境中持续创造长期价值。课程重点培养学生在战略规划、市场分析与决策的能力，同时涵盖 B2C 与 B2B 等不同商业场景，为企业管理类的工作打好基础。
01
培养领导力与决策力
学生将在实践中建立应对复杂营销问题所需的决策力，同时在实践中培养管理团队所需的领导力。
02
将实践打造为发展资产
以实践为中心的资源拓展，通过实践获得人脉资源，并以此为基础拓展未来就业。
03
深入掌握 B2B 营销战略
拓展未来职业发展，深入学习企业对企业（B2B）营销战略。作为营销领域规模庞大但常被忽视的方向，B2B 营销在其他营销学位课程中往往较少得到系统覆盖。
