不知道为什么?传媒专业的同学总是被误认为学播音主持的,别人眼中的传媒学生很轻松,实际上,传媒是一门非常多变的学科,今天小编就为大家扒一扒吧~
美国篇
美国是一个“传媒超级大国”,也是最早创立新闻学和传播学专业的国家,拥有最发达的传媒系统。去美国读传媒专业的研究生是一个非常不错的选择。目前美国的传媒相关专业可以分为5大类:传播学、新闻学、公共关系、广告学、其他分支(新媒体、媒体管理、整合营销传播等)。
传播学大类(communication)
传播学教育在美国教育中占据很重要的位置,其教育发展水平在全球处于领先地位。传播学下面有一些常见的分支,如:Communication Studies(传播学研究)、Mass Communication(大众传媒)、Interpersonal(人际交流)、Organizational Communication(组织沟通)、Communication Management(传播管理)和Rhetorical and Language (修辞和语言)等。
新闻学大类 (Journalism)
美国高校的新闻(Journalism)专业划分很细致,各个学校划分专业的依据不同。一般来说,可以划分为Print、Broadcast和Online三个类别。近年来涌现的 New Media(新媒体)在很多学校会单独作为一个分支。
Print是传统的报纸杂志,Broadcast是电视新闻和无线电广播,Online方向的其实就是网络媒体,New Media(新媒体)其实和上述分支有交叉,主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等,以电视、电脑、手机为终端,向受众提供交互的信息。有些学校则按报道题材分出了商业财经新闻、环境、健康、政治、国际、科技等专业方向。
公共关系 (Public Relations)
公共关系通常包括PR、Strategic Communication(战略传播)、Strategic Public Relations(战略公共关系)三个专业,与媒体、市场有着紧密的关系。学习这个方向的学生将来就业面比较广阔,可以选择公关公司、大型跨国企业的市场部和公关部,以及政府和新闻媒体等就业。
广告学(Advertising)
美国是广告业最发达的国家,这里所说的广告学是偏向市场和策划的,而不是指平面或数字媒体领域的广告设计(Design)专业。主要是研究广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理。就业方向也是瞄准媒体的广告部门、广告公司、广告策划与创意制作、市场营销策划、及市场调查分析等。
其他分支
新媒体/数字社交媒体(New Media / Digital Social Media),由于数字媒体和社交媒体兴起,在传播学的研究下也开始有这一类相关的项目。数字媒体和社交媒体涉及的范围很广,从手机的APP等社交平台,到数字技术、数字产品、游戏、营销等领域都有,所以不同的学校开设的方向也会有所侧重,有学校主要培养数字媒体技术的培养,有学校注重新媒体理论和策略,学习通过新媒体的方式在其他商业活动和运行中应用。
整合营销传播
(Integrated Marketing Communications, IMC),整合营销传播研究的范围包括marketing、Advertising、Media 和Public Relation等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中,但跟Marketing相比较,IMC更加注重资源的整合以及客户的价值,同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。
申请条件:
传媒专业的申请难度在文科里比较大。这个难度大,并不仅仅是客观的竞争激烈造成的,传媒的难度在于,这个专业对于申请者的素质要求很高。它首先要求申请者有较高的英语水平,托福要求在100分以上,雅思要求在7.0以上,其次要有良好的文字能力和逻辑能力,GRE的写作部分通常要求至少有4.0~4.5。大牛学校要5.0。大部分要求申请的时候同时上交一份叫“Writing Sample”的东西,就是申请学生自己用英语写过的一些作业或者作品来考察学生的写作能力。
推荐院校:
哥伦比亚大学
它的研究生传媒学院是常春藤里一所传媒学院,它开设了Journalism的MS学位和MA学位,另外还有一个传播学研究(Communication Studies)的PhD。
MS学位是一个10个月的项目,需要申请人提供Writing Sample。开设给无任何新闻工作经验的人士,学生可以选择四个领域中的一个,分别为:报纸、广播(无线电或电视)、杂志和数字媒体、Stabile Investigative Journalism。
MA项目为期9个月,录取的时候侧重强调的是申请人必须有strong background in liberal arts, business, law and several other disciplines。
开设给工作经验丰富的新闻工作者,申请者还要参加 Writing Test 的考试,这个考试的难度类似纽约时报社评性的评论。大部分被录取的学生已拥有3-15年新闻行业工作经验。所有master项目要求申请者本科毕业,不需要新闻学专业背景,无前置课程要求。一般来说,IBT要达到114,GRE320+ 才有资格申请。
西北大学
它有一个传播学院和一个新闻学院,传播学院主要设有传播学(只招收PhD)、沟通科学与人际障碍、表演等专业。而西北大学最为著名的整合营销传播(MS in Integrated Marketing Communications, IMC)则开设在麦迪尔新闻学院。
IMC下设品牌战略、内容营销、媒介管理、战略沟通等方向,为期15个月,不限专业背景,被录取的学生多拥有以下专业背景,如传播学、广告学、市场营销、商学、经济学与新闻学,不要求但建议拥有相关领域工作经验。
新闻学硕士(Master of Science in Journalism)为期1年,如学生选择在1年之后,参加全球见习项目或顶点课程(Capstone Project),则需延期1个学期毕业。不限申请者专业背景,不要求工作经验,但如果本科有相关背景、实习或全职或兼职工作经历,对申请有利,强烈建议参加面试,如无法参加校园面试,可参加视频面试。
南加州大学
它的安娜堡新闻与传播学院(Annenberg School for Communication & Journalism)是一个非常大的传媒学院,各类专业齐全,下面又分设了传播和新闻两个大系,开设的项目包括传播学、新闻学、战略公共关系、公共外交、数字与社会媒体、全球传播等。
新闻系下面开设了新闻学硕士(MS in Journalism)、专业新闻学硕士(MA in Specialized Journalism)和艺术方向的专业新闻硕士(MA in Specialized Journalism-Arts),都为期9个月左右,不限专业背景,都要提交写作样本。
传播系下面又传播管理硕士(Master of Communication Management)和全球传播硕士(Master of Global Communication),传播管理有8个分支,为期1年,申请需要提交写作样本。全球传播硕士是伦敦政经与南加州大学联合开设的双学位硕士项目,为期2年,要求申请者拥有社会科学或媒体传播学等本科专业背景。