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美国整合营销传播专业(IMC)介绍

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2017-12-26 来源:网络


摘要: 去美国学传媒成了传媒人士的理想胜地,应用传媒学,媒介研究和文化评论,跨文化传播,还是新闻学,这些都是每年众多学子竞相申请去美国深造的专业,而小编要在这里向大家详细介绍的是融合了较多商科知识的整合营销传播专业,即 IMC-Integrated Marketing Communication。

  就美国第一个开设IMC的西北大学来说,他们每年都会录取一些本科应届毕业生,没有任何全职工作经验,但大多有着不错的实习经历。大都来自于国内的名校,有清华北大复旦等名校,还有部分其他学校,当中很多同学是应届毕业,但有过在国际组织或外企或NGO实习过的经历。当然申请人的GPA和T/G成绩在申请中也占据一定的分量。

 

  

  申请短文题目:

  Professional essay: Please describe your interest in Medill's Integrated Marketing Communications program in 750 words or less. In your own words, please describe your understanding of IMC. What experiences in your life have led you to pursue an IMC degree? What is it about Medill's IMC program that particularly attracts you? How will this program help you to achieve your future plans?

  以往录取情况:


  以往就业情况:

Agency

机构

Digital media analytics consultant at Starcom

Starcom的数字媒体分析顾问

Strategist at Leo Burnett

李奥贝纳策略师

Quantitative strategist at Goodby, Silverstein & Partners

GoodbySilversteinPartners的量化策略师

Marketing and social media specialist at 4C Insights

4C Insights的营销和社交媒体专家

Strategic analyst at FCB

FCB战略分析师

Senior analyst in marketing analytics at Ogilvy One Worldwide

Ogilvy One Worldwide营销分析高级分析师

Strategist at DDB

DDB战略家

Assistant account executive, Research and Analytics at Fleishman Hilliard

助理客户经理,在Fleishman Hilliard的研究和分析

Planner at OMD Taiwan

OMD台湾策划人

Associate creative strategist at Digitas

Digitas的创意策略师

Experience strategist at Wunderman

在伟门的经验策略师

Corporations

企业

Customer insights researcher at Adobe

Adobe的客户洞察研究员

Digital product manager at Allstate

Allstate的数字产品经理

Senior marketing manager at Amazon

亚马逊高级营销经理

Strategy analyst at American Airlines

美国航空的战略分析师

Web analyst, ecommerce, at AutoZone

网络分析师,电子商务,在AutoZone

Marketing management trainee at Coca-Cola

可口可乐营销管理培训生

Digital analyst at ColgatePalmolive

ColgatePalmolive的数字分析师

CRM database marketer at Etsy

CRM数据库营销人员在Etsy

Communications specialist at FedEx

联邦快递的通讯专家

Sales development manager at Google

Google的销售开发经理

Management trainee at LinkedIn

LinkedIn的管理培训生

Audience development analyst at New York Times

纽约时报的观众发展分析师

Marketing analyst at Nordstrom

诺思通营销分析师

Senior marketing business analyst, pricing and planning, at SanDisk

SanDisk高级营销业务分析师,定价和计划

Data analyst at Uber

Uber的数据分析师

Brand manager at Zoro

Zoro的品牌经理

Nonprofits/Higher Education/Government

非营利组织/高等教育/政府

Business development manager at The Alford Group

阿尔福德集团的业务发展经理

Marketing and communications manager at Big Brothers of Metropolitan Chicago

芝加哥大都会大兄弟市场营销和传播经理

Director of strategic communications at End Rape on Campus

在校园里的强奸的战略传播总监

Digital marketing analyst at National Safety Council

数字营销分析员在国家安全委员会

Research Companies

研究公司

Product and marketing analyst at Clear Research Corporation

Clear Research Corporation的产品和市场分析师

Research associate at Lieberman Research

利伯曼研究的副研究员

Manager, marketing effectiveness, at Nielsen Marketing Analytics

尼尔森市场营销分析经理,营销效果

Associate, research and strategy, at Schapiro + Raj

Schapiro + Raj的助理,研究和战略

Consulting

咨询

Brand analyst at BAV Consulting

BAV咨询公司的品牌分析师

Advanced analytics and modeling analyst at Deloitte

德勤高级分析和建模分析师

Staff accountant at Ernst and Young

恩斯特和扬的职员会计师

Associate consultant at Ipsos Business Consulting

Ipsos Business Consulting的副顾问

Insights associate at Prophet

见识在先知的同事

Associate analyst at San Francisco Consulting Group

旧金山咨询集团的副分析师

Business analyst at ZS Associates

ZS Associates的业务分析师

  当然,对于有志于读IMC专业的同学们来说,除了西北大学,美国还有其他学校开设有此专业,如下一一做简单介绍:

  1. Loyola University Chicago(IMC)

  Loyola University在芝加哥的市中心,是教会类学校,学校有钱但很少给学生提供奖学金,且学费也不低。不过这个学校被列为了2012U.S News Marketing中排名第20的美国学校,所以绝对是潜力股。学校很漂亮,课程设置也很不错,也涵盖到了关于marketing accounting和Finance的内容,看得出来是秉承了整合这个概念,而将更加综合的适用于Marketing的东西和课程进行了设置。学校强调实践性和领导力,所以绝对是有竞争力的。喜欢大城市的同学们可以考虑。

  2 . 伊利诺伊理工大学-IIT(Marketing Communication)

  伊利诺伊理工的一大优势也是在于它位处芝加哥,能够有很多的资源。其次关于课程设置方面,可以参考如下的介绍:IIT Stuart’s Master of Science in Marketing Communication Program is designed for students who have an entrepreneurial mindset. The program is geared toward students who wish to combine innovative and incisive thinking, creativity, and leadership skills to help redefine how companies communicate with their stakeholders in the rapidly changing field of marketing communication.看着还是很有竞争力的。IIT的学校申请难度不大,且经常会有奖学金。很多同学会作为保底的学校申请,即有专业优势,又能领略美国名城Chicago的大都市风情。

  3. Clark University (Master of professional Communication)

  学校位于麻省伍斯特市,也算是美国东北部大学集中区域,距离纽约、波士顿也不算太远,开车5个小时左右。学校的这个项目开设在College of Professional and Continuing Education。学院中,学校d的教学模式是“One Degree, Four Concentrations”,即一个学位有4个方向,分别是Human Resource Management /Marketing Communication/Communication Management和New Media Technologies,可以看出项目更偏Communication方向,比较重视媒体和Public Relation等方面。学校一般会有面试,且面试的时候比较注重你对于自己的career plan和这个学校的了解来着手,同时问问你觉得这个学校可以给你带来什么,即标准的what can you do for us之类的问答。

  4. Emerson College(IMC)

  Emerson College是美国传媒教育的名校,选择该学校的中国学生既有对该学校精深的传媒教育的膜拜,又担心这个学校的名气在国内不大,担心在将来回国就业上没有优势。其实我个人是非常推崇这家学校的,至于今后的就业永远是与个人能力和机遇有关的。只要自己专业实力强劲,总会有机会的。学校面积不大,位于波士顿市区中心,学生完成学位后,因为地处波士顿的市中心,获得实习机会的几率还是很大的,基本上都可以找到。

  学校的传媒专业分类很多,有Communication Management / Global Marketing Communication & Advertising (MA) /Integrated Marketing Communication (MA)Journalism (MA)

  这几个方向。但就IMC专业来看,学校对IMC专业是做如下定位的:Organizations use Integrated Marketing Communication plans to present a unified message to the target audience. Advertising, public relations, promotion, direct marketing, and other low- and high-technology tools are integrated to effectively listen to and communicate with the target audience. Successful IMC plans are built on a holistic view of the target consumer, with an understanding of how they think, make decisions, and act.(美研部 杨老师/整理)


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