读“心”术——探究消费者心理
心理学知识与商业问题研究的综合实践
消费心理学(consumer psychology)是心理学的一个重要分支,用于观察、记述、说明和预测消费者行为,探索消费者特有的心理现象及其发展变化规律。作为一门新兴学科,消费心理学涉及消费者的心理活动过程,个性心理特征,影响消费者行为的心理因素,消费者购买过程的心理活动,社会环境对消费心理的影响等。如今,消费者心理学被应用于商业活动的方方面面。
通过学习消费心理学的相关知识和进行实践,你可以对商品营销与消费者行为产生具体的概念,以现实生活中的真实事件作为突破口,充分理解消费者心理学是如何在各种消费行为中产生作用的,同时拥有预测不同人群的消费轨迹的能力。
小组工作内容
1. 跟随高校心理学导师,学习消费者心理学相关知识,小组合作进行课题研究。
2. 组长负责协调组员时间与工作,带领组员共同完成活动内容。
3. 每周投入4-6h工作量,时间根据小组进度灵活安排。
4. 通过培训和小组活动,锻炼逻辑思维与分析能力,锻炼运用新知识的实践能力。
5. 进行调查问卷数据收集与分析和与PPT结合的自由演讲形式(多用于TED演讲、高校学生研究汇报等场合)展示小组活动成果。
活动收获
1. 提升经管商科、人文社科的活动背景。
2. 学习消费者心理学课程,成功掌握知识与技能。
3. 了解运用心理学知识解决实际问题的具体方法和实际过程,每组针对不同课题设置问题、收集数据并进行研究分析。
4. 锻炼小组合作能力、信息处理能力、逻辑思维能力,得到运用心理学分析商业相关问题的实践经验。
可选研究课题
行为:研究一种人的消费行为和心理
性别:消费心理中的性别差异
电影:从电影票房中研究观影消费者心理
营销:“直播带货”如何抓住消费者心理
活动安排
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