香港&新加坡市场营销专业全解析看到“市场营销”这四个字,你会想到什么呢?推销?广告?线下活动?年终大促?…… 其实,市场营销一直是热门专业之一,但有不少同学对这个专业了解略片面,就这样选择放弃了很多机会。所以,市场营销专业的真正面目是? 今天,将通过专业概况、课程设置、申请要求、就业前景、文书要求和案例分析等不同方面,让大家对市场营销专业有全面的认识~
市场营销专业概述
关于市场营销专业的误区
相信不少同学对市场营销专业存在一些认知的误区,首先,有的人可能会认为市场营销就是销售和推销。
其实,并不尽然,市场营销并不完全等同于销售或推销。销售是把已经生产出来的某个产品推销给一些客户,但这些客户可能并不需要这个产品。而市场营销是通过对各类市场的分析或调查,去挖掘市场上有哪些客户,对于哪些产品有什么需求,通过精准地分析,并帮助创造客户需要的产品。
第二,大家可能会觉得市场营销是营销部门的事情,与其他岗位的人员毫无关系。其实,在真实的工作环境中,不管是整个公司还是一个部门,市场营销会涉及到很多跨部门的合作,不仅仅是销售人员把产品卖出去,也需要一些后端的协助去进行产品的推广,所以它并不仅只是一个单一部门的事情。
还有,很多学生和家长可能觉得市场营销专业比较水。其实,市场营销渗透在方方面面,认真学习之后,你就会发现它的就业范围非常广泛,同时,也需要的一些相关的专业技能。
什么是市场营销?
从定义来看,现代营销学之父——菲利普科特勒曾经指出,市场营销就是企业为了顾客创造价值,并且建立牢固的顾客关系,进而从顾客那里获得价值作为回报的过程。
其实这个定义是比较好理解的,市场营销的第一个目的就是去创造顾客,去挖掘顾客的需求,获取并且维持这样的一种关系,从而去获得一定的回报。这样的一个整个的过程就是市场营
那么,市场营销到底学什么呢?市场营销不仅仅需要学一些与市场营销相关的课程,比如消费者行为学,需要研究消费者购买行为、偏好怎样的产品;还要学一些其他相关的课程,比如市场调查、市场分析,还有随时代发展应运而生的数字营销和战略营销。
除此之外,市场营销可能还会涉及其他领域课程的学习,比如管理学或经济学相关的一些课程、会计学,也有可能会涉及一些统计类或是法学类的一些课程。总之,市场营销课程的涉及面会比较广。
除了这些课程,大家还需要掌握一些营销工具,比如下图中右边截图所展示的,STP、SWOT、PEST、4P/4C、波士顿矩阵等。学过市场营销的同学,应该对这些营销工具都有一些了解。
STP
学习了STP分析的技能后,我们能够以此去帮助企业去寻找某一个细分市场,去解决某一些特殊群体的需求。比如,拉勾网其实是专门针对互联网求职的一个平台,区别于大而泛的前程无忧等招聘网站,虽说招聘类的网站非常多,但是专门做互联网求职的平台还是非常少的。
随着互联网的发展,对于互联网相关领域的职位需求也是比较多的。拉勾网就是抓住了这样的一个需求,其实这就是对于市场的一个细分,以及对于目标市场及自身的准确定位,这就是运用了STP去进行分析,最终去做成了这个平台。
SWOT
SWOT分析,简而言之,就是对于优势和劣势,以及外部的一些机遇或威胁的分析,从而可以能够从公司层面,确定企业自身的竞争优势/劣势,从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来 不仅是公司决策方面可以运用,我们自身决定一些事情的时候同样可以套用。
比如,同学们想申请香港或新加坡的名校,可以通过分析自己的各方面条件,找到自己需要补足的地方。比如,是否需要补充一些相关的实习,是否需要寻找一些外部的机会。或者,雅思没有考出来,是否需要通过一些课程实现提分。根据分析结果,做出相应的调整,能够为自己提升申请的竞争力。
市场营销专业开设情况
香港开设了市场营销相关专业的院校比较多,香港大学、香港中文大学、香港城市大学、香港理工大学、香港浸会大学和香港岭南大学都有开设。新加坡相对比较少,只有南洋理工大学和新加坡国立大学。
纯市场营销专业申请要求
其中,香港大学、香港中文大学和香港城市大学开设的是纯市场营销专业。
而香港大学的项目是这三所院校中申请难度最高的。官网所标注的申请要求中,虽然只是提到了“雅思总分不低于6分,小分不低于5.5;托福不低于80分”,但是,大家需要明确,只达到官网的要求并不代表可以拿到录取。
此外,香港城市大学接受大学英语六级成绩,如果同学的成绩达到450分以上,可以用这个成绩取代雅思,进行申请。虽然没有强制要求,但还是建议大家提供GMAT成绩,一般来说,想拿到香港大学商科的offer,GMAT需要达到700分。
举个例子,有些同学雅思考得非常不错,但没有GMAT,可能也不会被录取。通常我们会建议学生同时递交雅思和GMAT成绩去进行申请。即使学校并不强制要求,但还是建议提供。
对于专业背景,香港院校并没有明确的要求,不论你是原本就是学商科的,还是学其他专业的,其实都可以申请。
而说到工作经验,因为是商科专业,虽说没有强制性的要求,但学校还是会偏好具有两年或两年以上与市场或者商科相关的工作经历的申请者。当然,这个工作经验包含实习经历,如果说你有一些强相关的实习经历是绝对的加分项。
总结一下,香港大学属于比较难录的院校,虽说它的官网对于语言的要求比较低,但大家不能因此低估它的申请难度。香港城市大学的要求,看似没有强制性的要求,但想被录取也并不是那么容易。香港中文大学,相对来说难度比前两所学校的低,如果语言达到要求,背景基本满足,一般是可以录取的。
市场营销+管理/传媒类专业申请要求
-香港院校申请要求
除了纯市场营销专业,香港城市大学、香港理工大学、香港浸会大学和香港岭南大学还有开设市场营销与其他专业融合的课程。比如,香港城市大学的Integrated Marketing Communication、香港理工大学的Marketing Management、香港浸会大学的Global Marketing,以及香港岭南大学的Marketing and International Business等。
通过所罗列的申请要求,大家可以看出,对于GMAT没有强制性的要求,当然提供也是OK的。至于语言成绩,香港理工普遍要求雅思总分不低于6.0分,或托福不低于80分,香港浸会大学的要求会较高一点。因为浸会的这个专业是与英国谢菲尔德大学合作开办的,所以语言要求偏高,要求雅思总分不低于6.5分,小分不低于6分,或托福不低于88分。而整体的申请难度,香港理工也是比较偏高的,大家不能忽视。
对于专业背景,最好具备相关的一些市场或管理类的相关经历,同样,学校会偏好有相关工作经验的申请者。
新加坡院校申请要求
新加坡只有两所院校开设了与市场营销相关的专业,我们来简单来看一下它的要求。首先是新加坡国立大学的市场营销相关专业,学校对于语言要求比较高,雅思总分不低于7分,或者托福不低于100分。此外,强烈建议同学们能够提供GMAT700+的成绩。南洋理工对语言没有明确的分数要求,但根据案例来看,申请这个专业的学生比较少,只能说它的难度非常高。
市场营销专业的就业前景如何?市场营销专业的申请文书有何要求?有哪些前辈的案例可以参考吗?……
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