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郑文秀美国中期顾问

商业分析是什么
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专业简介

根据维基百科定义,商业分析(Business Analytics,简称BA)指的是连续迭代探索和调查过去的企业经营绩效去获取价值信息以及推动商业计划的技能,技术和实践技巧。用比较通俗易懂的语言来说,BA就是

1. 确定最佳分析模型和途径

2. 解释过去的、现在的经营业绩,从中研究和提取有价值的信息

3. 为企业提供和解释解决经营问题的方案,促进正确的商业决策,提高企业运营水平,发现新商机等

 

包含阶段

一般来讲,BA分为3个阶段,分别是

1. 描述性分析(Descriptive Analytics: 通过报告、记分卡、聚类等历史数据的呈现和分析,发现商业问题和机遇。 

 应用例子:Netflix 是如何推荐你正好想看的电影的?

2. 预测性分析(Predictive Analytics: 通过对历史数据进行建模,对未知情况和状况进行准确的预测。

 应用例子:超市如何给你一个你很可能会使用的优惠券?

3. 指导性分析(Prescriptive Analytics: 通过模拟和优化等找出最佳商业决策。 

 应用例子:为什么机票的价格每小时都会变?

 

就业前景

BA的就业方向主要是当数据分析师和咨询师在不同行业中专门从事行业数据搜集、整理、分析,并依据数据做出行业研究、评估和预测的人。虽然这是一个较新的专业,但却有很好的就业前景。在大数据时代,很多行业都需要擅长挖掘和分析数据的人,例如IT、互联网、游戏、通信、金融(券商、投行、基金、资产管理)、医药、咨询、零售等。像麦肯锡,贝恩,波士顿咨询都收购了专门的BA部门做数据分析。因此BA毕业生比较抢手,就业率基本大于90%,而且薪资水平也较高,平均年薪在7-8万美金左右。BA相当于其他专业的不同的点:BA是个工具,不是一个行业


它的就业方向主要分4块:

1. 金融领域:商业分析,量化战略咨询,风险分析等

2. 咨询公司:非常典型的就业方向解决不同行业的问题,着重problem solving的能力,翻译成数据能够解决的问题,反馈给客户

3. 市场营销和市场分析:比如淘宝用户数据分析

4. 互联网公司:网站维护,用户浏览等hidden insight数据

 

项目设置

目前美国大约有250Business Analytics及其相关专业的硕士项目。从专业的名称来看,大部分学校都是叫Business Analytics, 根据开设课程和所在院校的不同,也有的学校开设的项目叫做Analytics, Data Analytics, Applied Analytics等等。专业的时间长度大多数是1-1.5年,绝大部分BA项目是属于STEM项目,毕业后最长可获得36个月的OPT时间。BA硕士绝大多数都是以就业为导向的,从贴合就业实际的Big Data-analytical work 角度来培养学生。

 

开设院系

从院系设置来看,主要有以下几种情况:

绝大多数设置在商学院下,如 MIT, UT Austin, Rochester, GWU 等;

有些设置在工程学院下,如NorthwesternColumbiaCornell

也有设置在信息学院下的,如CMURutgers

也有设置在继续教育学院下的,如ColumbiaApplied Analytics,Chicago

一般设置在工程学院及信息学院下的项目,偏数据科学多一些,对数学背景和计算机背景要求要更高。

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