市场营销到底在学什么(上)
说起市场营销专业(Marketing)
不少人的头顶会冒起问号
这学的是“销售”,还是“广告”?
如果你以为营销=销售
那可太小看学这专业的同学了
在市场营销的专业课里
有管理,有统计
甚至还有心理学和鸡汤!
要学的可不止一种知识
要回答这个疑问,先要了解“营销”二字。
“营”可理解为“marketing”,其中包含创造与传播;
“销”则是“sales”,也就是销售。
在如今,多种营销方式已被我们耳熟能详:网络营销,视频营销,饥饿营销……
因此,这个专业可以简单概括为教授市场逻辑规律,使学生能够创造产品价值,满足消费需要,并最终实现企业目标。
如果搜索市场营销专业的相关职业发展道路,则会匹配到长长一串职业列表。
但其实,虽然市场营销专业会衍生出如此多的职业,但目前美国学校开设的Marketing硕士项目主要分为三种:
整合市场营销(Integrated Marketing)属于整合营销类,是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,侧重培养学生不同领域的营销方法和销售理论,全面理解消费者,解决市场挑战,在数字时代打造强势品牌。
广告销售,品牌销售,网络营销和娱乐业都是该专业的典型就业方向。
市场分析(Marketing Analytics)侧重数据分析,是对市场供应变化的各种因素和其动态、趋势的分析,主要侧重培养学生更好地认识商品供需比例,使用多种方法分析大数据,预测建模,进行消费者细分。
美国对市场分析专家的需求量逐年递增,有意向在美国寻找工作的同学可以考虑这一专业方向。
市场营销(Marketing)为主流商科类硕士项目,也是较为传统的专业分支。
不同学校根据自身特点和教学策略的不同,也会开设不同的研究方向,比如Consumer Behavior(消费者行为),Brand Strategy(品牌战略),Media Strategy(媒介策略)等等。