未来属于那些懂得营销传播艺术和科学的人。说起整合营销传播，便不得不提美国西北大学，全美第一个开设该专业的学校。今天，就来给大家介绍一下西北大学Medill学院鼎鼎大名的IMC：Integrated Marketing Communications整合营销传播专业。什么是整合营销传播呢？整合营销传播(IMC)是一种战略性的、创新性的方法，组织通过参与、服务和与消费者和其他成员沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模的分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的传播和内容。IMC以广告和直接媒体传播为基础，已经成为组织在数字时代管理客户体验的首要方式。
在介绍西北的整合营销传播专业之前，我们先来了解一下Medill学院。在Medill学院，学生有非常多的机会进行实习，比如，位于华盛顿特区的Medill News Service成立于1966年，学生们可以在那里开展在国会山的记者工作。1972年，学院推出了新闻实习项目，允许本科生在全国各地的媒体担任全职记者。1991年，在整合了学院的广告、营销和公共关系课程之后，Medill学院在美国启动了第一个研究生水平的整合营销传播项目。该项目成立后，在整合营销传播的教育和研究方面一直处于先进的地位。
接下来我们来详细了解一下西北IMC的项目构成以及申请要求。IMC是一个15个月的项目，分为五个小学期，上课人数在110人左右，大家平均有一年的工作经验。在IMC，第一个小学期(秋季)的重点是核心基础，同学们需要学习一些核心课程，以此在整合营销传播和消费者理解等方面打下坚实的基础。第二个小学期(冬季)侧重于深度基础，帮助同学们深入挖掘符合个人兴趣和职业目标的专业领域，开始建立学习深度。第三个小学期(春季)的重点是学习执行策略，同学们需要继续选修课程，学习如何执行营销传播策略，以实现目标和目的。第四个小学期(夏季)侧重沉浸式应用，可以说，这个小学期的内容也是整个IMC的精华，以及让西北大学IMC一直在传播艺术领域遥遥领先的基础。在浸入式学习期间，学生们通过在各大公司的现场工作来应用在前三个小学期所学到的知识。最后第五个小学期(秋季)侧重于掌握、领导和决策制定，同学们可以继续选修额外的选修课，再一次磨练和完善个人技能。可以看出IMC项目在课程设置上先从夯实理论基础入手，再到课外实践，让同学们从方方面面提升自己的背景和技能。下面我们再来聊一聊IMC项目的申请要求，除了本科学位，成绩单等，GT成绩等等，学校还要求同学们完成关于IMC的小论文，以及面试，当然该面试是邀请制。不但文书中要求同学们来阐述什么是IMC，面试也是涉及到个人背景的方方面面，可以看出IMC项目无论是对硬件条件还是同学们的软性背景都有一定的要求。如果对这个项目感兴趣的同学们，建议大家在准备阶段一定要努力夯实自己的学术背景，托福争取在105分以上，GRE保持在320分以上，同时，还需要在课外参加大量的实践活动，在实践活动中运用自己曾经学习到的整合传播知识，这样才能够在小论文创作以及面试环节游刃有余。
近年来，希望了解及跻身这个项目的学生不少，抛开院校的知名度及专业的名声不讲，其多元的文化，丰富的课设都是吸引点，希望大家都在自己的申请季里面拿到理想的结果。
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