传媒研究项目上新| 全球化传媒行业：漫威背后的商业策略分析-新东方前途出国

传媒行业的商业模式独特而多样，是处理无形或概念性、非物质性商品的少数行业之一。

今天和大家介绍一个针对传媒行业的科研项目。在此之前我们首先简单来了解下什么是传媒。

传媒专业主要是学习如何利用大众媒体传播信息，即如何利用大众媒体（如报纸、杂志、电台、电视台等）传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。

通常会有以下几大分支

广告学 (Advertising): 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。

新闻学（Journalism）: 研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。

公共关系（Public Relations）: 是一种传播活动，管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。

媒体研究（Media Studies/Communication studies）：研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。这一类传媒项目偏向理论研究和调研，多半也会开设PhD项目，项目期间会有大量的文献阅读和论文写作，部分课程还会与哲学/心理学/政治/社会学有交集，适合希望潜心学术的同学。

整合营销（Integrated Marketing Communication）: 是一种战略方法，组织通过参与、服务和与消费者和其他成员沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的沟通和内容。IMC以广告和直接媒体传播为基础，已成为企业在数字时代管理客户体验的首要方式。

传媒/媒体管理（Communication/Media Management）: 在组织内以及之间，系统规划，执行，模拟，以及修正各类传媒资源的学科。

项目背景：

传媒行业的商业模式独特而多样，是处理无形或概念性、非物质性商品的少数行业之一。项目聚焦传媒行业，透过案例研究，帮助学生为升学求职奠定基础。

项目介绍：

项目内容涵盖大众传媒的历史沿革、媒体业务与商业模式、商业公司的广告与公关和媒体策略探究。学生将通过项目培养传媒思维，借助案例提升解决实际问题的能力。学生将在项目结束时提交报告，进行成果展示。

导师介绍：

Paul

纽约大学 商学院教授

Paul导师现任纽约大学史登商学院市场营销学教授，曾在加州大学洛杉矶分校（UCLA）、哥伦比亚大学、加州大学圣迭戈分校（UCSD）等世界著名学府客座演讲。Paul导师有着丰富的传媒行业从业经验。他创立和经营了环球影业（Universal Picture; 全球电影大型制作商；好莱坞历史最久的公司之一）旗下独立电影厂牌Universal Focus，曾负责环球影业战略规划，推出新业务和塑造工作室长期发展规划，还曾在华纳兄弟担任高级职位。

项目大纲：