宾夕法尼亚大学 | 工商管理、市场营销:经典商业模式探究:造梦帝国迪士尼背后的商业逻辑(2021.5.22开课)
了解与剖析经典商业案例是每个商科学生的必经之路,世界上大多商学院都将其作为本科及MBA课程的重点内容。这些案例覆盖了不同行业、不同国家、不同业务发展阶段和不同的商业人物,有经典商战分析、初创公司成功崛起、市场竞争中杀出重围的佼佼者故事,也有公司破产、清算、管理层因贪污而锒铛入狱等各种失败案例。本项目带领学生深入分析经典商业案例及其解决方法,培养学生的批判性思维。
项目涵盖案例阅读、案例分析及问题解决等内容。每周老师都会带领学生们从一个不同的角度来解读商业案例,讲授当前主流商业分析理论,培养学生们对商业案例的分析能力,帮助学生掌握案例分析方法、案例结构构成以及行之有效的案例解决方案。项目结束时,学生需要进行成果展示,并提交书面报告。
● 高中生、大学生
● 希望修读商科、MBA、市场营销等专业的学生;希望提升自身商科背景的学生;有创业想法的学生,建议具备基础代数知识
Keith导师现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销项目主任、正教授,教授课程包括市场营销入门,消费者行为、广告管理和营销策略,曾获沃顿商学院MBA卓越教学奖等奖项。导师主要研究方向为消费者决策,特别关注品牌、零售、投资者心理、中国市场营销方面。曾参与编写书籍Marketing for Financial Advisors。
创立于1881年,宾夕法尼亚大学沃顿商学院(The Wharton School)被誉为现代MBA发源地,是美国第一所大学商学院,也是世界上历史最悠久、学术声誉首屈一指的商学院,在各个主要经济领域研究以及管理教育方面都有极高的声誉。在US News发布的2020年美国大学商学院排名中,宾夕法尼亚大学沃顿商学院力压哈佛、斯坦福名列榜首。
● 案例分析介绍
● 价值主张与竞争分析
● 客户与竞争分析
● 基础财务分析
● 商业方案及学生成果展示指导
● 项目回顾和成果展示
● 论文辅导