J学长-还原真实NYU SPS学院整合营销专业Integrated Marketing就读体验（1）-新东方前途出国

什么是Integrated Marketing？

官方定义说，整合营销是将所有跟品牌，跟渠道有关系的东西进行一个整合，他的官方定义非常长，简而言之的说，什么是整合营销，就是技术，创意，媒介和资源这四个关键词的整合。

因为大家知道marketing从你想做有一个idea开始到最后的一个落地的过程，所经历的一切就是这四个词：技术，创意，媒介和资源。

技术是什么？

现如今的marketing技术，最开始的一步就是marketing research，你得知道整个行业的情况，你得知道你竞争对手的情况，你得知道你的target audience的情况。这些怎么来？

通过data来，data怎么来，就是技术。

OK，你知道了这些以后，你开始有创意。

你的创意就是你如何运用这些东西去激发你客户的需求，最终实现销售，这就是你的创意。

然后媒介是什么？

当你创意完成了以后，你就得需需要通过各种各样的媒介，Social media也好，Upside也好，Billboard也好，或者outdoor也好，所有这些媒介进行落地，去铺开你的campaign或者说你的广告，那么你就得运运用到媒介。

最后前面所有的一切都需要有资源，人力资源，财务资源，budget，包括你的管理都是你的资源。这一切整合在一块儿就叫Integrated Marketing，这叫做整合营销。

项目介绍

纽约大学的整合营销program，总共有42个学分。27个学分是必修课，就是每个人都要学的，然后12个学分选修课，有三个分支，看你自己感兴趣，然后还有3学分是实习，每门课都是3个学分。要注意的是每门课都有十几个professor教，但是好的professor就那么几个，所以一定要赶快弄清楚哪个professor好，赶快选，不然晚了你会很后悔。每个班都是二三十个人，它是小班化教学，核心课程我列出来了，把同一类的跟大家讲一下。

第一个Integrated Marketing它就是一个纯理论课，教你marketing所有的理论知识，从4P理论、5C理论、STP开始，到最后strategy结束。这门课有两个目的，第一个是帮你打marketing的底，让你知道mkt是什么，在做mkt的过程中你要运用什么。

第二个重要的点是它教你一个营销思维。什么是营销思维？举个例子，这个东西虽然看上去很简单，但是其实我在工作中发现好多不是mkt出身的人不知道。就是我刚刚说的。做marketing最关键的一点是什么？是要以客户需求为中心，光这一点很多人都不知道，很多以前做技术的人，我让他们给我一个marketing plan，或者给我一个business plan，最后都变成了一份产品说明书。所以说什么是营销思维，就是学marketing，更多的是学一个营销思维。

然后campaign Ⅰ跟campaign Ⅱ，它就是你所能看到的视频广告，那些都叫campaign。它就是教你整个一个campaign的制作过程，从创意到落地，campaign Ⅰ偏向于创意，campaign Ⅱ偏向于媒介。然后database就是大家看到1025和1055这两门课就是跟data有关的，它是教你如何去获取数据，分析数据，得出结论，为你后面的marketing decision也好，Marketing strategy也好，去做support。然后digital marketing，它是教你数字化营销，这也是现在marketing的一个趋势，这门课非常非常重要，也非常非常好。然后competitive strategy，它教你的是如何去突出你的公司的产品或服务的differentiation。说句实话，marketing最后赢就赢在differentiation，你得赢在跟别人不一样的地方才行。Finance是教你在做marketing的过程中，怎么对你拥有的资源进行合理分配。

第二年要选择专业方向，三个学术分支，分别是Brand Management品牌管理，Digital Marketing线上营销和Marketing Analytics市场分析。

第一个Brand Management它是最最传统的marketing，就是做branding，看课程就是Consumer Behavior消费者行为，Brand Strategy品牌策略，这种就是最最传统的，它偏向于创意，cooperate writing，真正对branding感兴趣，或者学最基础的理论，可以选这个。

Digital Marketing是现在的大势，不管是疫情的发展也好，或者说现在科技的发展也好，marketing越来越多的偏向于线上，偏向于online了。

最后Marketing Analytics就是去做support，去做数据分析，做数据优化。我个人认为这三个学术分支正好印证了marketing专业毕业的人，他求职的三个方向。学branding的多数去奥美，李奥贝纳这种4A广告公司做创意方面的工作，digital的求职方向就是去做媒介，media agency方面的工作，Analytics是去到那些数据支撑部门。这些都代表乙方。如果是去甲方就不一样了，甲方的话说句实话，这三个方向学哪个都能去。当然这三个专业只是有侧重性，没有说完全割裂开，这是完全不可能的事情。

项目faculty介绍

这个program他所有的professor几乎全是名校毕业，而且学历是硕士起步。

其次他们都有自己的工作，他们来我们这个program教书只是兼职，本职要么是大厂C字头的高管，要么是自己创业十几二十几年，有一个非常成功的公司。

其中Nader Ashley老师，本科是LSE，硕士是伦敦商学院。他是自己有一个Agency的,大家看他的履历也可以看出，他先是在其他公司做到了创意总监，又做到了品牌经理。然后他就自己创业，95年他就创立了自己的公司，到现在26年。

而Nicolas Chidiac，他在李奥贝纳做到了VP，这两位老师都非常不错。

不只是他们，这个program 的professor，你会觉得首先理论你能学到，他们会把理论非常清晰，非常成体系的教给你。其次他们还会结合他们日常工作中的一些工作经历来帮助你更好地理解这些理论。