详细解析美国传媒专业-新东方前途出国

1.1 专业简介 

       近年来，大众传播媒介的发展日新月异，出现了有线电视、卫星电视、万维网等，使得传播(Communication)专业成为一种广泛且不断扩张的热门专业。 

       大众传播专业学习如何利用大众媒体传播信息，即如何利用大众媒体（如报纸、杂志、电台、电视台等）传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。 

       一般说来，大众传播专业开设于各大学的新闻与大众传播系或传播学院之中。 

1.2 专业分支 研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。  ，内容和影响，尤其是大众传播媒体。 

大众传媒（Mass Communication）: 

广告学(Advertising):

媒体研究（Media Studies）：研究各类媒体的历史

新闻学（Journalism）: 研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。

公共关系（Public Relations）: 是一种传播活动，管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。  以消费者为核心重组企业行为和市场行为，整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。 在组织内以及之间，系统规划，执行，模拟，以及修正各类传媒资源的学科。USC的媒体管理项目teaches students to understand communication‘s centrality in human activity today, across complex, global, technology-fueled contexts.  除上述专业外，由于新媒体的迅速崛起，个别学校开设了相应的分支，如南加州大学的数字社交媒体（Master of Digital Social Media）, 纽约大学的数字传媒和媒体（Digital Communication & Media）。此外还有其他分支，如纽约大学的Media，Culture & Communication（媒体，文化和传媒）， 乔治城大学Georgetown University的Culture, Communication& Technology 等等。 

整合营销（Integrated Marketing Communication）: 

传媒管理（Communication Management）: 

2.1 硬件背景要求 

申请传媒硕士专业，需要的硬件包括： 

·        Bachelor Degree：对专业并不限制 

·        GPA：在校成绩 

·        标准化考试分数：TOEFL ，IELTS 和 GRE 

·        其中，排名越高的学校对TOEFL和IELTS成绩要求越高，如USC要求托福通常是在114以上，因此建议申请传媒高端院校的学生托福在110以上，至少100; 雅思在8以上,至少7分。 

2.2 软件背景要求 

·        Personal Statement 或者 Statement of Purpose 

·        CV/ Resume 

·        Three Recommendation Letters 

·        Writing Sample (个别方向要求) 

·        实习经历：增分项。申请者可以根据选择的方向针对性参加实习。如Journalism倾向于报纸，电视台或网站的新闻报道工作；Public Relations则倾向于选择公关公司等。 

·        活动经历：增分项。学校的电台，院刊和校刊等相关媒体活动也可以增加申请的优势。 

下面就以西北大学为例，具体分析。

西北大学Medill新闻，媒体和整合营销学院在学术领域一直享有经久不衰的声誉。该学院开设了两个专业，分别是Journalism和Integrated Marketing Communications。以下为新闻专业和全日制整合营销专业的介绍。 

Master of Science in Journalism 新闻专业 

西北大学的新闻专业下设方向繁多，包括Business, Money and Markets；Health, Environment and Science；Media Innovation and Entrepreneurship；Media Strategy and Leadership；Politics and National Security；Social Justice and Investigative Reporting；Sports Media。

课程侧重传授学生扎实的新闻基础，核心课程包括以下几大方面： 

Ethics and Law 

Foundations of Interactive Journalism 

Foundations of Video Journalism 

Frameworks for Modern Journalism 

Journalism Methods 

此外，学生可以根据兴趣选择特定方向的课程和选修课程，具体可以参考学校官网http://www.medill.northwestern.edu/journalism/graduate-journalism/curriculum/index.html 

MS in Integrated Marketing Communications 

西北大学IMC专业为时5个quarters，共15个月。IMC专业让学生深入市场，深入了解消费者为什么与品牌联系，又是如何与品牌相联系的。学生学习如何从消费者的角度和其它利益相关者的角度来设计方案。西北大学的IMC专业共有几个方向：Brand Strategy, Digital and Interactive Marketing, Marketing Analytics, Strategic Communication, Content Marketing 和Media Strategy。 

课程传授给学生整合营销原则的扎实基础，核心课程包括 

Consumer Insight 

Financial Accounting 

IMC Strategic Process 

Marketing Management 

Statistics and Marketing Research 

选修课涵盖媒体策略，分析技能，媒体技术，领导力等，具体可以参考学校官网 

http://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/curriculum/index.html 

 IMC申请要点： 

1.   背景无强制要求，但是录取的大多数学生的背景为传媒，广告，市场营销，商科，经济学和记者专业，项目比较期待申请者具有比较好的学术能力，出色的沟通能力和分析能力，团队合作能力等综合能力 

2.   录取的平均工作年龄为26岁，所以工作经验不是硬性要求，但是录取的学生三分之二的学生具有相关的工作经验，应届生除了具有高含金量的实习之外，同样建议具有出色的学术能力。 

3.   建议GPA：3.6+，T108+，GMAT740+,GRE325+ 

4.   DDL：1.15 

5.   项目一定是有面试的，这是每个学生都不可避免的，并且不同面试官在问题方面会有所不同，但总的来说面试比较注重两方面，口语和工作经验，所以对于应届生来说，建议积累一些市场营销相关案例，让自己在面试之时有话可说。除去以上相关条件，此项目是要求学生做成绩认证的，比较建议WES成绩认证。