快消行业为何备受毕业生青睐？-新东方前途出国

快消品定义 

快速消费品，Fast Moving Consumer Goods（缩写FMCG），指的是使用寿命较短，消费频次较高的日常用品。快消品行业依靠这一特点，通过规模的市场量来获取利润和实现价值。

用一个公式来概括快速消费品行业，即快速消费品 = 基本的行业原则+更多细节的关注+创新的产品概念+必要的广告投入+长期性品牌维护。

快消产品四大类别：

个人护理品：由口腔护理品、护发品等组成；

家庭护理品：由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成；

包装食品饮料：由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等组成；

烟酒产品（药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类）。 

快消产品四大基本特征：

便利性：消费者可以习惯性的就近购买；

视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；

品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌；

缺乏本质变化：追求形式和主张上的新意。

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。

快消品行业现状与发展前景 

快速消费品的概念最初从洗涤用品、化妆品和个人护理用品开始，如今逐渐延伸到食品、调味品、饮料、酒类、纸制品、保健品甚至OTC药品等生活的方方面面。行业涵盖面之广泛，抛开其稍呈疲软趋势的整体业绩来看，对追求新奇、急需锻炼的毕业生而言，都是一个不错的选择。 

行业现状：

■ 快消品行业近十年呈高速增长之势，主要受益于人民生活水平和消费能力的日益提高。

■ 快速消费品存在着巨大的市场开发潜力。此类产品行业进入门槛低、成本费用低，而资金回本较快。

■ 近年来，因“互联网+”的快速发展，快消品整体市场已逐渐走向互联网化。

行业发展前景：

随着消费水平提高和消费结构升级，人们开始购买生活必需品以外的日常消费品，快速消费品行业应运而生，且以肉眼可见的速度快速发展着。

纵观中国的快速消费品行业市场，存在四大炙手可热的发展方向，包括清洁品，形体塑造，健身服务及美容产品。这些方向的研究、生产、销售等工作，将会为广大毕业生带来大量的工作机会，有意加入快消公司的同学，可以密切关注下相关的岗位JD了。

国内外知名快消公司：

跨国公司： 

宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、雅芳、安利、可口可乐、雀巢、百事可乐、麦当劳、肯德基等。

国内公司： 

纳爱斯、立白、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五粮液、青岛啤酒、康师傅、统一等。

快消品行业招聘流程 

1、实习

欧家、宝洁、联合利华等知名公司的实习分为日常实习和暑期实习，对象多为还有一年毕业的在校生。暑期实习的时间在7-8月份，一般4、5月份就要开始申请。大致流程是网申——在线测试——电话面试——群面——终面。

值得一提的是，多数快消公司会在暑期实习生招聘中投入大量精力，一是为来年秋招储备人才，二是借此宣传雇主品牌。在实习中表现优异的，还有机会直接拿到秋招offer。so，各位有心的同学们，现在就抓紧时间开始准备吧。

2、校招

校招是大多数应届毕业生均会参与的一次招聘会。秋招一般在每年的9月至11月，企业会进行大量的人才招聘，岗位需求较多，应届生可选择范围也较广。

春招一般从2月—3月开始，主要是一些公司进行相关岗位的补招，岗位数量相较于秋招有大幅缩减。

3、其他途径

进入快消行业的top公司，还可以尝试通过以下几个途径：

■ 校园俱乐部，例如：宝洁有著名的宝洁俱乐部，欧莱雅则有校园义卖。大家在学校期间，可以多参与这些社团活动，对熟悉和进入快消行业均有很大帮助；

■ 营销大赛：每年为选拔优秀的人才，欧莱雅、宝洁、强生都会举办营销大赛，表现优异的选手将有机会获得pass卡或其他奖励，是一条进入顶级快消公司很好的途径。

快消品行业有哪些技能要求 

1、解决问题能力

对一些知名的国内外快消公司来说，大量名校毕业的求职者涌入，学历不再是他们选择人才的决定性标准。而解决问题时展现出的个人能力及相关质素，是多数大型快消公司衡量人才的关键。

这不仅要求人才在企业培训和项目实战中积累经验，同时也需要拥有勇于改革创新的魄力和能力，这样才可及时捕捉信息，迅速针对市场作出反应。

2、“国际化”素质

大多数知名快消公司都十分重视员工的“国际化”素质，由于客户、合作伙伴遍布全球，所以需要人才具备一定的全球视野和良好的语言能力。而英语作为考察“国际化”素质中最为基本的一项，无论国内还是国外的快消公司都对其有较高要求，不仅是在校招时候需要用英文面试，有很多工作邮件pre也需要用英文来处理。so，英语能力是进入这个行业首要必备的技能。

温馨提示，同学们可提前看看BEC商务英语，学习一些职场词汇及表达，或者去考托福、GRE、雅思等，为将来的面试甚至工作打基础。

3、执行力

快消行业最主要的就是抢占市场份额，比的就是谁下手最快。

之前有快消的管培生表示在快消行业，一个人手里同时进行着好几个项目那是常有的事情，如果不具备敏捷的反应力和超强执行力，那DDL可能会是常有的噩梦。

4、数据分析能力

很多应届生以为快消公司里市场部最注重的就是创意。实际上，市场部的工作会涉及到销售数据、monthly等等，每天都需要看很多尼尔森的数据报告，拥有良好的数据分析能力毋庸置疑很有帮助。

提醒：excel好会加分，数据透视表和vlookup也最好要会，这是很多实习岗位的基本要求。网络上也有很多excel、ppt的视频教程，可以提前自学起来，毕竟熟能生巧嘛。

5、团队合作能力

对于快消公司来说，制造、营销和销售等环节是环环相扣，就拿营销一个部分来说，也会按照不同品牌被细分为不同的小组进行作业，市场部和销售部尤其看重这一能力。

快速消费品行业中很多是世界一流企业，大家都在进行着无缝沟通和交流。在同行业中，有几个企业没有进行过“拜访八步骤”的培训，又有几个企业不开口闭口地谈着“生动化”？

6、管理知识和意识

快消公司大都要求学生具有较强的领导能力和管理意识，同学们在校期间，可通过阅读管理方面的书籍、文章，提高自己对管理理论的认识。另一方面，也要尽可能参加活动、社团或社会实习，增强自己参与、策划、组织和实施的管理能力及合作意识。

近年来，快消公司的竞争十分惨烈，像宝洁和联合利华这种巨头，每年校招的通过率还不足2%！但是同学们也别灰心，不妨先从实习岗开始，积累经验，慢慢熟悉行业知识和工作流程。如果想加入快消行业，现在就要行动起来啦！

(消息来源：新东方海威时代）