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    你也想做自媒体?传媒专业助你出道

    2020-10-11

    近年来,随着各大自媒体平台、短视频平台等的大火,越来越多的年轻人发现自己也能做自己的老板,自己也能在自己热爱的领域做个“小网红”,甚至有很多同学靠着直播、拍视频、plogvlog等各种各样的形式已经小有名气了,那么这些火热背后,难道只需要随便拍照、P图吗?其实不然,这些所有动作背后,都有来自传媒专业的理论知识做支撑。

    传媒专业,算是最近几年新兴火热的一个专业,早期人们所熟知的其实应该是新闻专业,主要针对传统纸质媒体、电视广播新闻等;随着互联网时代的兴起,人们更看重新闻消息的即时性,而不满足于传统新闻媒体的滞后性,那么像互联网新闻这样的即时传播型的平台就逐渐发展了起来,人们越来越离不开手机和互联网,那就导致了人们娱乐、消遣甚至消费的行为都发生了变化,传媒专业就随着时代的变化,逐渐由新闻专业发展而来了。

    一句话总结,传媒专业主要学习如何利用大众媒体传播信息,即如何利用大众媒体(如报纸、杂志、电台、电视台等)传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术,也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。

     一般说来,美国的传媒专业开设于各大学的新闻与大众传播系或传播学院之中,其下设分支方向非常广泛,而且几乎每所学校所开设的项目都会有自己的特色,举个例子,同样是传播学,有的学校偏向整个传播过程的理论研究,有的偏重于传播与种族政治等等的影响,而有的学校则是侧重于传播的方法和如何管理整个流程。下面是常见的传媒专业的分支:

    广告学 (Advertising): 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者。 

    就业方向:在政府部门或私人企业从事消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等工作

    新闻学(Journalism: 研究新闻事业和人类社会的关系,探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时代,并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。

    就业方向:大中小型报纸和新闻出版社,广播、电视媒体,广告、公关、出版等领域

    公共关系(Public Relations: 是一种传播活动,管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识,理解及支持,达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。

    就业方向:可以成为专业的公关人员,在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业工作。

     

    媒体研究(Media Studies/Communication studies):研究各类媒体的历史,内容和影响,尤其是大众传播媒体。这一类传媒项目偏向理论研究和调研,多半也会开设PhD项目,项目期间会有大量的文献阅读和论文写作,部分课程还会与哲学/心理学/政治/社会学有交集,适合希望潜心学术的同学。

    就业方向:可从事摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等工作

     

    整合营销(Integrated Marketing Communication: 是一种战略方法,组织通过参与、服务和与消费者和其他成员沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合,以开发建立和维护强大品牌的沟通和内容。IMC以广告和直接媒体传播为基础,已成为企业在数字时代管理客户体验的首要方式。 

    就业方向:从事广告、公关、数字媒体营销、整合营销传播方面工作。

    传媒/媒体管理(Communication/Media Management: 在组织内以及之间,系统规划,执行,模拟,以及修正各类传媒资源的学科。

    就业方向:可在政府和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司就业,从事图片、视频、文字等全媒体的策划、制作、编辑、营销工作。

     

    除上述专业外,由于新媒体的迅速崛起,个别学校开设了相应的分支,如南加州大学的数字社交媒体(Master of Digital Social Media纽约大学的数字传媒和媒体(Digital Communication & Media)。此外还有其他分支,如纽约大学的MediaCulture & Communication(媒体,文化和传媒), 乔治城大学Georgetown UniversityCulture, Communication& Technology 等等。


    正如西北大学、纽约大学的整合营销项目大火,我们不难看出一个趋势,现在新闻传媒专业和市场营销专业越来越难分家了,数字时代,发出的每条消息、做出的每个动作都是需要得到回报的,那么新闻传媒专业负责发消息,市场营销专业负责思考怎么样让每一条消息的收益最大化,怎么样定位目标消费群体,两个专业的紧密配合,让整合营销传播这个专业越来越受到同学们的广泛关注。一句话总结这个专业就是“我既要诗和远方,也要赚钱养家“。

     

    新闻传媒专业代表院校的综合实力也是非常强劲,综合排名始终稳居前三名的哥伦比亚大学新闻学院,是普利策新闻奖的诞生地,为全球培养了无数新闻、政治、文学、宗教等各领域的新闻领军人物;南加州大学的Annenberg传播学院,位列全美前三,也是培养了无数在各领域都有卓越建树的新闻人物……

     

    对于申请的要求,传媒专业非常注重学生的多样性,无论是原专业,还是国籍等都几乎没有过多的限制,很多时候跨专业申请者所具备的其他领域的专业知识反而能成为申请时候的优势,但是就需要很多应届毕业生申请的同学们在大学期间多多参与到和传媒、新闻等相关的实习实践活动中去,积累自己的经历多样性。

     

    除此之外,传媒专业始终是需要落到一门具体的语言当中去的,因此对同学们的语言成绩都有较高的要求,一般需要考到100分以上,著名的南加大Annenberg新闻学院需要托福108分以上,哥大的新闻学院更是需要托福114分以上的;同时,很多学校在申请的时候还会有额外的writing sample的要求,对同学们的写作要求也是非常严格的,对于母语非英语的中国学生,想要写一篇符合要求的1000+词的英语文章还是需要早做准备的。

     

    综上,传媒专业是最近几年各专业学生都非常青睐的专业之一,尤其是一些本科是学纯文科的学生,都会希望研究生阶段能够选择一个更为“硬核有内容“的专业,那么传媒专业就是一个不错的选择,但是传媒专业对托福语言能力要求较高、对实习等课外经历要求较多,有想法要申请的同学们还是早做准备才能拿到满意的offer呀!

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