整合营销专业申请建议（转载）-新东方前途出国

整合营销简称IMC，是美国市场营销学教授Don Schultz在1991年提出的传播的新概念，他认为整合营销传播是一个“管理与提供给顾问或者潜在顾客的产品或服务有关的所有来源的信息的流程，以驱动顾客购买企业的产品或服务并保持顾问对企业产品、服务的忠诚度”；其核心思想是以整合企业内部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。对于这样一个比较新的专业，美国院校在招生的时候看重什么呢？我们以西北大学的IMC专业为例，可以让大家更详细的清楚应该具备什么样的背景和条件才能申请西北大学这样的牛校。

先介绍下西北大学整合营销硕士的基本情况，这个专业每年只有秋季招生，学习时长是15个月，共5个学期，每3个月为1个学期。在前3个续期，学生需完成9门必修课程和3门选修课程，在第4学期，学生将进入美国知名公司进行为期3个月的实习，在第5续期，学生将修读2个学分的顶级课程（电子商务环境中的战略规划以及为赞助公司制定一个为期3年的战略规划）。此外，学生还可以根据自己的兴趣参加各种研讨会和选修课。

西北大学希望招收入读IMC专业的学生需要具备以下的背景：

1.       多样性，学校希望招生的学生是来自不同专业不同工作背景的，对于本科的课程学习没有特定要求，但是学生必须是本科毕业并且已经或者即将获得本科学位，学校特别提到本科如果是文理学院毕业的对于研究生学习IMC是非常好的；

2.       学生的本科成绩必须要好，学术背景要强，也就是对于本科期间的GPA建议是越高越好，3.5以上；

3.       学生要有很强的英文写作能力，交际沟通能力，以及逻辑分析能力；

4.       有市场传播方面的实习经历或者全职工作经验最好，虽然没有强制要求，但是如果没有的话，会削弱竞争力；

5.       有很强的学习新知识和新技术的能力；

6.       对于国际学生来讲，必须要有托福成绩，特别看重口语和写作的分数，建议分数至少106分；

7.       GMAT或者GRE成绩都可以接受；

8.       学校还有面试的要求，不过仅针对受邀的学生；

从西北大学的招生要求可以看出，想要学习这个专业，对于学生的综合沟通能力，分析能力，语言能力，创新能力等都要求颇高，如果对这个专业感兴趣，建议至少提前1-2年做好申请准备，语言成绩考试是硬性条件，而真正需要从项目，实习或者工作经验中积累的成绩是需要长时间来积累的，不是1-2个月的实习就可以增加竞争力的，所以希望申请人要慎重评估自己的背景，真正做好准备了再申请。