英国大学申请——传媒大类专业之传播方向解析~
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专家指南

时间:2020-04-28

英国的传媒,一直渗透在我们的学习生活当中。很多小伙伴为练习英语而开始接触BBC,继而被它对世界的洞悉所吸引。而英国,拥有世界上第一座电视台、是西方最大的广播机构。

英国的各个大学,在传媒专业的设置和人才培养上,也是充分体现了理论与实践结合的套路模式。现在,越来越多的大学为了全面发展,迎合国际市场需求,会开放更多的传媒课程来给到国际学生。而我国国内的传媒行业正处于高速发展的状态,需要大量的传媒人才。

中国与英国的传媒专业,分类并不完全一致,英国的传媒体系课程划分很细,大体可以分为三类。今天我们详细说说其中之一——

Communication 传播类

传播传媒类专业要学习的东西比较宽泛,课程内容包括广告、市场营销、文化研究、公关等方面的理论性知识,当然也有一些理论和实践相结合的课程。
 开设传播类专业的部分英国大学:LSE的媒体与传播;利兹大学的传播学研究;政治传播;莱斯特大学的大众传播;卡迪夫的新闻,媒体和传播。
莱斯特的大众传播为例,大众传播课程:会学到传媒文化研究在现代社会问题中的应用,传播理论,研究方法解析,媒体受众研究;数字媒体在生活中的应用等。这些课程虽然听上去很学术,略枯燥,但实际学习起来还是蛮有意思的。
举例子,像第一门课讲到过不同国家的麦当劳在店面设计上的不同,菜品种类的不同,进而告诉你视觉传播文化的影响力。第四门课研究媒体与受众的关系,例如现在很受欢迎的真人秀节目,他们是怎样抓住观众心理来设置节目情境的。

传播专业分为

 广告学:英国大学广告专业一般有两个分支,一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学;另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。
市场营销方向广告专业:强调广告投放、媒体选择。主要课程包括:消费心理学,公共关系学、广告学等。艺术设计方向广告专业:强调广告产品的设计、制作与策划。主要课程包括:平面设计、CIS设计、网络设计等。
利兹的Advertising and Marketing为例,该专业获得CIM特许市场营销协会认证,可以让学生在营销传播与广告方面获得专业知识,全面了解市场营销策略,消费者行为分析等。
理论与实践结合,学生会接触品牌管理,交流传播,企业通信等,实践不同类型的广告case study,设计媒体策划方案,模拟数字营销。
不同于其他的商科专业,这个课程的最大特色是,课程最后的final project,是有两个选项是可供选择的。学生可以选择传统的,也就是选一个主题完成自己的毕业论文;也可以选择一个咨询类的项目,项目允许学生与外部企业联合,旨在解决真实的市场营销问题。

 公共关系学是一个新兴专业,涵盖了心理学、管理学、行为科学、传播学、社会学、政治学、逻辑学等各方面的知识。根据不同的专业方向,可能还需要学习更专业的知识,比如法律、电影制作、广告学、金融学。
英国有一个公关关系学方面的认证,叫CIPR,纽卡斯尔大学,UAL等大学的公关都有此资格认证,不过UAL偏重于已经有工作经验的申请人。
利兹大学的公共关系学专业则根据不同方向分为两个:公共关系与社会;企业传讯,市场营销与公共关系,前者偏传播,文化,公关,并且有实习机会;后者注重企业沟通,探索市场营销与公关的关系。
不过公关这个专业,它的魅力更多在于实践;就业方向是公关、广告公司,市场、宣传部门,营销策划等。
推荐院校:莱斯特大学

在接近半个世纪之前,莱斯特大学成立了英国第一个专门研究媒体的大众传播研究中心CMCR,传媒研究的先导地位毋庸置疑。
自此英国各大高校慢慢响应,最初,他家传媒课程仅仅设置PhD,直到1978 年,ESRC(英国经济与社会研究协会)才邀请CMCR 设计出了全英第一个传媒的授课型硕士专业MA Mass Communication

(信息来源于网络)

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英国大学申请——传媒大类专业之传播方向解析~
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英国的传媒,一直渗透在我们的学习生活当中。很多小伙伴为练习英语而开始接触BBC,继而被它对世界的洞悉所吸引。而英国,拥有世界上第一座电视台、是西方最大的广播机构。

英国的各个大学,在传媒专业的设置和人才培养上,也是充分体现了理论与实践结合的套路模式。现在,越来越多的大学为了全面发展,迎合国际市场需求,会开放更多的传媒课程来给到国际学生。而我国国内的传媒行业正处于高速发展的状态,需要大量的传媒人才。

中国与英国的传媒专业,分类并不完全一致,英国的传媒体系课程划分很细,大体可以分为三类。今天我们详细说说其中之一——

Communication 传播类

传播传媒类专业要学习的东西比较宽泛,课程内容包括广告、市场营销、文化研究、公关等方面的理论性知识,当然也有一些理论和实践相结合的课程。
 开设传播类专业的部分英国大学:LSE的媒体与传播;利兹大学的传播学研究;政治传播;莱斯特大学的大众传播;卡迪夫的新闻,媒体和传播。
莱斯特的大众传播为例,大众传播课程:会学到传媒文化研究在现代社会问题中的应用,传播理论,研究方法解析,媒体受众研究;数字媒体在生活中的应用等。这些课程虽然听上去很学术,略枯燥,但实际学习起来还是蛮有意思的。
举例子,像第一门课讲到过不同国家的麦当劳在店面设计上的不同,菜品种类的不同,进而告诉你视觉传播文化的影响力。第四门课研究媒体与受众的关系,例如现在很受欢迎的真人秀节目,他们是怎样抓住观众心理来设置节目情境的。

传播专业分为

 广告学:英国大学广告专业一般有两个分支,一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学;另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。
市场营销方向广告专业:强调广告投放、媒体选择。主要课程包括:消费心理学,公共关系学、广告学等。艺术设计方向广告专业:强调广告产品的设计、制作与策划。主要课程包括:平面设计、CIS设计、网络设计等。
利兹的Advertising and Marketing为例,该专业获得CIM特许市场营销协会认证,可以让学生在营销传播与广告方面获得专业知识,全面了解市场营销策略,消费者行为分析等。
理论与实践结合,学生会接触品牌管理,交流传播,企业通信等,实践不同类型的广告case study,设计媒体策划方案,模拟数字营销。
不同于其他的商科专业,这个课程的最大特色是,课程最后的final project,是有两个选项是可供选择的。学生可以选择传统的,也就是选一个主题完成自己的毕业论文;也可以选择一个咨询类的项目,项目允许学生与外部企业联合,旨在解决真实的市场营销问题。

 公共关系学是一个新兴专业,涵盖了心理学、管理学、行为科学、传播学、社会学、政治学、逻辑学等各方面的知识。根据不同的专业方向,可能还需要学习更专业的知识,比如法律、电影制作、广告学、金融学。
英国有一个公关关系学方面的认证,叫CIPR,纽卡斯尔大学,UAL等大学的公关都有此资格认证,不过UAL偏重于已经有工作经验的申请人。
利兹大学的公共关系学专业则根据不同方向分为两个:公共关系与社会;企业传讯,市场营销与公共关系,前者偏传播,文化,公关,并且有实习机会;后者注重企业沟通,探索市场营销与公关的关系。
不过公关这个专业,它的魅力更多在于实践;就业方向是公关、广告公司,市场、宣传部门,营销策划等。
推荐院校:莱斯特大学

在接近半个世纪之前,莱斯特大学成立了英国第一个专门研究媒体的大众传播研究中心CMCR,传媒研究的先导地位毋庸置疑。
自此英国各大高校慢慢响应,最初,他家传媒课程仅仅设置PhD,直到1978 年,ESRC(英国经济与社会研究协会)才邀请CMCR 设计出了全英第一个传媒的授课型硕士专业MA Mass Communication

(信息来源于网络)

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