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秦希雯美国部前期组长

传媒专业——传播学、新闻学、广告学、公共关系、新媒体、媒体管理、整合营销
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 随着传媒行业的壮大和发展,从以前的新闻学院,传播学院,逐渐发展了更多新闻传播学院。现在看来,美国新闻传播学院已经衍生了很多分支,且分类复杂,而传播学院没有一个权威的评价和排名标准,各学校都有自己的特色项目和研究方向,希望通过下面的介绍,能提供较为全面和清晰的介绍。

 

 

从大类上看主要是:传播学大类;新闻学大类;公共关系;广告学;其他分支:包括新媒体,媒体管理,整合营销传播等。

 

以下表格,大致把比较主要,常见的项目和研究方向列出来:

 

目前美国知名的传统传播学院如下:


 

 

 

1

传播学大类

 

传播学本身是一门在融会、吸纳其他学科相关概念和知识基础上发展起来的交叉学科。如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学等等。越来越多的美国大学采取了更加丰富多元的“大传播”模式。因此,传播学大类下的方向很多,包括应用传播,传播理论和研究,文化研究,跨文化传播,组织传播,修辞,传播教育等。

 

Master的项目当中分出Thesis和Non-thesis两种,两者的区别简单的来说,就是Thesis的option需要完成论文才能完成这个program;而Non-Thesis则不需要论文,一般只要参加期末考试就可以了,有的学校也会要求学生参加seminar。一般来讲,Thesis是适合想继续PhD深造的学生的,Non-Thesis则适合研究生毕业之后马上就业的学生的,但是这也不是绝对的,有的学校招收PhD的时候并不计较学生学的是Thesis还是Non-Thesis的。还有一点需要注意的是Thesis读的时间会比Non-Thesis长,但是Non-Thesis所修的学分却比Thesis要多,通常是多修两个课程。

 

典型例子1
走大传播路线的USC

 

University of Southern California: 南加州大学

 


USC的传播学院的研究涉及面很广,开设的项目有:Communication Management, Digital Social Media, Global Communication。Specialized Journalism, Strategic Public Relations,Public Diplomacy.

 

传播学研究:Communication studies

 

这是一个相对偏重理论的专业,主要面向有志于从事传播理论和研究的学生开设,也是为继续深造进入PhD学习为主要导向。

 

传播管理Communication Management

 

这是一个十分综合且应用性较强的专业,注重对学生市场管理和商业传播方面专业技能的培养,包括“娱乐业管理”、“市场管理”、“信息和传播技术”等若干方向。USC的课程还包括近年很热门的研究话题:网络社区、博客、视频网站、网络论坛、网络游戏等。

 

全球传播Global Communication

 

全球传播主要培养学生全球化视野和跨国、跨文化交流能力,乃至重新定义全球传播的方式。研究的方向主要是控制研究和媒介研究。主要课程有国际传播、应用传播研究、应用媒体研究、数据解释和受众分析、跨文化传播、传播理论研讨等。

 

外交Public Diplomacy

 

这个专业属于跨学科的专业,培养学生具备在未来世界舞台上处理公共外交、公共形象的能力,重点在非政府的、国际新闻和传播、全球化公共意见等领域,课程包括:国际商务、外交、经济学、国际法和环境法政策以及当今国际政治。


 

典型例子2:
The University of Texas at Austin

 

 

The University of Texas at Austin:德州奥斯汀大学

 

组织传播Organizational Communication and Technology

 

组织传播学研究的是组织成员之间,组织内部机构之间的信息交流和沟通。组织传播相关的研究有:组织传播的网络理论,人际关系学,组织认同理论,关系理论,文化理论等。因此课程的方向也跟研究的理论相关:Foundations of Organizational Communication Theory, Time Matters, Groups, Teams and Communities, Social Network Analysis, Communication Technology in Organizations, Qualitative Research Methods

 

人际传播Interpersonal Communication

 

人际传播研究的是指人和人之间的交往活动中,人们互相传递和交换的信息,因此产生了任何人之间互相认知,互相作用的社会关系网络。人际传播的形态,类型有很多,在不同的场合下形态是不一样的。设置的课程也会跟人际传播的类型有关:Interpersonal Communication Theory,Discourse Analysis,Nonverbal Communication,Communication in Relationships,Communication, Cognition & Emotion

 

修辞和语言Rhetoric and Language

 

经典希腊语中,修辞学是发现和说服的艺术,他培养了民主和有教育的哲学家。现在修辞学的研究关注人类符号如何影响社会或政治的变化。所以修辞学的研究会涉及政治运动,文化和传播,道德和说服,认知语言学等等。课程的设置一般是:Foundations of Rhetorical Theory,Burke and the Symbolic Form,The Body in Communication,Media, Politics and Society,Politics, Media and the Individual,Campaign Communication,Conversation Analysis等。

 

 

典型例子3:
MSU的传播学院

 

密歇根州立大学:

 

健康险传播Health & Risk Communication

 

健康传播属于传播学一个分支,健康传播是一种将医学研究成果转化成大众的健康知识,并通过态度和行为的改变,以降低疾病的患病率和死亡率,有效提高社区或国家的生活质量和健康为目的的行为,所以研究的议题和课程跟医学,疾病有关系。因此课程涉及:Mass Communication and Public Health,Introductory Epidemiology(流行病学),Media Relations,Health and Science Writing,Health Communication for Diverse Populations。

 

媒体,文化,科技 Culture and communication

 

传播和文化方向主要是研究在不同的文化中人类的传播方式。课程会包括较多研究方法,如调查研究,实地研究,统计方法,还会有社会学,组织传播,跨文化传播,文化研究等课程。

 

华盛顿大学http://www.com.washington.edu/graduate-students/areas-of-study/communication-and-culture/

 

NYU:http://steinhardt.nyu.edu/mcc/masters/areas_of_study


communication, culture, technology:Georgetown的CCT方向更偏重于信息技术和科技的研究。https://cct.georgetown.edu/academics/learning-goals

 

 

 

 

2

 

公关&战略传播


PR/Strategic Communication:

 

PR和Strategic Communication,在商界,战略传播通常指运用沟通与公共关系的方式支持组织实现目标,以加强沟通的效果,提升利益相关者的价值。对于“战略传播”这个概念,现在还没有一个统一的定义。但是至少,整合经济、政治、文化、社会等方方面面的因素,通过有效的沟通给公众带来最大的利益,才能称得上是真正意义上的战略传播。

 

PR项目的课程会包括大众传播和社会的概念基础,专业和管理技能的掌握,公共关系研究,公共关系,公共关系管理,职业道德和职业责任。部分学校会提供以职业为导向和研究为导向的两个方向。

 

Boston University:BU的PR项目会注重培养学生以后运作公关机构,真正接触到客户的工作,所以会提供corporate的课程。http://www.bu.edu/academics/com/programs/public-relations/

 

University of Florida:Florida的PR项目注重大众传播和社会的概念基础;专业和管理技能的掌握。核心课程包括公共关系研究,公共关系理论,公共关系管理,职业道德和职业责任。同时还有广泛的选修课可选,如公关和慈善,公关和政治,媒体和性别等。http://www.jou.ufl.edu/academics/masters/master-of-public-relations/


 

 

 

3

 

广告学


Advertising/ Brand strategy

 

广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

 

广告学的课程比较广,如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。广告学包括:广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。广告学研究的范围有广告发展历史,广告策划和策略,广告媒介,广告管理法规。

 

UIUC:Advertising
UIUC广告专业主要目的是让学生了解消费者行为和信息,让学生学会把广告看作是整个社会构架的一个反射物,既是一种艺术形式也是社会存在的一个基本物。课程包括了社会学,人类学,统计学和经济学的基础知识等等。https://media.illinois.edu/node/30/curriculum


Boston University: Advertising ;BU的广告是培养学生的广告工作在机构,媒体公司,以及其他营销传播机构工作,有些人会为博士学位的研究而准备。BU的课程重点在发展广告活动和研究技巧。http://www.bu.edu/com/academics/masscomm-ad-pr/advertising/graduate/degree-requirements/

 

 

 

4

 

新媒体/数字媒体


Digital Social Media / Emerging Media Studies

 

由于数字媒体和社交媒体兴起,在传播学的研究下也开始有这一类相关的项目。数字媒体和社交媒体涉及的范围很广,从手机的APP,社交平台,到数字技术,数字产品,游戏,营销等领域都有,所以不同的学校开设的方向也会有所侧重,有学校主要培养数字媒体技术的培养,有学校注重新媒体理论和策略,学习通过新媒体的方式在其他商业活动和运行中应用。

 

USC 的 Digital Social Media:http://annenberg.usc.edu/school-communication/master-digital-social-media/admissions/learning-objectives;课程有:Introduction to Digital Social Media,Managing Technologies for Digital Media,Analytics and Research Methodology,Digital Media Policy, Law, Practices, and Regulation Boston University的Emerging Media Studies。


http://www.bu.edu/com/academics/degree-programs/ma-in-emerging-media-studies/ 课程有:data visualization, telecom policy and law, or media and social interaction,media technology and applications

 

 

 

 

5

 

整合营销传播IMC

 


整合营销传播的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论,兴起于商品经济最发达的美国。

 

研究的范围包括marketing、Advertising、Media 和Public Relation等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中,但跟Marketing相比较,IMC更加注重资源的整合以及客户的价值,同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。

 

在这个自媒体时代,人人都是记者,个个都是编辑。从脸书等,现实世界的各种冲突和变数都会被自媒体抢先一步发出,无论是今天史密斯夫妇的离婚风云还是前两天明星乔任梁的离世。

 

去美国学传媒成了传媒人士的理想胜地,应用传媒学,媒介研究和文化评论,跨文化传播,还是新闻学,这些都是每年众多学子竞相申请去美国深造的专业,而小编要在这里向大家详细介绍的是融合了较多商科知识的 -整合营销传播专业,即 IMC-Integrated Marketing Communication。

 

就美国第一个开设IMC的西北大学来说,他们每年都会录取一些本科应届毕业生,没有任何全职工作经验,但大多有着不错的实习经历。大都来自于国内的名校,有清华北大复旦等名校,还有部分其他学校,当中很多同学是应届毕业,但有过在国际组织或外企或NGO实习过的经历。当然申请人的GPA和T/G成绩在申请中也占据一定的分量。

 

 

IMC的
课程设置

 

 

西北大学IMC的课程是5个学期,一共需要15个月来完成这个硕士学位,在前两个学期中,学生被要求完成8个核心的课程,例如:

Marketing Finance

Statistics & Market Research 

Marketing Management

Consumer Insight

 

在第三个和第五个学期中,学校细分了专业方向:

Brand Strategy and Advertising

Direct and Interactive Marketing Communications

Corporate Communications and Public Relations

Marketing Analytics

Media Management*

 

第四个学期为参加到一些真实的商业案例中,去解决marketing and branding challenges,2009年西北学校和以下的商业团体进行合作:Best Buy(百思买集团), Draftfcb(博达大桥广告), Conde Nast(杂志), Leap Wireless (美国无线)and SC Johnson(美国庄臣)等公司。

 

来一起看看西北大学本专业的Essay要求:

 

·   描述下你对西北IMC项目为什么感兴趣,你拥有什么样的与IMC相关的背景?通过IMC项目的学习将如何帮助你完成你的职业规划?什么样子的经历促使你要学习IMC,你设置了怎么样的职业规划,将怎么样分布完成?

 

·   告诉我们什么品牌你比较信赖,你信赖它的原因,这个品牌或者是这个品牌的公司做了哪些事情赢得了你的信赖?描述下这个品牌的目标市场或者是目标客户,为什么你的消费行为促使你成为他们的目标客户?这个品牌该如何做才能继续引起你对他们品牌的关注。

 

·    请列举一个你印象深刻的数据分析(选择的标准是任何对你有影响的一件事件或者是一系列的事件,从数量上和百分比上分析均可),请标注出数据的来源(出版物,网络主页,无线电广播或者日常生活等),在这个数据中你觉得最重要的是什么?为什么引起了别人的注意?

 

·     你认为作为MEDILL新闻学院IMC专业的学生遇到的最大的挑战将会是什么?你将用什么样的方法来克服?

 

分析下这四个题目不能不说西北大学IMC专业确实是要招收具有超强战略思想的新型的传媒人才,因此在这四个ESSAY的写作中一定要突出自己的能力以及自己的与众不同。

 

6

新闻学Journalism


美国学校中新闻专业的培养目标,培养方式也都各有不同,各有侧重,有的只是传统的课程,没有很创新的东西在里面;有的只是较为基础的课程,帮助没有相关经历的学生从事;有的学校新闻专业已经做得非常细化,可以有各种领域学习。总体上来说,美国开设有新闻专业的学校可以按照媒介、题材、新闻报道方式来进划分。

 

按照媒介分类:分为Print, Broadcast, Online;分别包括报纸类,杂志,电视新闻,广播新闻,网络媒体,Video, Data。按照题材来分:分商业财经新闻,政治,国际,环境,健康,科技等新闻。从新闻报道方式,分feature,investigative, documentary, Literary reporting。

 

典型例子:University of Missourihttp://journalism.missouri.edu/


School of Journalism开设的分支较多,包括Convergence journalism, environmental reporting, In-Depth Radio/TV reporting,Investigative reporting, Magazine editing, Magazine writing, News Design, News Media and society, News reporting/writing,Photojournalism, Public policy journalism, Television reporting,Strategic communication, Visual editing & management.

 

New York University:http://journalism.nyu.edu/graduate/


NYU的主要研究领域是新闻传播方面,尤其是采访,报道等实用性的技巧学习。

 

开设的项目有Business& Economic Reporting, Cultural Reporting, News&Documentary, Science, Health& Environmental Reporting, Literary Reportage等等。

 

从申请要求来看,传媒类专业的申请比较看重专业背景和GT成绩,如传播类,新闻类,申请TOP50的学校,IBT至少100分,甚至105才有优势,GRE来说,最好达到320+。而且传播学类看重学术研究能力,有相关的学术研究会更有优势,新闻类看重写作能力和工作经历,通常需要提交Writing Sample。

 

其次,如公共关系,广告类的专业,申请TOP50的学校,IBT至少95,达到100比较有优势,GRE最好达到320+,公共关系,广告专业还比较看重申请人有没有相关的工作经历。

 

因此,申请传媒类的学生可以根据自己的背景、未来的就业方向和申请的难易程度,选择合适自己的项目。(来源网络)

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