从Gucci来看美国MKT-市场营销的那些事-新东方前途出国

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    从Gucci来看美国MKT-市场营销的那些事

    2017-09-08

     

    先让我们来看一则小新闻,据时尚头条网报道:全球最大的奢侈品集团LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault曾表示,奢侈品行业决不能轻视市场营销,如果不做市场营销将无法立足于奢侈品市场。今年,靠着成功的市场和营销,这次轮到了LV的竞争对手Gucci。根据Luxury Daily最新公布的数据,Gucci一举击败ChanelBurberry等奢侈品牌,成为2017年奢侈品市场营销最成功的奢侈品牌,推动母公司开云集团第三季度业绩录得强劲表现,收入增幅达到双位数即10.5%的增长。该品牌在创意总监Alessandro MicheleGucci CEO Marco Bizzarri带领下已成功转型。 Luxury Daily表示,年度奢侈品市场营销大奖主要基于各奢侈品牌的营销策略创意战略的实施与最终效果来评定。

     

    图为Gucci 在东京银座店内举办的 Gucci 4 Rooms 的展。和别的品牌展不同, Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 邀请了四个知名的设计师,把 Gucci 的品牌元素融入到四个不同主题的装置空间内,使它看上去更像是一场别开生面的装置艺术展。

    美国第五大道旗舰店外墙涂鸦都是 GUCCI 邀请 GucciGhost 专门为联名系列创作的恶搞图案。这一次别出心裁的联名从目前来看已经收获了相当不错的口碑,包容多元文化、更年轻潮流的形象让品牌在千禧一代中间的好评度继续递增。

    通过GUCCI的案例我们发现了MKT在企业战略中的重要性,也正因为如此MKT一直都是美国商科热门留学专业,申请的人数也是越来越多,竞争也很激烈,那么如何申请美国市场营销专业?

     

    美国大学Marketing(市场营销)大部分开设在MBA下面,设为Master项目的的Marketing在前100只有不到10所。Marketing专业还有好几个不同的分支..

    美国每所开设Marketing的学校都有自己的特点。有些偏重学术研究,所开设的课程以理论研究为主。但是近年来越来越多的学校加重了MS in Marketing的应用性,一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺。还有一些学校将Marketing和传媒等专业相互连接,比如西北大学开设的整合市场营销课程(Integrated Marketing Communications),被誉为独树一帜的项目。

     

     

    市场营销专业本身对于申请人背景没有特殊要求,无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请,

    一般来说,

    A: 数理专业着重描述数据统计分析,建模,数据处理等软件的使用等方面的经历和优势

    B: 文科专业着重描述媒体、传播、文化等 ,

    C: 艺术专业着重描述设计,创新等优势

    所以我们可以得出比如传媒、设计、统计、媒体等专业均可以申请。

     

    在课程设置上,市场营销的核心课程包括Pricing Strategies 价格战略、Brand Planning 品牌策划、New Product Marketing and Design 新产品营销与设计等。学生需要掌握经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学等学科的基础知识以及运用统计方法来解决营销方面的问题。但不同的学校开设的marketing的课程侧重点不大一致。

     

    申请要求:

    从申请的角度来说,包括GPAGRE/GMAT和托福/雅思考试,以及我们在实习工作中所体现出来的学习能力等。

    优异的学习成绩首先可以说明三件事情:

    1attention to details

    2quick learning ability

    3whether you are serious aboutyour role

    优秀的学习能力能够帮助你在营销工作时快速学习,并且体现你的巨大潜力,而缜密严谨的思维可以使你在完成市场调研、包装设计、产品开发等工作时激发更多的灵感和获得更完美的结果。

    至于本科的平均成绩,一般来说,GPA 3.0以上就可以申请,但也有像哥伦比亚大学往年录取的学生GPA平均高达3.7

    在标准化成绩方面,美国的一些开设市场营销专业的学校同时接受GREGAMT成绩,像罗彻斯特大学、佐治亚大学、德州农工大学等。以德州农工大学为例,其要求申请者雅思成绩总分6分以上,或者TOEFL IBT 80分以上;GRE Verbal至少146分,GMAT Verbal 至少22分(针对某些专业)。

    对于国际学生,在申请时还需要提交TOFEL成绩。和其他商科专业一样,市场营销对申请者的语言要求特别是口语部分相对较高。佐治亚大学虽对托福的总分最低要求只有90,但对Speaking部分要求不低于25分,这对中国学生来讲,的确是不小的挑战。

    事实上,市场营销专业的硕士申请对于申请人的工作背景比较看重,一般如果有一到两年的工作经验,或是丰富的Part-time Marketing方面的实习经验会对申请有帮助哦!

     

    未来的就业方向来说:

    1广阔的就业前景和高收入市场营销硕士相对来说就业面非常的宽泛,也会有很多进入500强等跨国公司的机会,尤其是知名商学院的学生。而且市场营销的硕士不仅仅是就业面广,就业之后的薪水也相对较高。

    以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率为例,(市场营销硕士普遍会比MBA薪酬略低10% Tier1的学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间,就业率在95%以上(毕业3个月后)。Tier2 学校毕业在5-10万美元/年之间,就业率在90%(毕业三个月后)而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上,也达到了北美平均收入。所以市场营销硕士作为教育投资的回报是很高的。

     

    2回国也有市场市场营销市场的未来发展方向一定是偏向于那些掌握先进跨国思维理念的人才。而且国内的国际化趋势已经越来越深入,更多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展,这个时候能够拥有熟练的英语沟通能力,又同时具备中西方文化思想以及海外经验的人一定会成为营销行业的香馍馍。

    根据内外市场发展的情况来看,奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲。而这几个行业的又恰好处在一个转型时期,只是单纯的销售已经很难有立足之地,人员也逐渐发展成为一些营销咨询师,对客户的一些需求进行综合评估和分析,再为客户提供高端的咨询服务。

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