市场营销解析
专业简介
市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。在这里需要同学把握两个核心概念,市场营销针对的对象是顾客,销售的核心是产品。其实一个完美的市场营销过程就是将这两方面协调好,消除其中的矛盾,那么你的营销就达到目的了。
常见学位
传统M.S. in Marketing 专业
这样的项目提供 Marketing 核心课程包括Marketing Management, Consumer Behavior, Marketing Research, Digital & Interactive Marketing等课程。提供传统Marketing专业的学校往往学制以一年为主,不会在课程内再设置营销专业内方向,培养的是营销专业通识的人才。多适合转专业的同学。
整合市场营销
整合市场营销是一个业务战略过程,它是指制定,优化,执行并评价协调,可测度的,有说服力的品牌传播计划,比如西北大学,纽约大学,南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。整合营销传播一方面把广告(Advertising)、促销(Sales Promotion)、公关(Public Relation)和直销(Direct Sales),新闻媒体(Media)等一切传播 活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为 Speak With One Voice(用一个声音说话)的含义就是想 把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”,即营销传播的一元化策略。这类项目侧重培养学生不同领域的营销方法和营销理论,比如广告销售,品牌销售,网络营销这一类型的就业和各大媒体,娱乐业,公关公司等行业,都是这个专业最典型的就业体现。
市场分析
其主要是更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业经营活动的经济效益,比如马里兰帕克分校市场分析项目。Marketing Analytics 即是用数据挖掘的方式分析用户需求,渠道表现,营销活动有效性。其专业课程涉及数据收集,数据库建模,统计软件分析(R, SAS,SQL),多元回归分析等,要求同学有一定数理基础,是统计能力在营销领域的应用型学科。