市场营销专业介绍-新东方前途出国

市场营销专业研究报告

一．市场营销专业概述专业介绍

市场营销（ Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。 Marketing一直以来都是商科热门专业。对于想去美国继续深造的中国学生来说，可以有两种选择：一是选择 MS Marketing，二是选择 MBA的 Marketing方向。

MS MarketingVS MBA-Marketing

作为一门应用性颇强的专业， Marketing更多是注重培养一种先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。 MS Marketing旨在使学生具备深厚的市场营销知识，兼顾与市场营销相关的其他职能方面知识 (如财务管理、会计等 )。

而 MBA-Marketing学位设立的目的则是培养职业工商管理人才，采取的是一种在商业 “实战 ”基础上的复合、综合型人才培养模式，其课程涵盖了包括 Marketing在内的现代管理的几乎所有主要职能，如会计、财务、金融、运营管理、信息系统管理、人力资源管理、法律等。学生可以选择一个主修方向加以研习。

但是 MBA-Marketing一般都要求具有一定年限的工作经验，且学费高昂，申请难度不小，尤其是排名靠前的商学院竞争可谓惨烈 ;而对 MS Marketing的申请者则大多要求主修或辅修过 Marketing相关课程即可，在工作经验方面要求不高，学费也比较适宜。所以我们今天主要说的就是 ms marketing.

学校设置情况：

美国市场营销专业 (MSMKT/IMC)主要分支为是整合营销传播 (IMC)、市场销售管理 /市场战略、市场调查 /数据分析处理这三大类。美国市场营销硕士一般是一年制或一年半制、职业性而非学术性的学位，实用性非常强。美国大学 Marketing一般开设在商学院下，分为几个不同的方向，如 Brand Management(品牌管理 )、Advertisement Management(高端市场 )和 Luxury Management(奢侈品管理 )等之分，其核心课程一般包括 Statistics and Marketing Research、Media and Politics、Advertising and Promotion Strategy、Marketing Management，还可能涉及到一些 MBA的课程和商科的课程，比如 Pricing Strategies、Media Metrics,Analytics and Economics、FinancialAnalysis of Marketing Decisions、 Corporate FinancialAccounting orAccounting, Economics and Finance for MS Students。实际上每所学校由于侧重的领域不同，对学生的偏好也不一样，如偏重市场分析的会有一些数学统计和微积分的先修课要求，整合营销会比较看重工作经验和实习经历。

市场营销主要课程：作为工商管理学院的四大基础专业之一，市场营销专业历来不像会计、金融那样高度专门化，但它倡导的企业家精神和对商品经济的指导作用却在各类企业和非盈利组织的管理中无所不至。而且市场营销专业用我们的话来说就是 “万金油 ”专业，涉及到管理、产品、销售、推广宣传、消费者行为心理研究等等商品生产流通的各个环节。特别是在新媒体的带动下，出现了电子商务以及 online的社会化营销。

市场营销主要课程举例：西北整合营销传播（新闻学院）

市场金融，统计与市场研究Ⅰ、Ⅱ，市场管理，消费者内在需求，沟通技巧和说服沟通便函， IMC

战略管理流程，媒体经济与技术，管理整合， IMC法律政策与道德

NYU（继续教育学院）

核心课程主要涉及的内容包含集成与数字化营销，数据库管理和建模，金融与营销决策，竞选策略，

规划与执行，竞争策略与领导力。学生可以选择的三个 concentration为数字营销，品牌管理与市场

分析。

Rochester(商学院)

研究方向主要是： marketingresearch,sales management, or advertising.

必修课包含公司成本会计，商务问题框架分析，经济，统计，市场管理，市场研究，定价政策，广

告与促销，数据库营销，传播商务决策。此外还需要修两门选修课，范围包括消费行为学，分销渠

道和销售人员管理，网络营销，营销特别专题。

专业背景：