Glasgow | 格拉斯哥大学市场营销专业 ( Marketing )
分类:院校介绍2017-11-03

格拉斯哥大学(Glasgow),是个十分古老的大学,创办于1451年,已有近六个世纪的历史。在这漫长的历史里,学校培养出了不少伟大的领导精英,响当当的经济学之父亚当·斯密(国富论著者)、物理学家阿尔伯特·爱因斯坦、工业革命之父詹姆斯·瓦特(实用蒸汽机发明者)、英国首相亨利·坎贝尔·班纳曼、加拿大麦吉尔大学创办人詹姆斯·麦吉尔、著名科学家开尔文……其权威卓越可见一斑。格大坐立于英国第三大城市格拉斯哥市区,到处都是繁华与浓重的苏格兰口音。
如果你是个标准的哈利波特迷,你一定会爱上格拉斯哥大学,因为格大的建筑几乎像从电影世界搬出来一样。大家都没能收到霍格沃茨(Hogwarts)的通知书,但是却有可能进入格拉斯哥大学。
这里必须提到格拉斯哥大学亚当斯密商学院(原名格拉斯哥大学商学院,于2012年6月1日正式更名),是享誉国际的英国最大的顶尖商学院之一。但对于本科生来说,格大商科里厉害的是经济学,对于研究生来说,格大最厉害的是会计专业。格大同样开设了市场营销相关专业,虽然不属于格大商科的强项专业,但胜在学校名气极大,地理位置又,格大的市场营销也是众多留学生的考虑之一。
课程设置:中规中矩,专业为先
格拉斯哥大学下在Marketing方向只开设MSc International Strategic Marketing (战略市场营销专业),且该专业要求申请者具有商科背景,或者其他背景但是有修过一定学分(25%以上)的Marketing和Economics相关课程。基于申请要求中已有相关专业背景,ISM的课程设置会在专业上知识基础上进一步深入研究,具有一定难度。
ISM侧重于从国际角度上看市场营销,注重战略营销策划,这个专业需要学习九门必修课和三门选修课,还需要提交大量的独立作品(一般以论文形式呈现)。学生在选课方面有很大自由度,学习期间会通过不同阶段的仿真模拟、现实生活的案例研究和方案调查,帮助学生熟悉市场营销,学生们也有机会参与一些公司项目和业务模拟。另外ISM特别强调多元文化群体间的主动学习和交流,所以在采纳学生意见方面态度十分友好。
毕业生一般可以承担任何与专业属性相关的职业,多以追求战略营销的商业分析师为多。虽然目前整个就业状况不太良好,但格大为留学生举办很多招聘活动,尤其是商科的学生,很多公司都会过来接触学生,08年后开通了网页,就业办公室与国内600-700家企业签订协议,拿到招聘信息公布。
以下是该专业的课程设置
必修课(九门)
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Consumer behaviour
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Global business environment
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International strategic management
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Managing across cultures and comparative management
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Marketing communications
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Marketing ethics and society
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Marketing planning and decision making
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Services marketing
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Strategic marketing management.
选修课(三门)
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Advanced topics in marketing futurecast
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Analytical problems in marketing futurecast
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Export marketing
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E-Marketing strategy
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International brand management
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International marketing foresight
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Marketing simulation
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Sales management and techniques.
从课程设置可以看出来,格大的ISM课程相当丰富,第一个学期的必修课也高达9门之多,包括基础的消费者行为、全球营销环境、跨文化管理、战略营销管理等等,学业不轻松啊!英国的MKT课程大多涉及管理,格大也不例外。单是必修课有关管理的就有International strategic management、Managing across cultures and comparative management和Strategic marketing management 三门。第二学期由于都是选修课,在众多课程中只需要选3门,自由度相当大。
前文提到,ISM侧重于国际营销策略,在课程中也明显可以看到,大多课程设计都是围绕国际营销环境与战略营销。有基础的商科知识背景的童鞋会更容易学习。
值得注意的是,格拉斯哥大学的商科类专业也有分轮次,第一轮,也是招生最多的一轮,申请截止日期通常会在12月初,在第一轮申请中拿到offer的同学,需要在学校发来定金邮件的两周内交齐定金来保住位置。错过这一时间段的同学,就要等第二轮申请哦!
总结:
格拉斯哥大学的ISM课程可谓中规中矩,虽然在各高校marketing专业排名不高,城市的天气有点恶劣,人们的苏格兰口音重,但学校名气大,地理位置(好歹也是英国第三大城市),综合考量,格大的ISM仍然可以考虑。
