美研申请专业解析之——传媒
分类:专家指南2020-06-09
近年来,大众传播媒介的发展日新月异,出现了有线电视、卫星电视、万维网等,使得传媒(Communication)专业成为一种广泛且不断扩张的热门专业。
传媒专业学习如何利用大众媒体传播信息,即如何利用大众媒体(如报纸、杂志、电台、电视台等)传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术,也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。
1.2 专业分支
美国传媒研究生项目较多,几乎每所学校所开设的项目都会有自己的特色,举个例子。同样是传播学,有的学校偏向整个传播过程的理论研究,有的偏重于传播与种族政治等等的影响,而有的学校则是侧重于传播的方法和如何管理整个流程。下面是常见的传媒专业的分支:
1.2.1 广告学 (Advertising): 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者。
就业方向:在政府部门或私人企业从事消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等工作
1.2.2 新闻学(Journalism): 研究新闻事业和人类社会的关系,探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时代,并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。
就业方向:大中小型报纸和新闻出版社,广播、电视媒体,广告、公关、出版等领域
1.2.3 公共关系(Public Relations): 是一种传播活动,管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识,理解及支持,达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。
就业方向:可以成为专业的公关人员,在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业工作
1.2.4 媒体研究(Media Studies/Communication studies):研究各类媒体的历史,内容和影响,尤其是大众传播媒体。这一类传媒项目偏向理论研究和调研,多半也会开设PhD项目,项目期间会有大量的文献阅读和论文写作,部分课程还会与哲学/心理学/政治/社会学有交集,适合希望潜心学术的同学。
就业方向:可从事摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等工作
1.2.5 整合营销(Integrated Marketing Communication): 是一种战略方法,组织通过参与、服务和与消费者和其他成员沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合,以开发建立和维护强大品牌的沟通和内容。IMC以广告和直接媒体传播为基础,已成为企业在数字时代管理客户体验的首要方式。
就业方向:从事广告、公关、数字媒体营销、整合营销传播方面工作。
1.2.6 传媒/媒体管理(Communication/Media Management): 在组织内以及之间,系统规划,执行,模拟,以及修正各类传媒资源的学科。
就业方向:可在政府和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司就业,从事图片、视频、文字等全媒体的策划、制作、编辑、营销工作。
除上述专业外,由于新媒体的迅速崛起,个别学校开设了相应的分支,如南加州大学的数字社交媒体(Master of Digital Social Media), 纽约大学的数字传媒和媒体(Digital Communication & Media)。此外还有其他分支,如纽约大学的Media,Culture & Communication(媒体,文化和传媒), 乔治城大学Georgetown University的Culture, Communication& Technology 等等。
1.3 常见学位
Master of Arts
Master of Science
Master of Professional Studies
Doctor of Philosophy
西北大学麦迪尔新闻学院是由美国著名的传媒巨人芝加哥先驱论坛的创始人约瑟夫麦迪尔捐助而于1921年成立的。学院不但设备先进,师资雄厚,有将近20位普利策奖得主,而且还在毕业前给学生们提供10个星期,在全美国45家大报、10种杂志和8座电台的实习机会,帮助学生积累宝贵的工作经验和资历,这对于担心找不到好的实习公司的学生来说是个不错的机会。
1.4 代表院校解析
西北大学整合营销 MS in Integrated Marketing Communications
课程设置
· 学制5个quarters,共15个月。Fall2018入读123名学生。
· IMC专业让学生深入市场,深入了解消费者为什么与品牌联系,又是如何与品牌相联系的。学生学习如何从消费者的角度和其它利益相关者的角度来设计方案。
· 专业方向:Brand Strategy, Digital and Interactive Marketing, Marketing Analytics, Strategic Communication, Content Marketing 和 Media Strategy。
申请要点:
· 背景无强制要求,但是录取的大多数学生的背景为传媒,广告,市场营销,商科,经济学和记者专业,项目比较期待申请者具有比较好的学术能力,出色的沟通能力和分析能力,团队合作能力等综合能力
· 录取的平均工作年龄为24岁,录取的学生三分之二的学生具有相关的工作经验,应届生除了具有高含金量的实习之外,同样建议具有出色的学术能力。
· 面试是invitation only,经过初筛以后选出部分学生进行面试。并且不同面试官在问题方面会有所不同,但总的来说面试比较注重两方面,口语和工作经验,所以对于应届生来说,建议积累一些市场营销相关案例,让自己在面试之时有话可说。
· 要求学生做成绩认证的,比较建议WES成绩认证。
· 先修课要求:one college-level probability and statistics(条件优秀者也可以到校后修读)
南加州大学传媒管理 Master of Communication Management:(M.C.G.)
· 学制1年半,每年约150名学生
· 培养学生具备快速发展的传媒和媒体专业人士的能力,策略和技巧
· 课程包括5个方向:Marketing Communication, Media & Entertainment Management; Health & Social Change Communication; International& Intercultural Communication; New Communication Technologies; Organizational & Strategic Corporate Communication
· 平均录取成绩:GPA3.41,GRE V151,Q154,W4.0
· 2018入学的142名学生中,50名为应届生。
· 平均工作年限(包含实习):1年3个月
