项目背景
互联网的普及,互联网+的兴起以及电子商务,社交网络和各类网络平台在企业的深入使用使得互联网时代的竞争方式和策略与传统的竞争策略有了很大的变化。而不能适应这种新变化的企业注定将在激烈的竞争中处于劣势而被淘汰出局。那么,企业在互联网时代如何有效利用信息技术应对激烈的竞争,根据自身的特点制定相应的策略以在新的经济格局下获得领先优势?
项目介绍
本项目将从互联网经济中最重要的网络特性,平台特性,锁定效应以及信息产品和服务的非稀缺性出发,探讨新的互联网经济环境下的产品战略,定价策略,营销策略和渠道策略的不同,讨论基于平台的商业模式创新、产品开发创新和定价模式创新在互联网平台经济中的重要性及相应的战略要点,以及企业如何利用社交网络建立,拓展和保持客户的粘性和忠诚度。本课程针对中国特色的互联网环境进行分析,探讨在中国当前的经济环境下信息技术的商业价值。
适合人群
导师介绍
复旦大学 管理学院 信息管理与信息系统系 副教授
加拿大卡尔加里大学 管理信息系统 博士
研究领域:
信息技术经济学、电子商务
曾是美国麻省理工学院斯隆管理学院的访问学者,其论文发表于《系统工程理论与实践》、Information Systems Research forthcoming,Decision Support Systems,Production and Operations Management,Decision Support Systems Science等权威SCI与CSSCI期刊,并受邀参加多个内外学术会议以及研讨会,是国家自然科学基金面上项目、2009年度复旦大学青年科学基金等科研项目的项目负责人。
任职学校
复旦大学(Fudan University),位于上海,是中华人民共和国教育部直属的全国重点大学,中央直管副部级建制。位列国家首批“双一流”(A类)、“985工程”、“211工程”重点建设高校,入选珠峰计划、强基计划、111计划、2011计划、卓越医生教育培养计划、卓越法律人才教育培养计划、国家建设高水平大学公派研究生项目、新工科研究与实践项目、中国政府奖学金来华留学生接收院校、全国首批深化创新创业教育改革示范高校、首批学位授权自主审核单位,九校联盟(C9)、环太平洋大学联盟、中国大学校长联谊会、复旦大学—杜伦大学联合金融研究中心,东亚研究型大学协会、新工科教育国际联盟、医学“双一流”建设联盟、长三角研究型大学联盟、 长三角高校智库联盟创始成员,中国大学智库论坛秘书处单位,是一所国内顶尖的综合性研究型大学。
项目大纲
互联网经济的特性:互联网经济概述、发展;网络经济学的研究对象和内容、案例讨论之抖音和哔哩哔哩
互联网经济下的市场结构:互联网经济下的垄断、竞争、市场结构分析、国际竞争、案例讨论之腾讯的进化逻辑
互联网平台商业模式:互联网平台的特性、基于互联网平台的商业模式、案例讨论之阿里巴巴的淘宝和天猫平台
互联网平台的竞争策略分析:互联网平台竞争特点、赢家通吃的逻辑、平台的拓展与生态策略、案例讨论之拼多多的营销模式创新
互联网经济中的创新和颠覆:颠覆式创新的逻辑、产品和定价创新、商业模式创新、案例讨论之iPhone和特斯拉的颠覆式创新
项目答辩与点评:学生项目汇报与答辩、导师点评与指导
时间安排与收获
20学时学术先修+6周30学时小组科研+8学时英文论文指导
3000字左右的项目报告
主导师推荐信(8封网推)
项目结业证书
EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表(共同一作)