品牌管理项目介绍-新东方前途出国

您的位置:首页>顾问中心>介斯瑞>日志>品牌管理项目介绍

欢迎向我提问

*顾问预计24小时内解答,并通过短信方式通知您

留学顾问介斯瑞

介斯瑞

英国部经理

    获取验证码
    向TA提问

    温馨提示

    您当前咨询的顾问所在分公司为 北京 为您推荐就近分公司 上海 的顾问

    继续向介斯瑞提问 >
    预览结束
    填写信息下载完整版手册
    获取验证码
    一键解锁留学手册
    在线咨询
    免费评估
    留学评估助力院校申请
    立即评估
    定制方案
    费用计算
    留学费用计算器
    电话咨询
    预约回电

    顾问将于15分钟内回电

    立即预约
    咨询热线

    小语种欧亚留学
    400-650-0116

    导航

    品牌管理项目介绍

    2020-06-02
     品牌管理线小组科研

    开题日期:2020年9月4日

    1

    项目背景 Program Background

    在经济高速发展的今天,如何实现利益最大化是企业面临的一大挑战。响亮的品牌和灵活的市场策略堪称企业的制胜法宝。新兴市场的涌现、不同行业的重组和整合、新技术的诞生、新渠道的开拓赋予了市场营销与品牌管理新的内涵与外延。可以说,在现代社会,人们在职业成长中都会或多或少与市场营销打交道。市场营销不局限于行销层面,更是想法落地的过程。它既是一门科学,更是一门艺术。了解市场营销及其背后的运作体系,是每一位现代人的必修课。

     

    2

    项目介绍 Program Description

    项目内容包括营销管理、营销战略和方案、品牌管理、营销传播、客户关系管理等。学生将通过项目了解市场运作的模式以及成功的营销策略和客户管理对企业发展的重要意义,掌握客户管理术语、概念、原则和理论,全面培养批判性思维,提升商务沟通能力,在项目结束时提交项目报告,进行成果展示。

     

    3

    适合人群 Targeting Students

     

    高中生、大学生

    市场营销、品牌营销、品牌管理、商业战略、传播学等专业或希望修读相关专业的学生

     

    4

    导师介绍 Instructor Introduction

     

    Omar Merlo教授&项目主任

    帝国理工学院

     

    Omar Merlo导师现任帝国理工学院商学院教授战略营销硕士项目主任,曾任教于剑桥大学、墨尔本大学,曾应邀到牛津大学伦敦大学学院伦敦政经学院等多所名校开展学术讲座。Omar Merlo导师的研究聚焦战略营销、服务、顾客管理,曾获欧盟杰出学者奖美国营销协会(AMA;全球最具规模的市场营销协会之一)最佳论文奖。研究成果获得《欧洲市场营销杂志》、《商业研究杂志》等知名市场营销期刊争相报道。Omar Merlo导师具有丰富的行业经验,为麦肯锡、三星、空客、ARM、Gap、东风日产、汇丰、中国农业银行等知名企业/组织提供战略咨询

     

    5

    任职学校 University

    QS世界大学排名位列第8,英国第3。战略营销在世界范围内享有盛誉。","type":"text"}],"name":"span","attrs":{"style":"font-size:13px"}}],"name":"p","attrs":{"style":"; text-align:justify"}}]" style="margin: 0px 0px 0px 0in; word-break: break-word; display: block;">

    帝国理工学院(Imperial College London)位于英国伦敦,是一所主攻理学、工学、医学和商学的世界公立研究型大学。帝国理工学院是世界具创新力大学之一,与剑桥大学、牛津大学、伦敦大学学院、伦敦政治经济学院并成为“G5超级精英大学”,在2019年QS世界大学排名位列第8,英国第3。战略营销在世界范围内享有盛誉。

     

    6

    项目大纲 Syllabus

    • 市场营销管理:市场营销定义、市场营销商业功能、哲学功能、组织角色(构建营销与消费者、价值创造之间的联系)、营销策略与营销战略、市场情报管理、市场驱动战略与驱动市场战略、市场营销与创新Fundamentals of marketing management. Defining marketing; marketing as a business function; marketing as a philosophy; the role of marketing in the organization, linking marketing to customer and financial value creation; the distinction between marketing tactics and strategy; managing market intelligence; market-driven vs market-driving strategies; marketing and innovation.
    • 市场营销战略和方案:营销方案制定,市场战略设计,消费者相关性,消费主张,市场细分、目标消费者与产品定位,消费行为(购买决策过程),营销战略与产品设计影响因素Marketing strategy and planning. Developing a marketing plan; designing market strategies; consumer relevancy; customer value propositions; market segmentation, targeting and positioning; consumer buying behavior: stages in consumer buying decision-making; impact on marketing strategy and program design.
    • 市场营销策略:市场营销组合,产品、渠道、价格和营销管理,产品生命周期,产品研发,产品扩散,产品组合管理,服务管理Marketing tactics. The marketing mix; managing products, channels, price and promotion; the product-life cycle; new product development; product diffusion; managing product portfolios; services management.
    • 品牌管理:管理流程、品牌资产创建与管理、品牌定位与品牌价值、品牌营销活动、品牌资产测量、与时俱进管理品牌Brand management. The brand management process; building and managing brand equity; brand positioning and values; implementing brand marketing programs; measuring brand equity; managing brands over time.
    • 市场传播:传播过程、营销传播组合、非传统营销传播与线上营销、数字营销Marketing communication. The communications process; the marketing communications mix; non-traditional marketing communications vs online marketing; digital marketing.
    • 顾客关系管理与项目回顾:顾客参与度管理、顾客忠诚度与关系营销、顾客忠诚度经济学、顾客流失、顾客忠诚度提升计划Customer relationship management and program review. Managing customer engagement; loyalty and relationship marketing; the economics of loyalty; customer defection; loyalty programs.
    • 成果展示 Final Presentation
    • 论文辅导和发表Project Paper and Publication

       

      7

      时间安排与收获 Schedule and Outcome

      • 7周在线小组科研学习+3周论文辅导学习 共44课时
      • Research Essay或科研报告
      • 主导师推荐信
      • EI/CPCI/Scopus索引国际会议摘要收录与发表(可用于申请)
      • 结业证书
      • 学术评估报告及成绩单
    更多详情
    -老师帮忙评估

    自身软实力标化成绩多维度为您评估留学录取率

    立即评估
    推荐阅读 换一换
    提交成功

    稍后会有顾问老师反馈评估结果

    温馨提示

    您当前咨询的 介斯瑞 顾问,所在分公司为 - ,已为您推荐就近分公司 - 的顾问。

    以下为-分公司顾问:

    继续向介斯瑞提问