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蒋君莹英国部前期顾问

艺术与商科结合的热门专业-时尚管理
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 如果有“艺术留学最具争议性专业”的奖项,时尚管理专业绝对能年年提名,年年拿奖:

红粉将其誉为“艺术与商业的完美融合”、“跨界背景下的时代产物”、“求职路上的万能钥匙”

黑粉对它的印象却是“时尚/商务两个半瓶醋”、“没技术的万金油”、“学出来只能当柜姐”……

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带着这些争议,我们一起来看一看:时尚管理这个最具争议性的“话题女王”专业,究竟有几副面孔?!


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是时尚还是管理?
这个专业究竟在学些什么?

时尚管理作为一个集艺术与经管于一身的交叉专业,正在从小众选择逐渐变成大势所趋。很多人看中了它的跨学科性,但对于“这个专业究竟在学什么”、“向外输送的是怎样的人才”等问题,了解的其实并不多。

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事实上,这个专业的兴起与时尚产业的发展是同根同源的,其旨在培养运作和管理时尚品牌的高端人才。

时尚管理人才除了要维系时尚品牌的日常运营之外,还要了解消费者的消费心理,并能根据时尚生产链与潮流趋势的变化,及时更新发展策略,打通“产品研发——品牌推广——商品分销”流程中的各个环节,提升时尚品牌在全球范围内的知名度。

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为了实现这一培养目标,时尚管理专业的课程设置也往往更偏企业向:


一方面在学校里,同学们会学习有关时尚与商业的基础知识,包括时尚营销、数字营销、销售战略、零售策略、时尚买手、潮流预测、创新开发、区域规划、可持续设计战略等;


另一方面,几乎所有海外院校开设的时尚管理专业都与时尚大厂有合作关系,使同学们更有机会进入大厂,在实践中学习时尚大佬们的工作方式。


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▲意大利柏丽慕达时装学院与菲拉格慕 (Ferragamo) 为长期合作伙伴关系

 

所以说,在时尚管理专业的学习中,对时尚的嗅觉与企业化的思维这两方面的能力缺一不可,对于广大艺术生而言自然是很有挑战性的,绝不是“申不上时尚设计的备选方案”。



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学出来只能当柜姐?
那可就错了!

 

很多同学对于时尚管理专业持观望态度,终究是因为对与这个专业对口的行业与岗位了解甚少:比方说服装设计出来设计服装,珠宝设计师出来设计珠宝,那时尚管理出来能做什么工作呢?是不是要去当柜姐、卖东西?


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不可否认的是,有很多时尚大厂的晋升路径确实是从销售顾问等基层岗位起步的,这些岗位也确实给很多时尚类专业应届毕业生提供了第一份工作经历,但这并不是时尚管理专业必须的就业路径。

 

总的来说,时尚管理专业的主要就业方向分为产品向运营向编辑向三大类:


  • 产品向:时尚买手、时尚产品经理


产品向岗位包括商业中心买手、国际品牌买手、时尚产品经理等,这也是与时尚管理专业的培养目标最为对口的一类岗位。


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同学们往往通过时尚管理专业的学习与大厂实习,初步获得了较高的时尚敏感度、优秀的潮流趋势判断力,能够清晰地了解消费者心理,并懂得如何平衡成本、控制预算。


而一名优秀的时尚买手,正是要通过以上这些技能,在有限的时间与经济成本中,挑选与当地、当季消费者消费水平与习惯契合的时尚产品,通过精准的判断增加订单数量,减少商品积压,实现商业盈利。

 

而一名出色的时尚产品经理,不仅要懂得如何利用时尚买手的时尚敏感度保障品牌潮流度,还要对供应商进行筛选,对订单、货期、合同进行跟踪,必要时还要对多条不同产品线进行跟踪。


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所以无论是时尚买手还是时尚产品经理,光鲜的背后都对应着高强度的工作,但这也正是时尚类人才晋升的必经之路。


  • 运营向:品牌策划、市场拓展、公关、人力资源管理


不同于产品类岗位,运营向的岗位(包括品牌策划、商务拓展、公共关系维护、时尚人才人力资源管理等)往往出现在时尚大厂之中,而这也是很多同学选择学习时尚管理的主要原因之一。


相比于时尚买手与时尚产品经理来说,运营向的岗位更看重的是“时尚管理”中“管理”的部分,应聘者需要有敏锐的市场洞察力,要能通过产品陈列、色系搭配、品牌VI把控等方式,策划各种各样意在扩大品牌知名度的时尚活动,并通过活动效果,优化之后的品牌推广方案。


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除了对现有品牌的运营与维护,运营向时尚管理人才还要根据市场的发展,制定企业发展规划,积极谋求与上游及合作伙伴建立畅通的合作渠道,并与政府部门、行业协会、公关媒体沟通,谋求更多支持与资源获取渠道。


  • 编辑向:时尚编辑、独立撰稿人


编辑向时尚管理岗位,顾名思义就是要与文字打交道。但并不是简单的主观评判和个人品味输出,而是要结合时尚类新闻进行选题策划与采编,通过时尚信息的搜索与整理,输出极具前沿性的时尚信息或对时尚事件的解读与评论。


编辑向岗位数量不及产品向、运营向,但含金量却丝毫不亚于前两者,且此类岗位几乎全部base大城市,晋升渠道更广,工作强度相对来说也会小一些。


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申请时尚管理,
需要做好哪些准备?

由于时尚管理专业的特殊性,它对于“申请人是否有设计类或时尚类专业背景”并没有具体要求,因此也成为了很多时尚爱好者转专业申请的首选。

另外,同样因为其对设计背景要求不高的原因,多数海外院校时尚管理专业的申请要求中明确写道:“对作品集无明确要求。”

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▲截图自伦敦时装学院 (LCF) 时尚管理专业申请要求页面

 

不过千万不要因为这句话就真的完全不准备作品集了!就像LCF官网说的那样,如果你的作品集足够优秀,能够为你的申请增光添彩,你还是可以在个人陈述中加入作品集链接,为申请保驾护航!


而且正因在作品集方面的要求不高,时尚管理专业对于申请人的文书要求是比设计类专业高出许多的,申请研究生阶段课程时更普遍要求申请人有一定的工作经验,并需详细阐述选择申请时尚管理专业的动机与职业规划。

 

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在国家和院校的选择方面,依托于发达而完整的时尚产业链,英国和美国依然是时尚管理专业的首选国家,其中在全球范围内都极具声誉的院校主要包括:


英国:伦艺伦敦时装学院 (LCF) 、南安普顿大学、曼彻斯特大学、伦敦大学金史密斯学院 (Goldsmiths) 、威斯敏斯特大学、利兹大学、金斯顿大学


美国:纽约时装学院 (FIT) 、帕森斯设计学院 (Parsons) 、纽约利姆时尚商业管理学院 (LIM) 、时尚设计商业学院 (FIDM)、萨凡纳艺术设计学院 (SCAD)

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