K-pop“韩流之父”—李秀满如何打造造星工厂“SM帝国”？-新东方前途出国

　　SM作为三大娱乐公司之首，有着巨大的影响力。可以说SM创始人李秀满开创引领了韩国k-pop的潮流。那么，李秀满究竟做了什么？又是如何把SM公司变成“造星工厂”呢？SM娱乐有限公司（S.M.Entertainment）是韩国一间大型艺人企划和经纪公司，由歌手出身的李秀满于1989年创办。其名称“SM”为英文“StarMuseum”的缩写，意为“明星博物馆、名人殿堂”。对于偶像的培养，SM公司具备一套体系。发掘素人-练习训练-包装出道的体系下，能够出道的偶像都是万里挑一的实力者。 

　　练习生制度保证高质量偶像的产出。想要出道，站上舞台，必须经过严格的训练。和日本偶像的“养成系”不同，韩国偶像必须要先进行训练，只有具备相当的实力，在竞争中脱颖而出的练习生才能最终出道。这种形式产出的高质量偶像在出道初就能以实力给观众深刻的冲击力和印象。 

　　SM公司对于艺人的包装和妆造符合艺人个人特点，SM公司推出的艺人都有着各自的特色，尤其在一个团队内，各个成员的定位（主唱，门面担当，舞蹈担当等）各不相同，独具特色的成员们也获得了广泛的受众。同时，许多团外国成员的加入，可以促使K-pop走出韩国，扩大文化输出市场。高质量的偶像，团内和谐的配置更加能获得观众的喜爱。SM公司对于每个团出道、回归的宣传都十分用心，到位。预告精致，MV细节丰富，甚至在很多单曲中大胆地映射社会事件。 

　　论艺人的质量，YG,JYP的练习生实力同样很强，那么SM公司最为独特，最具创新的地方在哪呢？那就是SM的概念构建。李秀满在个人脱口秀《SMshow》中提及“미래의 콘텐츠,콘텐츠의 미래”(未来的内容，内容的未来），展示了他对于概念宇宙的构架（通向未来的内容）。 

　　SM在2020年出道的新人女团aespa，出道曲《Black Mamba》MV公开后，仅仅51天，在YouTube播放超一亿，创造k-pop出道曲MV最快破一亿的新纪录。但是谁又能想到，aespa这个概念名在1997年就已经被注册。可见，李秀满的概念构筑很久之前就已经开始。（小知识：2012年EXO出道，而这个概念名在2005就已经被注册，据说李秀满1976年第一次看到日食就萌生了EXO这个概念） 

　　2017年，SM娱乐创始人李秀满在接受越南媒体采访时就表示：“未来的K-POP流行文化市场将围绕着AI和VR技术来结合共同发展。而爱豆团队的影响力不会仅仅局限在传统的舞台层面上。”aespa实际上也正是SM文化宇宙（SMCultureUniverse，SMCU）的第一个正式项目。SM公司想构筑的就是一个庞大的虚拟世界，甚至有意地链接不同团体之间的关系，有些接近于“漫威”式的共享宇宙。1996年，SM公司首次推出了kpop唱跳形式的组合-H.O.T男子组合，后于1997年推出S.E.S女子组合，被称为“第一代”偶像。 

　　高质量的乐曲和MV制作就能体现SM公司对于画面效果展现的注重。李秀满作为SM的创始人和制作人，也一直坚持着画面呈现标准的高要求。艺人出道后，发布新歌（回归）时常常会出MV预告来调动大家的好奇心，从而增加新歌的播放量和热度。SM公司创立以来艺人或者团体组合的回归预告，比起乐曲的剧透，更加注重视觉效果的展现。以Red Velvet为例，女团Red Velvet（2014年出道）至今已经获得超高的人气，备受关注。 

　　通过每次Red Velvet回归MV预告就可以看出：根据每次回归的歌曲的含义不同，为了更好诠释曲子的概念含义，歌曲MV的布景，成员的妆造都会不同。如出一辙的地方在于：每次预告都会有各个成员的单人镜头。（SM预告几乎都有这个特点）这样的单人镜头能够充分展现每个成员在单曲里面的“角色”，在这样的视觉冲击力下，更可以调动粉丝对于新歌的期待，从而增加歌曲的热度和话题度。同时，“Red Velvet”是具有双重概念的团体，“red”体现欢快，活泼的一面。“velvet”则体现柔美和细腻的一面。 

　　其中很多曲子都包含深刻含义，在MV中反映一些社会现实，如单曲《7月7日》映射韩国世越号事件，单曲《RussianRoulette》（俄罗斯转盘）映射当时韩国发生的“随机杀人事件”（犯罪男子与被害女性素不相识，行凶只为发泄“平日受女人歧视”所积累的怨恨，韩国警方因此将该案件定性为“随机杀人事件”）。 

　　对于MV的解析，不同的观众也有着不同的看法，但值得肯定的是，对于MV场景的转换，细节的处理，SM公司可谓是做到了“极”，高质量的音乐和画面，蕴含深意的MV，颇具创新精神的SM公司正在不断引领k-pop的潮流，开创k-pop新的未来。 

　　SM公司的成功对韩流文化产生了巨大的影响，并带来了变革和创新。不得不佩服李秀满对于SM概念的构建，对于潮流的引领。k-pop能有现在的成绩，说李秀满是“韩流之父”也不为过。