春去春又来，花谢还会再开，年年必火的双11已经持续造势一个月了。每年说好不剁手只观望的小伙伴最后又败在了阿里的新套路下，可谓是创意层出不穷，今天我们就来扒一扒那些营销玩法！
产品再好，也需要有消费者的认可与接受，拥有足够市场潜力，饥饿营销才会拥有施展的空间，否则一切徒劳无功，甚至还会患上一身病。
不断探究人的欲望，以求产品的功能性利益，品牌个性，组织品牌形象，自我表现，情感关系的打造要符合区域市场的心理，与消费者达成心理上的共鸣，这是“饥饿营销”运作根本中的根本。
不得不说，这点双11团队做得一直很突出，就在前两天淘宝官方的大会上指出今年天猫双十一红包的金额会是去年的三倍，无论是数量还是金额上面都是历史之最！
天猫以这种最简单粗暴的方式让你去省钱买买买，全年只有一次的机会如果你不抓住，那么就等着买贵的东西吧。
双11的宣传一直以来给人的感觉都是无孔不入的，深入铺满你所能涉及到的所有生活场景，从清早出门开始，你可能在小区电梯里看到了，然后又在地铁灯箱广告上看到各路明星的单人海报。
拿出手机登录邮箱，开屏又在提示你点击领取红包，360等等浏览主页也都会弹出领取，手滑一不小心就点进了主赛场，让你防不胜防。
可以说双11营销覆盖了线上线下所有媒体渠道，不仅如此在天猫双11开幕盛典上，还请来了李佳琪和薇娅两位流量咖混合双打直播卖货。
紧接着还有天猫品牌代言人易烊千玺来到现场，并且在开幕盛典上演唱歌曲，还发布自己的新歌，达成粉丝的愿望，为粉丝们“上新”。这样全方位无死角顶配阵容的宣传造势就问你扛不扛得住？！
如果你还是不想参与剁手行动的话，双11团队也依然有办法堵住最后一个死角，与往年赢得红包和津贴的玩法不同，今年是在一个个的游戏设置中获取收益，想拿红包你要先按规则玩游戏，而在游戏界面需要不断通过浏览不同品牌的主场页面来获取金币，达到指定数量进行升级，浏览指定界面时间要大于15秒同时不停滑动才有效。
升级从1到50级不等，升级到50级终极后才可参与瓜分11日当天大奖，其实在这个浏览商品的过程中，你就已经不知不觉的在种草和添加购物车了，因为总能看到适合你的产品，并且每个级别会给你对应的优惠券，逐步锁死你的购物欲。
可以说这样的精心设计，不仅需要团队日夜打磨出好的营销方案，更需要有多年的行业经验，了解消费心理学、市场营销、品牌，更要有创新思维和与时俱进的理念，任何优秀商业行为的背后都离不开这些。
当当当！重点来啦！
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“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的手段是拥有占统治地位的品牌”。当今，市场上可供选择的商品和服务种类越来越丰富，新媒体层出不穷，商业发展步伐疯狂，消费者的注意力停留在某一产品上的时间越来越短，独立消化信息的时间越来越少。
全球化更是加深了这一进程。各组织试图冲破不同文化范式和语言思维的藩篱，在全球范围内推销各自的商品和服务。因而，需要更迅速、更清晰、更有效地进行跨渠道、跨市场、跨文化的交流和沟通。在这一背景下，品牌对组织目标的实现显得尤为重要。
“产品在工厂中制造，但品牌在头脑中诞生。”项目旨在帮助学生了解评估品牌识别的实际步骤，以及品牌在提升企业竞争力中扮演的重要角色和战略价值。
本项目内容包括品牌概念、品牌定位与承诺、品牌接触点等理论知识与案例实战。学生将通过项目全面提升书面和口头沟通、团队合作、案例分析、批判性思维、接受新观点的能力。课程结束时，学生将能够根据组织的战略业务和传播目标评估组织的品牌产出，提交报告，进行成果展示。
项目导师 ▽
Kenna
Kenna导师在哥伦比亚大学任教，曾任美国平面设计协会（AIGA；全球规模最大、历史最为悠久的专业设计协会）全国委员会成员、深受全球年轻人喜爱的音乐电视传媒机构MTV Networks的V.P.品牌创意总监，以及美国知名有线电视频道Nickelodeon的创意总监。Kenna导师在品牌、视觉设计、传播策略等交叉领域有着丰富的经验。她认为，创造积极变化的最有效方法是清晰地传达有影响力的想法。 
