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冯晶欧亚部留学顾问

详聊关于美国大学公共关系项目
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1专业解析 

公共关系(PublicRelations)主要从事组织机构信息传播,关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能,包括选创组织的成功、降低组织失败的影响、宣布变更等,是处理外部社交的重要组织结构。在市场营销学体系中,公共关系是企业机构一项用来建立公众信任度的工具。公共关系专业则是一门学习如何帮助组织或个人运用各种传媒手段在社会公众中树立起良好的形象和声誉,以取得理解、支持和合作的专业,属于传播学的一个分支。 

各个学校结合自己的研究重点和师资力量的优势,提供的课程各不相同,但是从课程性质来看,核心的课程大致如下:传播学概论、研究方法-程序(Research Methods Procedures)、研究方法-分析(Research Methods Analysis)。这些是最基本的研究手段,在此基础上,学校还会提供:现代广告与公共关系、广告和公共关系管理、整合传播项目、媒体经济与技术、消费者内在需求、市场金融、公共关系写作、大众传播与社会以及法律、政策和道德等。 

通过这些核心课程,公共关系专业主要培养学生以下几个方面的知识和能力:  

 • 具有管理学、经济学和公共关系学的基本理论和基本知识;  

 • 熟悉项目管理的发展过程、现状和趋势;  

 • 熟练掌握社会调查方法和技能及社会统计方法; 

 • 具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决商务公关实际问题的基本能力;  

 • 掌握文献检索、资料查询的方法,具有一定的实际工作能力;  

2公共关系硕士常见学位 

•  M.PR. (Master of Public Relation) 公共关系专业硕士 

•  M.A. (Master of Arts) 文学硕士 

•  M.A. (Master of Science) 理学硕士 

3申请要求 

A.专业背景/先修要求 

公共关系专业在美研申请中大部分院校并不限制申请者本科专业背景,对先修课程的要求也比较少,除了有大批本科传媒专业的毕业生会继续选择公共关系方向深造,很多外语专业、国际关系、营销管理等文商科背景的学生也会在读硕士时选择公共关系专业。虽然传媒类专业大多不需要太强的专业背景知识,但很多偏实践的传媒项目,会对申请者实践经历(即实习、工作)的相关性有比较高的要求,非常偏爱有相关工作或实习经验的申请者,应届生应尽量补充更多的优质实习经验,同时最好在校期间乐于参加多种组织活动,体现出良好的沟通和表达能力,工作中思维敏捷,有创意,有策划能力。 

B标化成绩要求 

托福/雅思:公共关系专业对于语言成绩要求较高,一般院校往往要求TOEFL在90分以上,TO50名校一般要求100以上,康奈尔大学、哥伦比亚大学要求TOEFL必须要100分以上,西北大学整合营销传播专业(IMC)要求学生的TOEFL总分要在106以上,南加大Annenberg学院建议托福114以上,有些学校的官网上的数据可能要求较低,比如佛罗里达大学(UFL)和明尼苏达大学(Minnesota)只要求80分,但通常情况下以低于100分的TOEFL成绩不具备竞争力。 

GRE:公共关系专业更看重GRE的语文(Verbal)和写作(Analytical Writing)部分,所以在备考中也要注意这两部分的重点提升,Verbal部分尽量150+。 

C软性背景要求 

公共关系专业偏爱有相关工作或实习经验的申请者,应届生具备实习或相关项目经历也可顺利申请,也有极少的学校如乔治华盛顿应届生申请难度较大,因为学校对工作经验有明确要求。 

学习公共关系专业的学生最好在校期间乐于参加多种组织活动,具有良好的沟通和表达能力,工作中思维敏捷,有创意,有策划能力,同时也可以通过参加一些专业类竞赛,如大学生公共关系策划大赛、最佳公关案例大赛等体现自己的专业能力。 

D 就业分析 

就业岗位:毕业生可以从事专业的公关人员,任职于公关公司、广告公司、咨询公司、外企事业单位、政府机构公关部门等,整体来说,几乎不限制行业均有公共关系营销传播岗位。 

薪资情报:在美国年薪约6—8万美元 

执照:该专业未对相关职业资证有强制要求。 

基本素质要求:公共关系在于给客户创造影响,它涉及人际关系、公共传播、传播管理、组织行为、市场营销等诸多领域,并拥有自己独特的知识体系,因而这项专业对于学生的全面素质要求较高,一个成功的公关人员必须具备良好的耐性和警觉,表述能力要强并善于书写,例如非常好的写作能力、公众演讲、筹备聚会或者参加俱乐部活动的组织能力;能够积极参加集体运动项目等。与此同时,还需要有较好的创造力、批判性的阅读或思考呼以及能够钻研于学术研究,与团队成员较好的合作能力等,处理好公共关系对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。 

国内形势:公共关系在中国是一个新兴行业,起步晚增长快,目前处于蓬勃发展的阶段,前景尤为看好。公共关系工作的核心目标就是帮助客户与公众建立良好沟通,维护客户或组织形象。公共关系工作分为传统媒体公关和新媒体公关,传统媒体公关包括电视台、广播台、纸质媒体等,通过运用各种传播手段,通过对媒体的管理为客户争取更好的对外宣传的渠道。 

随着网络化信息化的发展、通讯软件的出现,公共关系迎来了新媒体的社交时代,简单的在新媒体上的互动变得复杂和多样,新媒体的环境下每个人都不再是简单接受信息,而是可以同时发声和反馈,社会化媒体上更广泛更多样的沟通也成为新的公共关系工作的研究方向,对于公关人才的需求也尤为迫切。 

  

  

  

4.公共关系专业院校排名(TOP30) 

1 Syracuse University雪城大学 

  2 Harvard University哈佛大学 

  3 Indiana University, Bloomington 印地安那大学伯明顿分校 

  3 The University of Georgia乔治亚大学 

  5 Princeton University普林斯顿大学 

  5 University of California Berkeley加州大学伯克利分校 

  7 University of Southern California南加州大学 

  8 Carnegie Mellon University卡内基美隆大学 

  8 University of Michigan Ann Arbor密西根大学-安娜堡分校 

  10 American University美利坚大学 

  10 Duke University杜克大学 

  10 The George Washington University乔治华盛顿大学 

  10 State University of New York at Albany纽约州立大学奥尔巴尼分校 

  10 The University of Kansas堪萨斯大学 

  10 The University of North Carolina at Chapel Hill北卡罗来纳大学教堂山分校 

  10 The University of Texas at Austin德克萨斯大学奥斯汀分校 

  17 Georgetown University乔治城大学 

  17 New York University纽约大学 

  17 The University of Chicago芝加哥大学 

  17 University of Wisconsin Madison威斯康星大学麦迪逊分校 

  21 Columbia University, The School of General Studies哥伦比亚大学 

  21 University of California Los Angeles加州大学洛杉机分校 

  21 University of Maryland College Park马里兰大学帕克分校 

  21 University of Minnesota Twin Cities明尼苏达大学Twin Cities分校 

  21 University of Pittsburgh匹兹堡大学 

  26 Arizona State University亚利桑那州立大学 

  26 Florida State University佛罗里达州立大学 

  26 Georgia State University乔治亚州立大学 

  26 Johns Hopkins University约翰霍普金斯大学 

  26 Rutgers State University–Newark罗格斯大学 

  26 University of Nebraska at Omaha内布拉斯加大学奥马哈分校 

  26 University of Washington华盛顿大学 

26 Virginia Polytechnic Institute and State University弗吉尼亚理 

  

  

以哥伦比亚大学为例 

https://sps.columbia.edu/academics/executive-education/programs-individuals/strategic-communication-international 

院系简介 

哥伦比亚大学是一所位于美国纽约曼哈顿的世界著名私立研究型大学,为美国大学协会的十四所创始院校之一,著名的常春藤盟校之一。哥大是美国历史最悠久的五所大学之一,也是培养诺贝尔奖获得者最多的大学之一。哥大校园里还走出5位美国开国元勋,奥巴马、罗斯福等四位美国总统,34位各国元首和政府首脑,10位美国最高法院大法官。战略沟通专业下设在哥大职业研究学院,虽然名称不同,但研究其专业设置及培养计划就会发现本质也是公共关系研究学习。 

项目详解 

Master of Science in Strategic Communication  

哥伦比亚大学战略沟通理学硕士项目旨在满足不同层次和不同类型组织对战略视角、批判性思维和卓越沟通技能的迫切需求。我们的课程由该领域杰出的教师和领先的实践者教授,为学生提供即时适用于工作的教育经验。课程在哥伦比亚大学纽约校区进行,目前只开放秋季申请,硕士学位要求完成36学分,项目时长为12-16个月,其中大多数学生在16个月内完成课程(可选暑期“研究生水平的实习”),也可以提供12个月的速成版学位,但不包括实习。 

哥伦比亚大学为本专业毕业生提供从公共关系或品牌策略机构,到企业公关部门或主要非营利组织等广泛的实习项目选择。(以往战略沟通课程的学生完成实习的组织包括:Bangkok Bank、Bismarck Phillips(BPCM)、Bravo Network、Blue State Digital、Catch、Chanel、Chef Andrea Beaman、Dior、DAS/Omnicom Group、DeVito/Verdi、DeVries Global、Dow Jones &Company、eBay、Edelman、Future Brand、IBM等) 

在这个项目中,你将学习: 

• 学习雇主最看重的沟通技巧,包括战略方法、分析框架和组织思维,这些是你职业发展所需要的; 

• 发现如何应用沟通策略来支持或影响组织高层的结果; 

• 获得自信和技能,成为你的组织和世界的变革推动者; 

• 通过先进的分析技巧、利益相关者评估、讲故事技巧、研究工具设计和评估以及数字策略来制定有效的沟通策略; 

• 获得在其他专业研究学院或哥伦比亚大学其他地方选修课程的机会,使你的学习道路与特定的兴趣和目标相一致; 

• 在课堂之外有许多学习机会,包括补充的研讨会和经验分享,如战略沟通演讲系列; 

• 一个深入的实习项目,包含一个真实的组织,真实的研究和建议,并向组织的高级管理人员做演示。 

该项目只开放秋季申请,硕士学位要求完成36学分,项目时长为12-16个月(可选择是否参加学校的实习项目),学校以往合作的实习公司有: 

申请要点: 

DDL:所有学生最晚截止日期5月15日,1月15日前提交会被优先考虑,国际生建议最晚在3月15日,以确保有足够的时间办理学生签证; 

GPA:最低要求3.0; 

托福和雅思:100+/7.0+,如果你的本科学位授予机构的教学语言是英语,并且你在该机构完成了两年或更长时间可豁免语言成绩; 

GRE:需要提供GRE成绩,无最低要求; 

背景/先修要求:无论经验如何,优秀的本科学习成绩都是基本的入学要求。优秀的申请者是批判性思考者,在需要分析性写作技巧的领域拥有学士学位。同时,大多数申请全职工作的人都有0-5年的相关工作经验,其中可能包括实习经历。2年以下全职工作经验的候选人必须有丰富的实习经验,包括多个相关实习。 

其他:需要提供 1-minute video essay,需要参加面试 

学费参考:$2,266.00 / 学分,学位要求36学分,具体可参考https://sps.columbia.edu/academics/masters/strategic-communication/full-time-master-science/tuition-fees 

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