美国作为世界的经济发展中心,商业发展迅速而且完整,是学习该专业的理想国度。市场营销在实体公司经营中所处的位置非常重要,即使是国际大企业肯德基,可口可乐这样知名的跨国公司,对于市场的掌握丝毫不敢有半点松懈。美国市场营销专业的实用性很强,就业前景非常好,无论是哪个行业,优秀的市场营销人员都是供不应求的。在美国对于市场营销人员的需求是巨大的,在中国随着经济的产业升级,对于此专业的人员需求也是逐步增加,下面小编将整理的美国市场营销专业申请建议及变革方向文章分享给大家,仅供参考。
市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学,美国市场营销协会下的定义是:营销是创造、沟通与传送价值给顾客,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人(stakeholder)受益的一种组织功能与程序。 在如今商业迅猛发展的社会,越来越多的人意识到市场营销的重要性,因此,越来越多的申请者把市场营销作为自己的留学申请专业。
美国市场营销专业分类
在美国,市场营销专业设置主要分两类:一是MBA下的Marketing 方向,一是单独的MS in Marketing专业。MBA下的市场营销在美国开设的学校会多一些,因而在选择上会多一些,但在申请难度上,和其他的MBA分支一样,有工作经验的要求。例如宾西法尼亚大学的沃顿商学院2011年录取的学生中平均工作年限4年。这类的Marketing对应届大学生来说申请上难度较大。所以同学们在考虑市场营销专业时可优先考虑申请MS in Marketing。可是,这个专业虽然在工作经验上没有要求,但可选择的学校比较少,申请的竞争也比较激烈,但为了提升竞争力,建议同学们可利用寒暑假做些市场营销相关的实习或科研。
在课程设置上,市场营销的核心课程包括Marketing、General Marketing 以及Market Intelligence. 学生需要掌握经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学等学科的基础知识以及运用统计方法来解决营销方面的问题。但不同的学校开设的marketing的课程侧重点不大一致。比如西北大学和佐治亚大学比较偏重于营销知识的实际应用,开设的课程包括市场营销学、国际市场营销学、消费者行为学、消费心理学、品牌管理、广告管理等。
美国市场营销专业申请分析
目前美国前100的学校,只有21所开设我们市场营销的专业,虽然学校数量并不多,但是整体来说市场营销的申请难度要低于我们传统的金融和会计这些商科专业,尤其对于跨专业申请的同学们,这个专业绝对是一个比较好的选择。
建议同学们采用托福和GMAT进行申请,因为目前为止,大多数市场营销专业还是开设在商学院之下,如果大家还是比较看重学校的综排,想去前50的学校,还是建议应用托福100,GMAT700的分进行申请。对于工作经验,目前开设的学校没有一所严格要求工作经验,但是市场营销同样是职业倾向的专业,所以高含金量的实习肯定是必备的。
美国市场营销专业申请建议
1. 工作经验:
相比其他专业,Marketing的申请对工作经验的要求比较高,建议申请者一定要有相关工作经验,实在没有的话全职的实习经验或者志愿者工作也可以。尤其是那些跨专业申请的申请者,因为GPA再高也说明不了什么问题,跨专业的相关性已经没有了。这个时候,除了语言要过关外,工作经验就成了校方录取委员会成员以及导师主要参考因素。
2. GPA、TOFEL和GMAT成绩:
Marketing专业对于成绩要求不是很高,基本上没有特殊要求,只要达到统一的研究生入学要求就可以了。当然成绩高对于申请来说当然就更加有利。研究生院中MS Marketing项目的稀少,排名前60的学校具有一定的申请难度,收录学生的平均GPA在3.2左右,托福分数要求100以上,GMAT的平均分也要700分左右。
3. 奖学金的申请:
marketing专业能申到奖学金的可能性是很小的,建议所有申请此专业的申请者要慎重考虑。
4. 学校的教学、科研水平及专业设置情况:
其实和其他的专业都一样,研究生申请市场营销的时候,还是需要对学校的教学、教授、研究课题和方向有个很好的把握。因为每个学校的教学、科研水平不同,专业设置的不同,在申请之前务必对学校的情况了解清楚。此学校与自己所学专业、研究方向是否相符或者相近,避免因专业不对口带来的诸多麻烦。毕竟如果是好的学校也就那么多,都看一遍要求和具体的情况,跟教授套套瓷都是很有必要的,这样可以增加录取的可能性,最重要的是也让自己确定好研究方向,而这一步也是让学生更加自信的重要一步。
5.2018USNEWS美国研究生市场营销专业排名
6. 美国市场营销专业背景:
Marketing的专业本身对于申请人背景没有特殊要求, 但我们发现被美国大学Marketing专业录取的中国学生, 多数是市场相关背景和媒体传播,还有商务英文背景;理工科背景的学生占少数;而在这些理工的学生中, 统计背景学生又占多数。因此我们建议申请者的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能,例如统计、媒体、传播等。一般来说,GPA 3.0以上就可以申请,但也有像哥伦比亚大学往年录取的学生GPA平均高达3.7。佐治亚大学录取的学生GPA 平均3.4,罗彻斯特大学是3.19。
美国市场营销专业变革方向
随着经济的发展,消费市场的变革,美国市场营销的学位也在悄然发生着变化,目前美国市场营销整体可以分为两大方向,一类是整合市场营销,整合市场营销是一个业务战略过程,它是指制定,优化,执行并评价协调,可测度的,有说服力的品牌传播计划,比如纽约大学,南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。这类项目侧重培养学生不同领域的营销方法和营销理论,比如广告销售,品牌销售,网络营销这一类型的就业和各大媒体,娱乐业,公关公司等行业,都是这个专业最典型的就业体现。
另一类是市场分析,其主要是更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业经营活动的经济效益,比如马里兰帕克分校市场分析,圣路易斯华盛顿大学的消费者分析的项目。这类项目侧重培养学生市场分析和客户分析方面的能力,比如市场调研,市场分析这类就业都是最好的体现。这个专业也是目前需求量最大的专业,据麦肯锡全球研究员预计,美国对合格的市场分析专家需求量将超过150万人,所以有意向在美国找工作或者对分析比较感兴趣的同学,都可以考虑这个专业。
即使是传统的市场营销项目,即侧重我们市场营销基础知识学习的项目,也会在选修课方面设置相关的分支满足大家的就业需求,比如丹佛大学这样的学校。
其实,如果具有一定专业敏感度的话,看到了学校专业的变化,就可以看到了目前市场上对于人才的需求。