关于营销，传媒专业的建议-新东方前途出国

第一次听说网易云音乐是在2015年。外面也是下着大雨，出租车师傅放着舒缓的音乐，我用微chat摇一摇功能搜索了好久未能找到对应歌名。师傅说：“这是黄财神心咒，这一版只在网易云音乐上才有。”

网易云音乐2013年上线

上线仅一年，用户量便突破了一个亿。

在市场竞争异常激烈的环境中，网易云音乐为何能如此成功？说到这里，不得不佩服它的公关力量。

“小步快跑”一直是网易云音乐的团队风格，当小步快跑遇到瓶颈时，网易云音乐也需要几次有较大影响力的话题来提高她在业内外的口碑及地位。故此，她干了几件大事：

1、地铁Touch活动。引来主流媒体纷纷赶赴活动现场进行报道，网易云音乐瞬间成为主流舆论关注的对象。

2、联手美特斯邦威推出“音乐内裤”跨界营销。

3、 音乐态度争锋活动。激发了各个明星粉丝组织的热情，网易云音乐再次火了一把。

同样大胆的idea。网易云音乐与美特斯邦威推出会唱歌的“音乐内裤”，一时间吊起了大家的猎奇心理。与此同时，网易云音乐又联系了众多微boKOL，为大V及众多明星定制了多款专属音乐内裤，引得粉丝疯狂抢购。当“音乐内裤”真正上市的时候，被一抢而空。

说完公关活动，我们再聊一聊它的文案。

网易云音乐的乐评文案到底有多大的魔力，有网友总结了两个字——“有毒！”

2017这一年里，网易云音乐针对用户的原创乐评做

了不少的营销活动，比如与味全每日C合作的刻度瓶、与农夫山泉合作的乐瓶等，当然最为轰动的还要属去年三月的杭州地铁营销案例：

地铁本就是一个容易滋生疲惫的场所，每趟列车上，来来回回装载的多是奔波于这座城市各个角落的人。而网易云音乐选择在这样一个场所投放这样的乐评，无疑完美的抓住了受众的痛点。

这场营销风暴来的如此突然热烈，被全国网友在各个社交媒体分享着、讨论着、还引起各行各业的争相模仿。。。

然而，当许多人还在模仿着承包一列地铁刷文案的时候，傲娇的网易云音乐已经把手伸向了蓝天。6月5号，网易云音乐联手扬子江航空共同打造“音乐专机”。当天，从上海浦东飞往海南三亚的几百名旅客有幸体验了一把三万英尺的“撒Fun”。

品牌营销简单的讲：就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

一个成功的营销方案对打响一个品牌的知名度有着举足轻重的作用。如何设计一个成功的营销方案是传媒人不断思考探究的问题，那么你想了解更多的关于传媒的学问吗？

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