“市场营销”专业的同学,到底在学什么?
起市场营销专业(Marketing)
不少人的头顶会冒起问号
这学的是“销售”,还是“广告”?
如果你以为营销=销售
那可太小看学这专业的同学了
在市场营销的专业课里
有管理,有统计
甚至还有心理学和鸡汤!
要学的可不止一种知识
市场营销专业,学的是什么?
要回答这个疑问,先要了解“营销”二字。
“营”可理解为“marketing”,其中包含创造与传播;
“销”则是“sales”,也就是销售。
在如今,多种营销方式已被我们耳熟能详:网络营销,视频营销,饥饿营销……
因此,这个专业可以简单概括为教授市场逻辑规律,使学生能够创造产品价值,满足消费需要,并最终实现企业目标。
专业常见分支
如果搜索市场营销专业的相关职业发展道路,则会匹配到长长一串职业列表。
但其实,虽然市场营销专业会衍生出如此多的职业,但目前美国学校开设的Marketing硕士项目主要分为三种:
整合市场营销(Integrated Marketing)属于整合营销类,是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,侧重培养学生不同领域的营销方法和销售理论,全面理解消费者,解决市场挑战,在数字时代打造强势品牌。
广告销售,品牌销售,网络营销和娱乐业都是该专业的典型就业方向
市场分析(Marketing Analytics)侧重数据分析,是对市场供应变化的各种因素和其动态、趋势的分析,主要侧重培养学生更好地认识商品供需比例,使用多种方法分析大数据,预测建模,进行消费者细分。
市场营销(Marketing)为主流商科类硕士项目,也是较为传统的专业分支。
不同学校根据自身特点和教学策略的不同,也会开设不同的研究方向,比如Consumer Behavior(消费者行为),Brand Strategy(品牌战略),Media Strategy(媒介策略)等等。
什么样的人适合学市场营销?
近几年来,申请美国市场营销硕士的同学越来越多。这个专业既没有金融那么复杂难度,也不像会计那样枯燥。
除去较高的学术能力,哥伦比亚大学表示,欢迎具备以下品质的学生:有分析能力,成绩优秀,人际沟通能力强,能和他人很好地合作完成团队项目。
另外,也希望学生精力充沛,有热情并诚信可靠。
作为商科的三大王牌之一专业,市场营销专业的申请之路上是不同申请者之间激烈的角逐,这点在将来就业后更是如此。
工作薪资高,发展潜力大,华丽的外表下往往也伴随着高强度,高压力的工作状态。同学在规划职业道路时,一定要想清楚,自己是否喜欢这种强度较高的生活。
市场营销的必修课?什么专业能申请?
一般来说,申请市场营销硕士的同学不需要商科背景,只需本科毕业即可。
不过,部分大学可能会规定本科必修课程,例如哥伦比亚大学便要求申请者在大学读完概率,统计,市场管理和微观经济学课程。
市场营销的核心课程?
Mathematical Methods
Marketing Models
Multivariate Statistics
Consumer Insight
Financial Accounting
IMC Strategic Process
Marketing Management
Statistics and Marketing Research
如何做背景提升,才能更有竞争力?
虽然大部分开设市场营销硕士专业的大学对工作经历无硬性要求,但各所大学也都纷纷流露出对有相关从业经验者的偏爱。
因此,参加相关课程,校园活动,实习或兼职工作都是提升自己背景能力的不错渠道,尤其是申请前的每个寒暑假,都要好好利用起来
至于想要申请市场分析类项目的同学,可以考虑早些了解R,Python,Tableau等编程语言,熟悉并掌握SQL,和SPSS,SAS,Stata,Matlab等统计学工具的使用方法。
将来就业方向?
市场营销专业的同学就业主要集中在代理机构,各大公司,非营利组织,高等教育机构,研究所,咨询中心和政府机关中。