市场营销出来就是销售吗？-新东方前途出国

专业设置

Specialties Setup

市场营销管理/市场战略（Marketing Management/ Strategic Marketing)

战略和管理主要涉及如何利用Marketing的功能去配合公司的长远规划。这个分支即为传统营销专业。主要从宏观战略的角度出发，学习如何利用市场营销的功能配合公司的长远发展规划，从而制定产品推广或销售计划并实行管理与调整。主要学习传统的市场营销相关知识，基础核心课程包括Marketing Management、Market-Based Management、Market-driven Strategy 等。该方向的学校对专业背景没有要求，但从录取的数据来看，最好是学过市场营销管理和有相关的商科背景的学生。

市场调查&数据分析与处理（Marketing Research）

数据分析和处理方向比较强调数理分析能力的应用，主要是通过一系列的市场数据收集与分析，为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。虽然也是属于传统的市场营销的内容，但是有学校会有明确的偏向，决策和方案都是基于数据和模型的分析，甚至涉及到商科的一些分析和金融等课程。对于marketing项目有先修课要求的学校，课程大都是偏向数据分析处理方面的。先修课通常包括统计和微积分，有学校还需要一定的计算机数据处理基础，可以看出学校比较看重数据处理能力，如果有商科的背景竞争力也会增加不少。

开设院校

Colleges Setup

美国大部分院校基本都开设市场营销的MBA，但是开设市场营销硕士项目的学校特别少，全美国综合排名前50的学校仅有13所开设市场营销硕士专业。

哥伦比亚大学（Columbia University）

Mathematical Methods, Marketing Models, Multivariate Statistics 是哥伦比亚大学市场项目的核心课程，看的出来课程都集中在市场分析。项目培训会有助于marketing researcher在咨询公司，非营利组织，政府和其他营销分析公司更好的就业并提供价值。哥大的项目有概率论和统计的先修课的要求，强烈建议有SQL SPSS SAS Stata Matlab相关经验。

杜克大学（Duke University）

杜克的市场营销是商业分析下面的分支，项目全称是Master of Quantitative Management：Business Analytics-Marketing Concentration，学生会用客户数据来支持营销活动，使用大量数据来预测客户行为。

约翰霍普金斯大学（Johns Hopkins University）

约翰霍普金斯大学的市场项目包括数据分析、品牌管理审核、制定品牌战略、检测营销模式、评估创新产品和服务、整合消费者心理、预测客户决策和行为、确定成熟产品/服务进入和退出市场策略。一般要求申请者本科毕业，不限专业背景，要求递交GMAT或GRE考试成绩，但未设定最低分数要求，适合刚刚毕业，或有较少工作经验的人士申请。申请者评价GMAT成绩为681分。

西北大学（Northwestern University）

西北大学项目的核心领域有三方面：

IMC full time15个月, 在Evanston校区，IMC全日制课程专为在marketing communication领域开展职业生涯的学生而设计。了解并吸引消费者，解决营销中的挑战，并在数字时代建立强大的品牌。西北大学的IMC项目是整合营销概念的鼻祖，也是现在对于大家来说可以够到的Top 1 市场营销项目。分成了6个Concentration：Brand Strategy, Digital and Interactive Marketing, Marketing Analytics, Strategic Communications, Content Marketing, Media Strategy. 总之你想找到关于市场营销的细分领域都可以在西北找到。

康奈尔大学（Cornell University）

康奈尔大学市场专业项目全称是Master of Professional Studies in Agriculture and Life Sciences Concentration in Applied Behavioral Economics and Individual Choice-Behavioral Marketing Track 12个月项目。用线索和常见的行为引导零售市场中的消费者选择，这些方法帮助了消费者做更负责任的选择，同时保留利润。

范德堡大学（Vanderbilt University）

范德堡大学市场项目为学生提供各种专业发展准备，例如营销分析师，社交媒体协调员，销售客户协调员和消费者洞察分析师。简单总结就是排名很高、学术氛围很好，人数很少，师生比例大，学校地理位置较偏，生活成本比较便宜。2017年毕业7人。

乔治城大学（Georgetown University）

乔治城的市场项目提供了创造力和战略的交叉学习，学生会广泛的学习到沟通学科，包括广告，直接营销，社交媒体和口碑营销，并学习如何将它们合成为有凝聚力的品牌的体验。

南加利福尼亚大学（University of Southern California）

南加大的市场项目有两个分支，一个是分析，适合对于定量分析和以数据为基础的市场分析感兴趣的学生。另一个分支就是消费者行为分析，适合对市场里消费者行为预测感兴趣的学生

弗吉尼亚大学（University of Virginia）

弗吉尼亚大学市场项目的全称是M.S. in Commerce--Marketing & Management Track，学生通过项目获得对现代营销原理和实践的深入了解，同时培养项目管理、业务规划和战略方面的基本专业和管理技能。将获得在不同团队中工作的经验，管理项目，制定观点。

罗切斯特大学（University of Rochester）

罗切斯特大学的项目是侧重于市场分析的，项目全称MS in Marketing Analytics，在商学院下面，分为10个月不带实习分支和17个月带实习分支。

纽约大学（New York University）

纽约大学的项目为学生提供成为管理者所需的理论知识，分析技能和最有效的方法，能够实施引人注目的营销活动，增加市场份额。学生可以从一个concentration中选择4门课程，也可以从一个concentration中选择3门课程，再从其余的concentration中任意选择一门课程。

波士顿大学（Boston University）

波士顿大学市场项目2年，学生可以全面了解影响全球经济、进出口贸易有关的的活动和战略的文化，金融，地理和国际经济问题。

乔治亚大学（University of Georgia）

乔治亚大学开设了美国第一个marketing硕士课程，项目11个月，在国际上被视为此类课程的比较标准。使用市场研究常用的分析工具和研究手段得出商业决策，项目强调商业应用，学生将学到坚实的商业策略方面的知识。

德克萨斯大学奥斯汀分校（University of Texas—Austin）

项目大概10个月，通过利用学校以研究为基础的机构和行业的专业知识，为学生在新经济中的职业生涯做好准备。学生将具备转换数据，收集见解和开发有意义的营销解决方案所需的技术技能。基于UT Austin在计算机方面的优势，它的市场项目也偏重于分析。

申请要求

Application Requirements

硬性条件

GPA 越高越好，这是衡量申请者学术水平的重要标准。通常市场研究和分析方向有微积分、概率统计、经济等课程的先修要求，极少数学校的先修课要求微积分、编程和离散数学等。部分学校会开设数理类课程，让申请者入学后补修。也有的先修课是市场营销专业的基础课程，不过市场营销方面的先修课通常可入学后补修。

软性条件

相比其他专业，Marketing的申请对工作经验的要求比较高，建议申请者一定要有相关工作经验，部分学校虽然不要求工作经验，但在录取中对有工作经验者又明显青睐。虽然应届生在这点上通常相对劣势，但如有丰富的实习经历的话，也能弥补这点劣势。尤其是那些跨专业申请的申请者，除了语言考试的成绩，工作经验就成了校方主要参考因素。如果可以进入500强的市场部实习，这类实习的含金量毋容置疑。还有课外活动，包括社团活动和各种比赛，如果有一些市场营销类的比赛经历，体现申请者的商科素质，为申请者加分不少。

就业趋势

Employment Trend

留美就业

未来营销人员的最大变化百分比是B2C产品公司（9.7%），其次是B2B产品公司（7%），B2C服务（6.3%）和B2B服务（4.1%）。 运输和零售/批发公司预计将实现两位数增长（分别为14.5%和13.3%），而包装消费品，医疗保健，银行/金融服务，通信/媒体和消费者服务公司预计将增长6%至9.4%。 下一年预计技术/软件/生物技术公司的营销招聘增长将相对有限（1.9%）。平均而言，在未来规模较小的公司（年收入不到5亿美元）预计明年的营销人数将比大公司（年收入超过5亿美元）更高。

除了内部机会，有抱负的营销人员也有充足的机会在代理商和营销咨询公司工作。 近22%的社交媒体活动由外部机构执行，B2C产品公司将近40%的此类活动外包。 预计2019年稳定增长5.5%。

营销人员应该在社交媒体，移动营销和营销分析中寻找工作，所有营销领域都有预期的预算增长。预计未来三年内移动营销预算的百分比将平均增加到18%，B2C服务公司将其营销预算的最高部分用于移动（26.1%）。 对于营销分析，预计未来三年的营销预算将从6.7%增加到21.3%。

国内就业

广告公司

广告公司就是做广告策划，主要是传播方面的，要对品牌和传播要有不错的理解，有创意能力。

营销公司

这类公司偏重销售和渠道管理，多以 “帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容，如专做白酒的营销公司、房地产销售代理公司等。

咨询类

这类分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询。

企业市场部

每个企业都有自己的市场部，关键是去什么企业。

公关公司

公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能。

市场研究机构

如果对于市场分析和研究感兴趣，可以去市场研究机构，不过可能会枯燥一些。