要说华人最爱的北美轻奢品牌，Coach绝对算得上是数一数二的了，

然而对于喜爱Coach这个品牌的人们来说，近日Coach公司 更名为Tapestry绝对算是大事件了。

难道说以后再没有Coach了？

Coach包包都变成Tapestry啦？

当然事情也不是这样的，现在让小编为大家深扒一下此事件。

全球各大媒体报道，2017年10月11日，源自纽约的现代奢华配饰及生活方式类品牌公司 Coach, Inc. ，今天宣布将变更公司名字为 Tapestry, Inc.。该变动将于2017年10月31日起生效

Coach, Inc.首席执行官 Victor Luis表示：“三年前，我们制定了Coach公司战略转变的愿景，并且宣布将在Coach 品牌之外寻求更多元的增长机会。通过贯彻执行战略计划，我们分别于2015年收购了 Stuart Weitzman 以及今年夏天收购了 Kate Spade & Company，成功实现了设定的目标。现在，我们正处于公司重塑的关键时刻，凭借强大的业务营运基础，我们正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结，令人向往的多品牌公司。在总值达800亿美元、极具吸引力并持续增长的全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场中，我们旗下的每个品牌都以其独特的定位，来满足不同消费者的时尚触觉和情感需求。与此同时，我们旗下的品牌亦拥有乐观、包容和创新的共同价值观。”

 

“我们寻找的新公司名字，需要在当下和未来都能反映这些价值观，同时它还要能体现出我们团队和品牌的多元文化。最终我们发现，Tapestry这个名字最能在共享的平台和价值观上体现我们非凡创意、精湛工艺、原创和包容的精髓。因此，我们相信 Tapestry可以与我们现有的品牌组合共同成长，并继续迈进新的产品类别和市场。这名字不仅象征着我们的业务以品牌创意为主导，以顾客为中心，同时亦体现了我们公司深厚的历史传承。最重要的是，我们正在建立强大而鲜明的企业形象，让我们旗下的品牌能向消费者展示其独到的个性和独特的语言。”

Coach, Inc. 的全球管理层与广受赞誉的品牌顾问公司 Carbone Smolan Agency 合作负责此次品牌重塑的全部事宜。

Coach公司表示：Tapestry 的含义是编织而成的精美艺术品，深深植根于工艺与传承，讲述着伟大的故事，反映了公司业务以创意及品牌为主导的特点，亦同时代表了旗下品牌的丰富底蕴。

而这次的改名，也是集团对转型展示的进一步决心，虽然消费者们的反响不太乐观。

例如，35 岁来自纽约的 Kathleen O’Leary 就非常抗拒这个名字，觉得听起来“很烦人”。而不少人也觉得整个名字“老气”、“过时”。

此外，也有人会想起 1971 年的经典专辑《Tapestry》，但 Luis 觉得，千禧一代应该没有听过吧。

不过，无论大家喜不喜欢，集团改名已经定下来了，虽然要在 10 月 31 日才启用，但新官网tapestry.com 现已正式上线。

这次改名的主体是拥有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三个品牌的母公司 Coach Inc.，而轻奢品牌 Coach 是不会受到任何影响。

所以，作为普通的消费者朋友，你们柜子里的包包并不是什么再也不存在的品牌，你也可以继续在各大商场购买到coach包包哦！